Mustafa Nizamoğlu
Yayın politikasındaki strateji değişikliği ve uzun süreçli bir yeniden yapılanmayla artık bütün kesimlere hitap etmeye başlayan Kanal 7'nin izlenme oranı, izleyici tarafından 'Kanal 7 savaş meselesine nasıl yaklaştı' merakından ötürü bu süreçte iki katına çıktı. Normalde aylık 5.5- 6 gibi bir izlenme payıyla Türkiye'nin en çok izlenen 6. televizyonu konumunda olan Kanal 7'nin Kurumsal İletişim Müdürü Mustafa Kaya, yapılan değişik kamuoyu araştırmalarında ortaya çıkan sonuca göre, Kanal 7 haber bülteninin en güvenilir haber olarak ilk 3 arasında yer aldığını söylüyor.

Bakışı görmek için...

Kaya'ya göre bu, Türkiye'de veya dünyada yaşanan sıcak günlerde çok ciddi bir şekilde ortaya çıkıyor ve böyle dönemlerde Kanal 7, normalin iki katı izleniyor. Normal zamanlarda Kanal 7'yi tercih etmeyenlerin bile böyle günlerde Kanal 7'nin bakışını görmek istediklerini belirten Kaya, buna örnek olarak Irak işgali sürecini veriyor ve "Bu süreçte haberlerimiz çoğu zaman gün birincisi oldu. Bu da Türk kamuoyunun Kanal 7'ye vermiş olduğu önemi ortaya koyuyor" diyor.

1994 yılında entelektüel yönü ağır basan bir TV olarak ortaya çıkan ancak daha sonra popüler kanallarla rekabet edebilmek için yeniden yapılanmaya giden Kanal 7, artık bu yeniden konumlandırma çalışmalarının meyvelerini topluyor. Kamuoyu tarafından güvenilen ve beğenilen bir televizyon olmak Kanal 7'ye reklam olarak geri dönüyor. Mustafa Kaya, artık birçok firmanın kendileriyle çalışmak istediğini ve hemen hemen alamadıkları reklamın olmadığını kaydediyor.

Kendimizi doğru anlattık

Ancak, Kanal 7'yi şimdiki konumuna getiren bu yeniden yapılanma süreci hiç kolay olmamış. Mustafa Kaya bu süreci şöyle anlatıyor: "1994'te kurulan Kanal 7, Türkiye'nin en entelektüel kanalı olmasına rağmen, küçük bir kitle tarafından izleniyordu. Bunun üzerine 1998'de yeniden konumlandırma çalışmalarına girildi. Yeni stratejiyle Türkiye'ye uygun bir model tercih edildi. Ancak bu, Kanal 7'yi özünden ayıran bir yapılandırma olmadı. Değişikliklerin, kurumsal ilkelerden sapmayarak yapıldığını izleyiciye anlatmak ve değişimin doğru algılanmasını sağlamak için çalışmalar yaptık. Sonra kuşkuların yersiz olduğu ortaya çıktı."

Kitlesini önemseyen interaktif bir anlayış

Kanal 7'nin, son derece interaktif bir kanal olmakla da diğer TV'lerden ayrıldığını söylüyor Mustafa Kaya. İzleyicilerden her gün yüzlerce email, fax ve telefonun geldiğini, bunun da gelen tepkilerin çöpe atılmamasından kaynaklandığını kaydediyor ve şöyle devam ediyor: "Kamuoyundan gelen tepkiler titiz bir şekilde değerlendiriliyor. İzleyicimiz de kaale alındığının çok ciddi bir şekilde farkında olduğu için aramızdaki bu iletişim biçimi interaktiviteyi güçlendiriyor."