Près d’un milliard de personnes dans le monde regardent régulièrement des séries turques, devenues un levier majeur d’influence culturelle et économique.
Près d’un milliard de personnes, réparties dans près de 170 pays, regardent régulièrement des séries télévisées turques, a déclaré vendredi le ministre turc de la Culture et du Tourisme, Mehmet Nuri Ersoy.
Il a décrit le secteur comme une composante en pleine croissance de l’économie nationale et comme un puissant outil d’influence culturelle à l’international.
S’exprimant lors d’une conférence de presse consacrée aux projets de séries et de mini-séries coordonnés par l’Agence de promotion et de développement du tourisme de la Türkiye (TGA), Ersoy a indiqué que la Türkiye avait lancé une stratégie de promotion numérique axée sur des séries au format court.
Selon lui, cette approche présente le tourisme comme une expérience façonnée par le récit, l’émotion et le mode de vie, plutôt que par la seule destination.
La Türkiye parmi les principaux pôles mondiaux de production télévisuelle
La Türkiye parmi les principaux pôles mondiaux de production télévisuelle
Mehmet Nuri Ersoy a affirmé que la Türkiye se classe au premier rang mondial pour le nombre d’épisodes de séries produits chaque année et figure parmi les trois plus grandes industries télévisuelles au monde, aux côtés des États-Unis et du Royaume-Uni, en termes de ventes et de capacité d’exportation.
Il a souligné que les séries turques séduisent des publics allant de l’Amérique latine au Moyen-Orient, et de l’Europe à l’Asie, avec une forte audience en France, en Espagne et en Italie, ainsi qu’une popularité croissante en Europe du Nord.
Selon les derniers chiffres, les revenus issus de l’exportation de séries télévisées ont dépassé le milliard de dollars, faisant de ce secteur l’un des instruments de
"soft power"
les plus efficaces de la Türkiye.
"C’est la plus grande force de soft power de la Türkiye. C’est notre outil de promotion le plus efficace"
, a-t-il déclaré, ajoutant que ces productions diffusent la culture, les valeurs et la langue turques à l’échelle mondiale.
"Les séries turques sont le plus grand cours de langue turque au monde"
, a-t-il ajouté, comparant leur impact à l’influence d’Hollywood dans la diffusion de l’anglais.
Les “TGA Series”, un outil de promotion par les villes et le récit
Les “TGA Series”, un outil de promotion par les villes et le récit
Le ministre a expliqué que la Türkiye avait intégré les séries à sa promotion internationale à travers le concept innovant des
"TGA Series"
, qui consiste à produire des mini-séries narratives destinées aux plateformes numériques et mettant en scène des acteurs renommés.
Il a cité des projets tels que Antalya Gambit, Istanbul My Love, Hidden Lover et An Istanbul Story, conçus pour mettre en valeur les villes, la culture et la vie quotidienne auprès d’un public mondial.
Il a ajouté que les acteurs, producteurs et équipes techniques considéraient leur participation comme le fait de
"porter un maillot national"
, illustrant un objectif commun de promotion du pays.
Expansion numérique et stratégie touristique
Expansion numérique et stratégie touristique
Mehmet Nuri Ersoy a indiqué que la Türkiye avait repensé sa politique touristique autour d’un modèle diversifié et durable, proposant plus de 60 produits touristiques différents. Il a rappelé que la TGA, créée il y a six ans, mène aujourd’hui des activités de promotion numérique dans près de 200 pays.
La plateforme GoTürkiye est devenue un pôle mondial diffusant du contenu en 10 langues et rassemblant 21,3 millions d’abonnés sur des plateformes comme Instagram, YouTube et TikTok.
"À ce jour, nous avons produit 143 spots publicitaires et plus de 100 films promotionnels via la TGA, atteignant 31,5 milliards de diffusions et 11 milliards de vues dans le monde"
, a-t-il précisé.
Deux mini-séries récemment lancées ont généré 2,93 milliards d’impressions, dont Hidden Lover avec 251 millions et An Istanbul Story avec 156 millions, soutenues par des acteurs turcs de renommée internationale.
Il a également souligné le rôle central de sociétés de production majeures comme Ay Yapim et Med Yapim dans cette stratégie, en raison de leurs réseaux internationaux.
Soutien au secteur et nouveaux lieux de tournage
Soutien au secteur et nouveaux lieux de tournage
Le ministre a annoncé la mise en place d’un nouveau programme de soutien au secteur des séries télévisées, précisant que les productions éligibles bénéficieront d’un appui du ministère.
Il a ajouté que des cités antiques restaurées et des sites archéologiques seront ouverts comme lieux de tournage dans le cadre du projet
"Heritage for the Future"
, qualifiant la Türkiye de
"scène la plus puissante au monde".
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