Ana Sayfa
Gündem
Politika
Ekonomi
Dünya
Aktüel
Spor
Yazarlar
Televizyon
Sağlık
Bugünkü Yeni Şafak
657'liler Ailesi
Bilişim
Çalışanın Sesi
Diziler
Düşünce Gündemi
İzdüşüm
Kültür-Sanat
Nar-ı Beyza
Okur Sözcüsü
Röportaj
Sinema
Yemek
Zamanda Yolculuk
Bize Yazın
Abone Formu
Temsilcilikler
Reklam
Künye
Arşiv

Yeni Şafak'ta Ara

Promosyonunda "Biraullah" (Allah'ın birası) ibaresini kullanan Tuncay Özilhan'ın sahibi olduğu Efes Pilsen hakkında suç duyurusunda bulunuldu. Sanayi Bakanlığı, "Bu suç" derken, firma promosyon malzemelerini imha kararı aldı

TÜSİAD eski Başkanı Tuncay Özilhan'ın sahibi olduğu Efes Pilsen, yılbaşı promosyonu olarak dağıttığı bardak altlıklarında "Biraullah" yani "Allah'ın birası" ibaresini kullandı. Tüketiciler Birliği, savcılığa suç duyurusunda bulunup, gerekirse firmanın ürünlerini boykot edeceğini açıklarken, Tüketici Hakları Merkezi de, firmayı Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu'na şikayet etti. Kamuoyunun tepkisi üzerine "promosyon malzemelerini imha edeceğiz" açıklaması yapan Efes Pilsen ise "Promosyon, 1978 Dünya Kupası için hazırlanmıştı. O zaman tepki görmemişti" diye mazeret bildirdi.

'PROMOSYON' DİYE DAĞITILDI

Anadolu Grubu'na bağlı Efes Pilsen, 1978 yılında Dünya Kupası nedeniyle bastırdığı ve üzerinde "Dünya karması açıklandı" başlığıyla çeşitli isimlerin yanında "Biraullah" ibaresinin de yer aldığı bardak altlıklarını, yılbaşında tekrar promosyon ürünü olarak dağıttı. "Birayevski, Biraienne, Biraviç, Biraçek, Biramann, Birao, Birasonn, Don Birantes, Biraing ve Büyük Boy Efes" isimlerinin yanında, "Allah'ın kulu" anlamına gelen Abdullah ismine karşılık olarak da "Biraullah" yani "Allah'ın birası" ibaresinin yer alması, kamuoyunun büyük tepkisine neden oldu.

Tüketiciler Birliği, Efes Pilsen'in Allah ismini, İslam'a göre haram olan alkollü bir içeceğin reklamı için kullanmasının sadece Müslümanlara değil, Allah'a inanan diğer dinlerin mensuplarına da hakaret olduğunu açıkladı. Tüketiciler Birliği Başkanı Avukat Bülent Deniz, Cumhuriyet Savcılığı'na suç duyurusunda bulunurken, firmanın gerekli adımı atmaması halinde Türkiye genelindeki tüm şubelerinin de ayrı ayrı suç duyurusunda bulunacağını ve Anadolu Grubu'nun imalat ve ithalatını yaptığı ürünleri boykot edeceklerini kaydetti. Tüketici Hakları Merkezi de Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu'na şikayet dilekçesi verdi.

'TAM BİR SKANDAL'

Ankara Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Hayri Kırbaşoğlu, "Biraullah" kelimesinin bira reklamı için kullanılmasının tam bir skandal olduğunu söyledi. Kırbaşoğlu, "Mesele sadece bir skandal olarak geçiştirilemeyecek kadar vahimdir. Zira 'Allah' isminin bu şekilde kullanılması, bir bardak altlığı gibi her yere atılabilecek bir nesneye sıradan bir motif gibi konulması, tam bir umursamazlık veya 'kasıt' ile izah edilmesini pekâlâ haklı çıkarabilecek bir durumla karşı karşıya bulunulduğunu göstermektedir" dedi.

EFES PİLSEN: HATAYDI, ÜZGÜNÜZ

Kamuoyundan yükselen tepkiler üzerine akşam saatlerinde Efes Pilsen "üzgünüz" açıklaması yaptı. Açıklamada, bardak altlıklarının Efes Pilsen çalışanlarına hediye edilen yılbaşı paketinde yer aldığı belirtilirken, tasarımın 28 yıl önce hazırlandığı savunularak şöyle denildi: "1978 yılında yapılan tasarım çalışmasındaki hatanın farkına varılmamıştır. Efes Pilsen, tüm faaliyetlerinde Türk insanının milli ve dini değerlerine saygılı yaklaşmak konusunda büyük özen gösteren bir firmadır. Efes Pilsen olarak kamu vicdanını rahatsız edici bir etki yaratmış olmaktan büyük üzüntü duyduğumuzu, bardak altlıklarını yok ettiğimizi kamuoyunun bilgilerine sunuyoruz."

Bir kartvizit bile basılamaz

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı reklam Kurulu Başkanı Özcan Pektaş ise konuyla ilgili henüz bir şikayetin kendilerine ulaşmadığını, ancak ulaşması halinde gerekli incelemeyi başlatacaklarını kaydetti. Pektaş, reklamların sahip olması gereken özelliklerin yasalarla belirlendiğini belirterek, reklam yönetmeliğine göre reklamın toplumsal sorumluluk bilinci içinde yapılması gerektiği dil, din ırk, mezheplere karşı her hangi bir ayrımcılık ve hakaret içeremeyeceğini, bu değerlerin istismar edilemeyeceğini kaydetti. Bir adet kartvizit dahi basılmış olsa, ilgili yönetmeliğin ihlal edilmiş olacağını belirten Pektaş, "Reklamcıların, insanların manevi değerleriyle ilgili ibarelere yer verirken daha hassas ve özenli davranması gerekiyor" şeklinde konuştu.

Atıf Bir: Aynısını yapardım

Bahçeşehir Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ali Atıf Bir, reklamcıların sınırı aştıklarında bunun cezasını gördüğünü belirterek, böyle bir durumda vatandaşların zaten tepki gösterip, reklamın ait olduğu markanın ürünlerini tüketmediğini söyledi. Kendisinin bu tür hassas konularda çok titiz davrandığını belirten Bir, "Reklamcı, Reklam Özdenetim Kurulu'nun kurallarına uymak zorundadır. Ancak bu promosyonda kullanılan kelimenin bir espri olarak kullanılması nedeniyle hoşgörülü olunması gerekir" diye konuştu. Ali Atıf Bir, aynı reklamı kendisinin de kullanabileceğini, onaylayacağını kaydetti.