Aile için yapılan tüm alışverişlerde kadınların yüzde 80 oranında söz sahibi oldukları belirlendi. Kadınlar, evi güzelleştirmek amacıyla yapılan satın almaların yüzde 60-75'inde de söz sahibi. Kadınlar ayrıca erkeklere oranla televizyon reklamlarını çok daha dikkatli izliyor. Tüm bu gerçekler göz önüne alındığında, kadınlar satıcılar açısından asıl hedef kitleyi teşkil ediyor. Kadınların etkiledikleri alışveriş hacmi, ABD'de milli gelirin yüzde 66'sını oluşturuyor.

Bu arada erkeklerin TV'de reklamlar başlayınca derhal kanal değiştirdikleri, kadınların ise reklamları ilgi ve sabırla izledikleri ifade ediliyor. Kadınların en fazla ilgi duydukları reklamlar arasında otomobil, evi güzelleştirecek mallar ve mali hizmetlerle ilgili reklamlar bulunuyor. Bu gerçeklerden yola çıkan reklamcılar, şimdilerde, otomobil reklamlarında daha fazla kadın manken kullanmaya başladılar.