Китайский производитель коллекционных игрушек Pop Mart продолжает стремительно набирать популярность как внутри страны, так и за её пределами. Ключевым драйвером роста стали куклы Labubu, ставшие настоящим феноменом среди потребителей, особенно молодёжи.
По информации The Economist, спрос на продукцию Pop Mart вырос настолько, что даже в фирменных магазинах в Шанхае покупателям приходится ждать неделями, чтобы приобрести фигурки Labubu. Эти игрушки, выполненные в стилистике «гримасничающих эльфийских существ», продаются ограниченными сериями, что делает их объектами коллекционирования и повышенного интереса на вторичном рынке.
Ажиотаж вокруг Labubu спровоцировал стремительный рост акций компании. С начала года капитализация Pop Mart увеличилась на 170 %, а бренд вошёл в число ведущих представителей новой волны китайских потребительских компаний, уверенно конкурирующих с западными аналогами. Согласно данным Bloomberg, общая оценка рыночной стоимости Pop Mart приближается к 43 миллиардам долларов США.
Символичным считается тот факт, что за последние годы китайский потребитель стал всё чаще отдавать предпочтение местным брендам, особенно в сферах моды, косметики и игрушек. По мнению экспертов, это связано как с ростом доверия к качеству продукции, так и с изменением культурной самоидентификации молодого поколения Китая.
В ответ на растущий интерес к бренду, Pop Mart расширяет своё присутствие за рубежом. Магазины открываются в Сингапуре, Токио, Лос-Анджелесе и Дубае. Международные аналитики считают, что именно такие компании, как Pop Mart, могут в ближайшие годы изменить глобальный баланс сил в сфере массовой культуры и индустрии развлечений.
Несмотря на популярность, вокруг бренда возникают и вопросы. В Китае обсуждаются инициативы по регулированию продаж «сюрприз-контента» (так называемые blind boxes), в которые упакованы игрушки. Критики считают, что подобная модель может формировать у подростков элементы зависимости от случайных покупок.
Тем не менее, Pop Mart продолжает оставаться флагманом китайской культурной экспансии, а куклы Labubu — символом новой потребительской волны, в которой Китай выступает не только как производитель, но и как генератор глобальных трендов.
