Biçim-içerik-öz-fenomen
Biçim-içerik-öz-fenomen

Televizyon reklamlarında birbirini tekrarlayan kavramlar her zaman şikâyet konusu olmuştur… Özellikle pandemi meselesi yüzünden kendini “hasret kaldık” temasına hapseden markaların iletişim çalışmalarından ‘gına geldi’ desek yeridir…

Fakat, birbirinin neredeyse aynı reklam yığını arasından sıyrılan bazı özel işler de dikkatimizi çekmedi değil… Duyguların ve teknoloji kullanımının iç içe geçtiği yaklaşımla hazırlanan bu çalışmalar, ‘yeni reklam dili’nin nasıl olması gerektiğinin de ‘iyi’ örnekleri…

Nike’ın “Sporu durduramazsınız / Bizi durduramazsınız” sloganıyla gösterime soktuğu filmi, İsviçreli tenisçi Roger Federer’in iki kız çocuğuna yaptığı tenis maçı sürprizi üzerine kurulu Barilla reklamı yabancı örneklerden… Minyatür sanatını eserlerine taşıyan Devrim Erbil tasarımlı ürünleri için İstikbal Mobilya’nın çektiği film, İş Bankası Maximum Genç Kartı ve Vakıfbank bayram reklamı da ‘doğru’ yapılmış yerli işlerden…

İletişim, sonuç odaklıdır ve çalışmanızın arzu ettiğiniz sonuca ulaşmasını ‘hedef kitle’yi ne kadar ‘iyi’ tanıdığınız belirler… Bu bağlamda ‘başarılı’ işlerden söz ederken ‘duygulara hitap etmesi’ gerektiğinin altını mutlaka çizeriz. Çünkü iletişimde başarıya götüren en önemli faktör ‘ikna’dır… İkna ise iki temel üzerine oturur: ‘Vaat’ ve ‘güven’… Güveni sağlayan en temel unsur ise duygulara hitap edebilmek, insanları gönüllerinden yakalayabilmektir…

Ancak pek çok kavram gibi, duygular söz konusu olduğunda da kopyala-yapıştır uygulamalar, Batı’dan ithal yaklaşımlar işe yaramaz… Ya hedef kitlenizin anlayacağı dilden (duygusal tondan) iletişim yapmalısınız ya da hiç yapmamalısınız…

Türk Hava Yolları gibi tüm dünyaya hizmet sunan markalardansanız burada işiniz çok daha zor… Ama onların iletişim çalışmalarındaki başarılarına baktığımızda ‘imkânsız’ olmadığını da görüyoruz…

Nike, Barilla, İstikbal Mobilya, Vakıfbank ve İş Bankası, reklam filmleri aracılığıyla hedef kitleleri nezdinde ‘doğru’ iletişim kanallarını açabilmişler…

Bunu da mesajlarını ulaştırmak istedikleri hedef kitlenin ‘ortak ruhi şekillenmesi’ne uygun bir ‘biçim-içerik-öz-fenomen’ dörtlüsü inşa ederek yapmışlar…

Bu dörtlü, sanat ve iletişim çalışmaları başta olmak üzere herhangi bir durumu anlamak için irdelenmesi gereken boyutları işaret eder…

Reklam filmlerinde ‘içerik’ olarak tarif ettiğimiz, doğru konumlandırılmış duygusal ton ile ‘biçim’ olarak kullanılan üstün teknolojik özellikler, bugün istenilen etkiyi uyandırabilecek iletişim reçetesidir aslında… Yeni reklam dili, bu iki unsurun bir arada ve doğru dozda kullanılması olarak tarif edilebilir…

Şimdiye dek hiç olmadığı kadar öne çıkan içerik tasarımı ve son teknolojilerin kullanıldığı biçimsellik, yalnızca ticari markaların iletişimi için değil, bundan böyle siyasi iletişimde de ‘geçer akçe’ hâlini alacaktır…

“Nasıl farklılaşacağım?”, “Farklılığımı hangi yolla anlatacağım?” diye sormak yolu yarılamamızı sağladığı gibi, yukarıda sözünü ettiğimiz iki parametreyi siyasi iletişimin temeline oturtmak da yolu bize tamamlatır…

Başarıya ulaşmak (fenomen), ancak ikna ile (öz) mümkün olurken; ikna ise yüksek teknoloji (biçim) ve duygulara hitap etme (içerik) konusunda ortaya konacak performans oranında gerçekleşebiliyor.

Burada yazıyı rahmetli Ord. Prof. Dr. Salih Murat Uzdilek’ten bir alıntıyla noktalayalım: “İnsan bir gemi, fikri yelkeni, aklı dümeni, kullan gemini göreyim seni”…

Salih Müslim’in öz yeğeni katıldığı gizli toplantıları, terör örgütlerinin üst düzey isimlerini ve yerlerini tek tek anlattı
Gündem
Salih Müslim’in öz yeğeni katıldığı gizli toplantıları, terör örgütlerinin üst düzey isimlerini ve yerlerini tek tek anlattı
Kırmızı bültenle aranan Salih Müslim’in öz yeğeni olması nedeniyle terör örgütünün yönetim kademesinin yaptığı gizli toplantılara katıldığı belirtilen Dalya Mahmut Müslim’in, özellikle örgütün son aylardaki yapılanması, alınan kararlar ve stratejisi ile ilgili güncel istihbari bilgiler verdiği öğrenildi.
DHA
PKK/PYD'li terörist Salih Müslüm'ün yeğeni adliyeye sevk edildi
Gündem
PKK/PYD'li terörist Salih Müslüm'ün yeğeni adliyeye sevk edildi
PYD/PKK terör örgütü elebaşlarından Salih Müslüm'ün ikna çalışmaları sonucu Mersin Emniyet Müdürlüğü'ne teslim olan yeğeni Dalya Mahmut Müslüm, adliyeye sevk edildi. 12 günlük sorgusunun ardından yoğun güvenlik önlemleri altında Mersin Adliyesi'ne getirilen Dalya Mahmut Müslüm, savcılıkta ifade verecek. Müslüm, emniyette verdiği ifadede, bölücü terör örgütü PKK/KCK-PYD/YPG'nin sözde sözcüsü Salih Müslüm'ün öz yeğeni olduğunu, Suriye'de faaliyet gösteren ve kırmızı kategoride aranan 'Esma Samur' kod adlı terörist Gülten Altaş'ın yakın korumalığını yaptığını itiraf etmişti.
IHA
Terörist Salih Müslüm’ün teslim olan 'Viyan Şervan' kod adlı yeğeni adliyeye sevk edildi
Gündem
Terörist Salih Müslüm’ün teslim olan 'Viyan Şervan' kod adlı yeğeni adliyeye sevk edildi
15 Temmuz tarihinde ikna çabaları sonucu Mersin Emniyet Müdürlüğü Terörle Mücadele Şube Müdürlüğüne teslim olan Salih Müslüm’ün yeğeni ’Viyan Şervan’ kod adlı Dalya Mahmut Müslüm, emniyetteki işlemlerinin tamamlanmasının ardından bu sabah adliyeye sevk edildi. 12 günlük sorgusunun ardından yoğun güvenlik önlemleri altında Mersin Adliyesi’ne getirilen Dalya Mahmut Müslüm, savcılıkta ifade verecek.
IHA
Türkiye seyirci kalmaz: Mısır Libya'ya müdahale ederse Türkiye dahil olur
Dünya
Türkiye seyirci kalmaz: Mısır Libya'ya müdahale ederse Türkiye dahil olur
Libya Dışişleri Bakanlığı diplomatı Muhammed Salih Umeyş, darbeci Sisi yönetiminin Libya’ya asker gönderemeyeceğini söyledi. Umeyş, “Mısır’ın, Libya’ya müdahalesi durumunda Türkiye buna sessiz kalmaz” dedi.
Yeni Şafak
Türkiye ile var olacağız: KKTC Başbakanı Ersin Tatar, Yeni Şafak'a konuştu
Gündem
Türkiye ile var olacağız: KKTC Başbakanı Ersin Tatar, Yeni Şafak'a konuştu
Kıbrıs Barış Harekatı’nın üzerinden 46 yıl geçti. O dönem 14 yaşında olan KKTC Başbakanı Ersin Tatar, Türk askerini ağlayarak karşıladıklarını hatırlatıyor. Yeni Şafak’a konuşan Tatar, “Anavatan’ın desteğiyle başımız dik. Hayatımızın sonuna kadar Türkiye’mizin desteğinde KKTC’nin güçlenmesi için çalışacağız. Türkiye’yle var olacağız” dedi.
Yeni Şafak
PKK elebaşlarından Salih Müslüm'ün yeğeni teslim oldu
Gündem
PKK elebaşlarından Salih Müslüm'ün yeğeni teslim oldu
İkna çalışması sonucu Mersin Emniyet Müdürlüğüne teslim olan PYD/PKK elebaşlarından Salih Müslüm'ün yeğeni Dalya Mahmut Müslüm, sağlık kontrolünden geçirildi. 'Viyan Şervan' kod adlı Müslüm (21), Terörle Mücadele Şube Müdürlüğü ekiplerince yoğun güvenlik önlemleri altında Mersin Şehir Eğitim ve Araştırma Hastanesine getirildi.
AA
Eminönü İskelesi'nde bir vatandaşa uçan tekme atmıştı: O kadına soruşturma
Gündem
Eminönü İskelesi'nde bir vatandaşa uçan tekme atmıştı: O kadına soruşturma
İstanbul Eminönü-Üsküdar Vapur İskelesi, dün aksiyon filmlerini aratmayacak bir kavgaya sahne olmuştu. Yaşanan yoğunluk sırasında iki kadın arasında tartışma çıkmış kısa sürede kavgatya dönüşmüştü. Kadınlardan biri tartıştığı vatandaşa turnike üzerine çıkarak uçan tekme atmıştı. O saldırgan hakkında, "kasten yaralama" suçundan soruşturma başlatıldı.
AA

6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunundaki amaçlar ile sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerezler kullanılmaktadır. Detaylı bilgi için çerez politikamızı inceleyebilirsiniz.