Tüketmek bugün ortalama bir insanın ruhundaki boşluğu doldurmadaki telaşının akıl ötesi dramı gibi bir şey! Adeta anlam yerine hazzı koymanın zihinsel karşılığı. Günümüzde kapitalizm zincirinin halkalarını oluşturan toplum psikolojisi ne diye sorsanız, “tüketimdir" cevabını vermek gerekirdi. Maddenin sağladığı yapay hazlarla doldurmaya çalıştığımız içimizdeki kapanmayan boşluk ve bu sonsuz boşluğu daha da genişletme çabasında olan tüketim odaklı günümüz endüstrisi bizi sürekli tüketmeye zorluyor. Hep daha fazlasını istiyor.
İşte bu nedenle çağdaş tüketim manzaraları, tüketim düşleri, tüketmenin mutsuzluğu, kentin tüketimi, markalı tüketimler ya da dijital tüketimler bugün her birimizin hayatının önemli bir parçası.
Kitap çarpıcı bir soru yolunda akademik bir bakış açısıyla hayata ilişkin cevaplar arıyor. Soru şu: Sevgi, merhamet, acı ve hatta aşk dâhil tüm insani duygularımızın metalaşmış birer tüketim öğesine dönüştüğü 21. yüzyılda insanoğlu, tüketecek bir şeyi kalmadığında ne yapacak?
·Bugün modern insanın hayatı, pasta tutkusu ya da bahar kokulu duş jeli arasındaki tercihte midir?
·Bugün bir tüketim toplumunda mı yaşıyoruz?
·Tüketim bizim için her şeyin yerine koyulabilir bir arzu mudur?
·Tüketimin psikolojisi nasıl gerçekleşiyor? Bu psikolojisi nasıl iş görüyor?
·Gerçekten beynimiz mi markalanıyor?
·“Korku çok iyi bir satıcıdır"! Korktuğumuz için satın alma yapıyor muyuz gerçekten?
·Özgürce tüketen, “doğru" karar veren beyinin “duygusal" rahatlığından bahsediyorsunuz. Yani zihnimiz tüketime programlanmış mı?
·Tüketim gerçekten bugün biraz gösterişçilik için mi yapılıyor?
Kariyerinde reklam yazarlığı, yaratıcı yönetmenlik, marka uzmanlığı, danışmanlığı ve öğretim üyeliği gibi reklamcılığın neredeyse tüm taraflarında bulunmuş olan Uğur Batı, hâlihazırda Borsa İstanbul'un kurumsal iletişim müdürlüğünü yapıyor. Kitabında reklam yazarlarına, tasarımcılara, reklam yaratıcılarına, marka uzmanlarına ve diğer tüm pazarlama profesyonellerinin yanı sıra iletişim öğrencilerine de sesleniyor.
