L'ancien président américain Donald Trump s'est rendu à son procès pour avoir supposément interféré dans les résultats de l'élection. Il a ensuite marqué l'histoire en devenant le premier président américain dont le mug shot a été pris et dont les empreintes ont été relevées.

Nous n'allons pas dire "Voilà ce qui arrive à un ancien président" ou "C'est bien fait". Nous nous intéressons davantage à la dimension de la communication...

L'incident de la photo de détention de Trump, qui était considéré comme un traitement humiliant et devait "égratigner son charisme", pour ainsi dire, n'a pas donné les résultats escomptés... Parce que le travail a été inversé avec l'intervention "égrillarde" de l'ancien président...

Trump, qui se prépare à l'élection présidentielle de l'année prochaine, a publié cette photo sur ses comptes de médias sociaux afin de collecter des fonds pour sa campagne, et s'est rapidement lancé dans la vente de souvenirs tels que des T-shirts et des tasses de café. Selon les chiffres publiés en milieu de semaine, 9,4 millions de dollars ont ainsi été récoltés. Bien entendu, ce montant pourrait augmenter de jour en jour...

Ceux qui disent "Regardez Trump, comment il a gâché le jeu" ont peut-être raison sur un point... Mais sur un autre... Il est vrai qu'avec cette initiative, Trump est devenu le "faiseur d'agenda". Mais est-ce suffisant?

Ce n'est pas assez!

La communication est un processus axé sur les résultats qui nécessite une stratégie et une planification. Pour chaque action de communication, il est recommandé d'établir un plan très simple en sept étapes. La première de ces étapes et le résultat final à atteindre constituent l'"objectif commercial". Il est suivi par l'"objectif de communication"... De cette manière, les sept étapes sont ordonnées et chaque étape est conçue pour servir la précédente. Dans le cas de Trump, l'action de "collecte de fonds" est la sixième étape...

Eh bien, la collecte de 9,4 millions de dollars peut-elle être considérée comme un succès pour quelqu'un qui a des objectifs politiques très, très sérieux? Surtout pour quelqu'un dont la fortune personnelle se chiffre en milliards de dollars...

L'objectif principal de Trump ne peut pas être de gagner de l'argent... Si l'objectif en question était de faire parler de lui, d'être visible dans les médias (publicité), d'accroître sa notoriété, cette démarche aurait atteint son but; mais ce n'est pas le cas.

Conformément aux objectifs politiques de Trump, il est impératif de déterminer que son "objectif commercial" est de "gagner la présidence" et que son "objectif de communication" est d'accroître sa "popularité" et sa "crédibilité" dans l'arène politique.

Cependant, le résultat n'a rien à voir avec cela... De tels stratagèmes peuvent sembler efficaces à court terme. Cependant, ils peuvent même s'inverser à moyen et long terme.

Le résultat actuel a plutôt donné un soupir de soulagement à ceux qui travailleront pour la campagne de Trump...

Citation du jour

"Il y a cinq règles de la guerre: La mesure, l'évaluation, le calcul, la comparaison et la victoire. La position mène à la mesure, la mesure mène à l'évaluation, l'évaluation mène au calcul, le calcul mène à la comparaison, et la comparaison mène à la victoire."

Ce qui nous intéresse...

WARC, qui fournit des services dans les domaines du marketing et de la communication, prévoit que les dépenses publicitaires mondiales pourraient dépasser 1 000 milliards de dollars l'année prochaine. Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance et Meta dépensent plus de la moitié (50,7 %) des recettes publicitaires mondiales (Sencer Uçar, mediacat.com). Par ailleurs, le budget de communication de Coca-Cola pour 2022 s'élevait à 4,32 milliards de dollars; en d'autres termes, il s'agissait d'une dépense de 12 millions de dollars par jour. Pourquoi pensez-vous que la marque la plus connue au monde dépense autant en publicité; nous en discuterons une autre fois... Quant à la Türkiye, le "Media and Advertising Investments Report" pour 2022 indique que le total des investissements publicitaires en Türkiye s'élève à 10 milliards 97 millions de lires. En d'autres termes, le seul budget de Coca-Cola a doublé les investissements médiatiques et publicitaires de la Türkiye pour 2022. En résumé, il reste encore un long chemin à parcourir.

Nous avions pris une grande respiration avec la "zone d'air sans fumée" dans les restaurants et les cafés après l'entrée en vigueur en 2009 de la loi n° 5727, qui interdit la consommation de produits du tabac dans tous les espaces intérieurs, à l'exception des habitations. Cependant, notre lecteur Mehmet Kaya a fait quelques observations et suggestions sur le "changement de comportement" social. Nous le citons comme suit "1) Les espaces ouverts des cafés sont envahis par les fumeurs. Si vous ne voulez pas respirer la fumée de cigarette par cette chaleur, vous devez vous asseoir à l'intérieur. Il devrait y avoir une section pour les non-fumeurs dans les zones ouvertes des cafés. 2) Il est interdit de fumer dans les zones intérieures et extérieures des gares de Marmaray. Il devrait en être de même aux embarcadères des ferries. Il devrait également être interdit de fumer à une certaine distance des arrêts de bus, par exemple dans un rayon de 20 mètres. 3) La Nouvelle-Zélande a interdit de fumer aux personnes nées en 2009 et après. Même si ce n'est pas le cas dans notre pays, l'âge de vente des cigarettes pourrait au moins être relevé. Outre l'âge actuellement bas de 18 ans, nous voyons des enfants fumer à un âge plus jeune. Des contrôles devraient également être effectués à cet égard. 4) Les personnes qui jettent des mégots de cigarettes par terre devraient être sanctionnées par une amende."

La marque de vêtements DeFacto a exposé pour la première fois à TEKNOFEST les produits techniques intelligents qu'elle a développés avec TÜBİTAK. Il s'agit de manteaux et d'autres produits qui protègent la température corporelle même aux températures les plus basses grâce à des tissus spéciaux imperméables à l'eau et au vent, de manteaux et d'autres produits dotés d'équipements de chauffage et de technologies portables qui surveillent la santé dans des conditions difficiles, assurent la sécurité personnelle, sont dotés de tissus spéciaux et contiennent des capteurs de température (Nurcan Koç, Partenaire de communication). Organisé par 125 institutions et organisations à Ankara, le "TEKNOFEST Aviation, Space and Technology Festival" a probablement attiré l'attention des médias. Il est indiqué que le festival a attiré 500 000 visiteurs le premier jour. Il est extrêmement réjouissant que TEKNOFEST inspire non seulement les innovations dans notre industrie de défense nationale, mais aussi dans d'autres secteurs. Nous nous demandons vraiment quelle autre organisation intellectuelle dans le monde est aussi innovante et peut atteindre un public aussi large en peu de temps.