Sosyal ağlarda belirli bir grubu etkileme gücüne sahip kişilerin, sahip oldukları sosyal medya hesapları üzerinden, herhangi bir ürün veya servis ile ilgili hedef tüketici grubunu etkileme ve satın almaya yönlendirmeye yönelik olarak düzenledikleri tanıtım ve pazarlama aktiviteleri olan “influencer marketing” yani “hatırlı pazarlama” dünyada artık büyük bir endüstriye dönüştü.
Fenomen pazarlama ve video içerik alanında influencer marketing odaklı faaliyet gösteren CC Media House Direktörü Güven Çelikkaya, henüz yolun başında olan Türkiye’de markaların sadece Instagram üzerinden Influencer Marketing’e harcadıkları miktarın 5-10 milyon dolar olduğunu dile getirdi. Instagram’ın influencer marketingde kullanılan mecralardan sadece bir tanesi olduğuna işaret eden Çelikkaya, “Özellikle Youtube’a eklenen ‘canlı yayın’ gibi yeni özellikler ile Youtube kanalları kendi başlarına adeta ulusal kanallar kadar erişim elde edebilir hale geldi” değerlendirmesinde bulundu.
