Her ne kadar bir reklam filminden söz etsek de Vakıf Katılım’ın TV reklamının da 4. kategoriye girdiğini söylersek yanlış olmaz…
Teknik bakımından son derece etkili… Sanat yönetimi harika bir iş çıkarmış ve hem geçmiş hem de bugün başarıyla resmedilmiş… Öte yandan teknik ve içerik kısmını besleyen ögeler de sağlam bir planlamayla kurgulanmış… Son yılların ilgiyle takip edilen dizilerinden birer sahne izliyor gibiydik…
Ah o serçe parmak!
- Doğuş Çay’ın“İyi çay serçe parmaktan anlaşılır”mesajıyla yayınladığı reklam filmini görmüşsünüzdür… Yukarıda Allah var, güzel reklam… Sıcak, sevimli, dikkat çekici, teknik olarak da iyi… Fakat bir minik husus var ki işi ‘tam’ ve ‘doğru’ olmaktan uzaklaştırmış… Serçe parmak meselesi…
- Yukarıda ve başka pek çok yazımızda vurguladığımız,‘hedef kitlenin kültür ve değerleri ile uyum’sorunu burada da karşımıza çıkıyor…
- Çay içerken serçe parmağı kaldırmak, İngiliz soylularında yerleşmiş, bizde de ‘bazı’ sınıflar tarafından kabul görmüş bir kültür ögesi… Ancak toplumun tüm sınıflarının sahiplendiği bir davranış biçimi değil…
- Bu yönüyle Doğuş Çay’ın reklam filmi halktan ziyade, ‘hâlka’ seslenen bir mesaja sahip… Peki hedef kitlesi onlar mı?