Lonca Dergisi, Konya Sanayi Odası'nın yayın organı. Üç ayda bir yayınlanıyor. 19. sayısı olan Bahar 2005, "Marka" konusunda dosya yapmış. Dosya konusu ve diğer hususlardaki örneğin Sürdürülebilir Büyüme, İşe İade Davaları vb konulardaki yazılarıyla oldukça dolu ve doyurucu bir ekonomi dergisi. Ben, burada sadece dosya konusu yazılarla ilgileneceğim: 1.Doç. Dr. Ferruh ÖZTUĞ, "Markalaşmanın gereklilikleri: istek çok takat yok", 2.Yrd. Doç. Dr. Hüseyin ALTUNBAŞ, "Mal olarak kalmak mı? Marka olmak mı?", 3.Marka Yönetim Danışmanı Mehmet AK, "Marka bilgiyle oluşturulur, bilgiyle yönetilir...".

ÖZTUĞ, marka kavramını, "mal ya da hizmet ürettiğimiz pazarda rakiplerden farklılaşmak, müşterilerle tutarlı ve güvene dayalı bir ilişki geliştirmek, karlılığı uzun dönemde sağlama almak ve bilançolarımızda adımızı mali bir değer olarak gösterebilmektir." ifadeleriyle tanımlıyor. Öztuğ'a göre, markalaşma için asıl sorun, iş yapma anlayışımızda zihinsel bir değişimin gerekliliği. Yönetim, pazarlama ve iletişim anlayışlarının bir arada değişmesi gerekiyor.

Altunbaş ise yazısında "Ancak günümüzde somut değerlerin dışında soyut değerler olarak nitelendirilen bilginin, kavramların ve çağrışımların firmaları, ürünleri marka haline getirdikleri görülmektedir. (...) Soyut varlıklar olarak ifade ettiğimiz kavramları, çağrışımları kategorize edersek 5 kategoride toplamak mümkündür." dedikten sonra, bunları şöyle sıralıyor:
1.Firmaların sahip oldukları patentler, telif hakları, know-how'lar,
2.Diğer firmalardan ayrılmasını sağlayan stratejik ayrıcalıklar, lisanslar,
3.Firmaların itibarına yönelik varlıklar (müşterisiyle, tedarik kaynaklarıyla, toplumla ilişkileri,
4.Firma çalışanlarının özellikleri, kariyerleri ve uyum güçleri,
5.Firmanın kültürel değerleri, firma içi kuralları işleme biçimleri.
Başarılı bir marka, 3 öğenin bileşimiyle ortaya çıkabilmektedir:
1.İyi bir ürün,
2.Ayırt edici bir kimlik,
3.Sunulan ek değerler...
Marka Yönetim Danışmanı Mehmet AK, "Marka bilgiyle oluşturulur, bilgiyle yönetilir..." başlıklı yazısında, "...2000'li yılların günümüz Türkiye'sinde bilgiye hala önem, değer verilmemekte, insanlar okumamakta, öğrenmemekte, doğal olarak da önemli mevkilere gelen bazı yöneticiler bile neyi bilmediğini bilmemektedir. (...) değerlendirmesini yaptıktan sonra, "marka nasıl oluşur?" sorusuna, "Marka, 6 ana konunun bileşkesi ile oluşur" cevabını vermekte ve bu 6 ana konuyu şöylece sıralamaktadır:
1.İşletme,
2.Ürün (mal/hizmet),
3.Pazarlama,
4.Görsel kimlik,
5.Reklam,
6.Halkla ilişkiler.
Bu şekilde ortaya konulan 6 ayrı uzmanlık kolunun % 50'si teknik konular ise % 50'si de artistik konulardır. Böylece markalaşma orkestrası oluşabilecektir. Herkes marka uzmanı olamaz. Marka, ahenkli bir oluşum süreci olarak, sadece bilgiyle oluşturulup bilgiyle yönetilebilmektedir. Zaman ve para kaybetmemek için, gerçek uzmanlarla çalışmak gerekli.
Lonca Dergisi, dosya konusunu oldukça güzel işlemiş. Diğer bilimsel ve pratik çalışmalar da oldukça doyurucu. Başarılı bir sanayi kültürü için önemli bir birikim içeriyor.

TAHSİN SINAV

Künye

Temsilcilikler

Abone Formu

Mesaj Formu

Online İlan