Amerika'da 1996 yılında kurulan ve 33 ülkede faaliyette bulunan internet mecrası için doğru veri üretilmesi amacıyla ölçümleme standartları ve kurallar oluşturan IAB Türkiye yapılanması tamamlandı. Oluşum, IAB Türkiye üyesi web sitelerinin trafik bilgileri ve internet kullanıcılarının davranışlarını izleyecek. IAB Türkiye'nin 23'ü kurucu olmak üzere 87 üyesi var.
DOĞAN GRUBU BASTIRDI
Oluşumu değerlendiren İnternet Medyası Derneği Başkanı ve internethaber.com'un kurucusu Hadi Özışık, IAB Türkiye'nin kurulması aşamasında pek çok tartışmalar yaşandığını belirterek, “Bu oluşumda belli gruplar daha fazla söz sahibi olmak istedi. Doğan Grubu bu konuda çok ısrarcı davrandı. Buna karşı çıkıldı ve sonunda bir orta yol bulundu. Bu sistemle herkes artık hitini de haddini de bilecek” dedi.
FİYATLAR DÜŞÜK OLACAK
İnternet ortamında bugüne kadar ölçümlemelerin alexa yardımıyla yapıldığını belirten Özışık, “Bu çok sağlıklı bir sistem değildi. Her ne kadar ölçümlemeleri gerçekçi de olsa reklamverenler tarafından çok dikkate alınmıyordu. Bu sistemle hem siteler ve reklamverenler rahat edecek. Üye olanlar cüzi bir miktar para verecek. Tamamen gerçekçi ve yalana dayalı olmayan bir sistem” dedi.
KİRLİ ELLER UZAK DURSUN
İnternet ortamında ahlaki ve ciddi yayıncılık yapanların ortaya çıkacağını belirten Özışık, “Bu şekilde davranmayanlar da gözler önüne serilecek. Bu oluşuma kirli eller ulaşmazsa internette bazı şeylerin rayına oturacağını düşünüyorum. Kirli ellerin kimler olduğu AGB reytinglerinde ortaya çıktı. Biz IAB Türkiye'nin ciddiyetten ayrılmaması için ne gerekirse yapacağız” ifadelerini kullandı.
Tarafsız olması çok önemli
IAB Türkiye Başkanı Levent Erden, internet mecrası için doğru veri üretilmesi amacıyla ölçümleme araştırmasını yapacak Gemius adlı kuruluşla yakında sözleşme imzalanacağını bildirerek, 'Sözleşmenin ardından, IAB Türkiye üyesi web sitelerinin trafik bilgileri ve internet kullanıcılarının davranışları izlenebilecek' dedi. Erden, IAB Türkiye'nin Reklamverenler Derneği ve Reklamcılar Derneği'nin de kurucu üyeleri arasında bulunduğunu dile getirdi. AB'nin yönetiminde yapılacak ölçümle araştırmasıyla reklam verenlerin ve reklamcıların interaktif iletişime ilişkin stratejilerini somut ve tarafsız veriye dayanarak geliştirebileceklerini anlatan Erden, bu ölçümleme araştırmasını yapacak kuruluşun belirlendiğini bildirdi. Orta ve Doğu Avrupa ülkelerinin yanı sıra Danimarka'da da ölçümleme yapan Gemius adlı kuruluşla yakında sözleşme imzalanacağını da sözlerine ekledi.
AGB fiyaskosu unutulmadı
AGB Nielsen Media Research (AGB Anadolu), grup içinde ilk kurulan şirketlerdendir. 1989 yılından beri Türkiye'de TV izleyici ölçümü yapıyor. Ölçüm paneli 2500 panel hanesi ile kentli Türkiye nüfusunu temsil ediyor. Şirket, 1992 yılından beri TİAK (TV İzleyici Ölçüm Komitesi) ile imzalanan sözleşme gereği TV İzleyici Ölçümleri veri sağlayıcısı. Mevcut sektör sözleşmesi, 2010 yılına kadar devam etmekte olup sözleşme bitiminde 3 yıllık uzatma opsiyonu var. Geçtiğimiz günlerde rating ölçümlerindeki "Kadrolu denek" skandalının ardından AGB cihazlarını toplamıştı. Yargıya intikal eden reyting ölçümlerine yönelik şaibe tartışmaları derinleşmeye başladı. Televizyon İzleme Araştırma Komitesi (TİAK) Yönetim Kurulu üyelerinin bile bilmediği kullanıcı listelerinin elden ele dolaşması ve kadrolu denek sahiplerinin ortaya çıkması gözleri ölçüm şirketine çevirdi.