Televizyon izlenme oranları ölçümü ile bu ölçümlerin tanınmış ismi AGB'nin, ne kadar objektif çalıştığı tartışılırken, şirketin medyaya reklam verenler üzerinde de etkili olduğu ileri sürülüyor. İletişimciler AGB'nin reklamcıları tatmin ettiğini söylerken, AGB yetkilileri ise ölçümleri doğru yaptıklarını savunuyor.

Birbiri ardına yayınlanan rating raporları kafalarda soru işaretlerine sebep olurken, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Veysel Batmaz, AGB'nin bu işi sadece reklamcılar için yaptığını söyledi. “Bu iş reklamcıları tatmin ettiği sürece bir sorun değil denilebileceğini” belirten Batmaz, “Ölçümlemedeki çarpıklık nedeniyle birçok programın ratinginin karşılığı olan izleyici sayısı sanıldığından ve AGB'nin raporladığından çok düşük” dedi.

Ratingleri doğru belirlemek çok zor

AGB'nin de örneklem seçiminde doğru yapmadığını ifade eden Batmaz, “Standart sapması yüksek toplumlarda temsili örneklem seçmek çok zor; o nedenle örneklem sayısını arttırmak bir çözüm. Ama maliyetli. AGB'nin bin 800 civarındaki evlere yerleştirdiği ölçüm cihazı bu iş için az” dedi. Batmaz, bilimsellikten uzak bu ölçümlerin kullanılmasının ise tek kelime ile cahilce olduğunu belirtti. Reha Muhtar'ın bu ratingi en cahilce kullanan kişi olduğunu dile getiren Batmaz “AGB'nin ve TİAK'ın bu cahilce kullanımlara dur demesi gerektiğini söyledi. AGB Genel Müdürü Arzu Eder ise yaptıkları ölçümlerin Televizyon İzleme ve Araştırma Kurulu (TIAK) ve uluslararası kuruluşlarca belirlenen kriterlere uygun olduğunu savundu. AGB 17 ülkede TV İzleme Ölçüm araştırmalarını yürüten ve merkezi İtalya'da olan AGB Group'a bağlı bir araştırma şirketi. Ölçüm yapılan ülkeler arasında Avustralya, Dominik Cumhuriyeti, Filipinler, İngiltere, İtalya, Macaristan, Polonya, Slovenya, Türkiye, Yunanistan,Meksika, Kolombiya, Venezuela gibi ülkeler bulunuyor. AGB 1989 yılından beri Türkiye'de faaliyet gösteriyor.

RECEP YETER

« Geri Dön