RECEP YETER / İSTANBUL
İstanbul Üniversitesi, İşletme Fakültesi Davranış Bilimleri Anabilim Dalı Araştırma Görevlisi Levent Sevinç "Korsan Pop Müzik Albümü Satın Alan Tüketicileri Ayrıştıran Davranışsal Özellikler" konulu bir araştırma yaptı. Sezen Aksu'nun "Yaz bitmeden" isimli albümünü incelemeye alan Sevinç, bu albümü satın alanların yüzde 25'inin korsan ürün aldığını ortaya çıkardı. Sevinç'in araştırması, pop müzik albümlerinin korsanını satın alan tüketicilerin daha çok arebesk dinleyenler olduğunu anlaşılırken, yine araştırmaya göre pop müzik sevenler de birden fazla parçayı beğenmezse, albümün orijinali yerine korsanı tercih ediyor. Araştırmacılar Levent Sevinç ve Gözde Yılmaz'ın geçen günlerde İstanbul'da gerçekleştirilen Uluslararası İş ve Ekonomi Araştırmaları Konferansı'nda da bir bildiri olarak sundukları Türkiye'de ve dünyada korsan müzik kaset ve CD satışlarına ilişkin araştırmaları, korsan satışların artışında kaliteli müzik yapmayan sanatçıların ve pop müzik alanında yaşanan sanatçı enflasyonunun da etkisi olduğunu ortaya koyuyor.

Yüzde 49'u üniversiteli

Levent Sevinç, yerli albümlerde yaklaşık 3 dolar ile 3,5 dolar arası olan en düşük perakende CD fiyatının, korsan CD'lerin yaklaşık 0,75 dolar olan fiyatından en az 4 kat daha pahalı olduğuna dikkat çekiyor. Sevinç, yabancı CD'lerde ise bu farkın yükseldiğini ve tüketici için korsan ürünün maddi açıdan daha cazip hale geldiğini vurguluyor. Araştırmasında tüketicinin neden korsan ürünleri tercih ettiği sorusuna cevap aradığını anlatan ve bunun için Sezen Aksu'nun "Yaz Bitmeden" isimli albümünü örnek albüm olarak incelemeye aldıklarını belirten Sevinç, şu bilgileri veriyor: "İstanbul'un çeşitli alışveriş merkezlerinin kafetaryalarında oturan kişilere boş zarflar içerisinde anketleri dağıttık ve 15 dakika sonra ise kapalı olarak geri topladık. Ankete cevap veren ve Sezen Aksu'nun bu albümünü satın aldığını belirtenlerin yüzde 25'i korsan albüm satın almış."

Araştırmaya katılanların yarıya yakını, yani yüzde 49'nun üniversite mezunu olması ise dikkat çekiyor. Katılımcıların çoğunluğunun yüzde 76'ısının düşük gelirli kişilerden oluşuyor. Sevinç, korsan albümlerin tüketiciler tarafından tercih edilmesinin temelinde tüketicinin gelir düzeyinin olduğuna dikkat çekiliyor. Tüketiciler albüm satın alırken fiyattan başka, albümdeki birden fazla şarkıyı beğenmek gibi kriterler de arıyor. Müzik tüketicileri, albümdeki sadece bir şarkıyı beğenmesi halinde ise korsan albüm satın almaya yöneliyor. Tüketiciler, arebesk gibi, beğendikleri bir müzik dalında çıkan albümlerin orijinalini satın alırken, ikinci derecede ilgi gösterdiği pop müzik gibi albümler için ise korsanı tercih ediyor. Yeni sanatçıların genellikle tek bir şarkının üzerinde yoğunlaşması ise tüketiciyi korsan albüm satın almaya yöneltiyor. Sevinç'e göre tüketicinin yeni tanıdığı bir sanatçının albümünü tek bir şarkı için satın almaması, korsan piyasasının giderek büyümesinde pop sanatçılarındaki enflasyonun önemli bir etkisi olduğunu da gösteriyor.