Yıllardır fiyat-performans odaklı ürünleriyle sadık bir kullanıcı kitlesi edinen OnePlus, küresel akıllı telefon pazarında radikal bir dönüşüm sürecine girdi. Sektör kaynaklarından elde edilen bilgilere göre şirket, ana markası Oppo’nun yeni küresel stratejisi doğrultusunda Batı pazarlarından tamamen çekilme kararı aldı.
Pazar payı küçüldü
Markanın bu kritik geri çekilme kararında, pazarın dev isimleriyle rekabet edememesi büyük rol oynuyor. Omdia’nın güncel verilerine göre küresel akıllı telefon pazarında Apple yüzde 20, Samsung ise yüzde 22 pazar payı ile liderliği elinde tutuyor. ABD özelinde Motorola ve Google gibi rakiplerinin de gerisine düşen OnePlus, zamanla sadece niş bir kitleye hitap eden bir oyuncu konumuna sürüklendi.
Bir marka daha veda etmeye hazırlanıyor
Şirketin uygulamaya koyduğu bu yeniden yapılanma planı sadece ABD ve Avrupa operasyonlarıyla sınırlı kalmayacak. Kulislere sızan bilgilere göre OnePlus, önümüzdeki yıl itibarıyla Hindistan başta olmak üzere diğer büyük pazarlarda da benzer küçülme ve geri çekilme adımları atmaya hazırlanıyor. Akıllı telefon pazarındaki bu sancılı dönemin bir diğer çarpıcı yansıması ise Oppo'nun bir diğer alt markası olan Realme cephesinde konuşuluyor. Sektöre yakın kaynaklar, değişen rekabet dengeleri nedeniyle Realme'nin de kısa süre içinde Çin pazarındaki tüm faaliyetlerini tamamen sonlandıracağını öne sürüyor.