The Wall Street Journal internet sitesinde yayınlanan haberde
, sosyal medya sitesinin video izlenme rakamlarının gerçeği yansıtmadığı ifadelerine yer verildi. Son yıllarda izleyicilerin video deneyimini artırmak için önemli adımlar atan ve canlı yayın seçeneğini de devreye sokan Facebook'un video konusundaki agresif politikasına nazaran elde edilen sonuçların gösterildiği kadar olmadığı iddia edildi.
Haberde şirketin son 2 yıl içerisinde ortalama video sürelerini yanlış hesapladığı üzerinde durulurken, bunun nedeni olarak 3 saniyenin altındaki görüntülenmelerinde hesaba katılmaması gösterildi.
- Facebook video izlenimini geliştirmek için 'otomatik başlama' özelliğini devreye sokmuş, videolar kullanıcı sayfada dolaşırken otomatik olarak açılmaya başlamıştı.
Konu hakkında görüşüne yer verilen Publich Media adlı reklam satın alma ajansı ise Facebook'un ortalama video izleme süresinin yüzde 60 ila 80 arasında şişirildiği açıklamasında bulundu.
Konu hakkında haberin yayınlanması sonrası, Facebook cevap vermekte gecikmedi.
video izlenimlerinin gerçeği yansıtmadığı haberlerine yönelik bir açıklama yapan sosyal medya sitesi, istatistiğe getirdiği tanım ve ölçümünde kullandığı yöntem arasındaki farkı açıkladı.
Buna göre görüntülenen Ortalama Video Süresinin 'videonun toplam izleme süresinin toplam izleyici sayısına bölünmesi' ile elde edildiği, bir hata sonucunda hesaplamada sadece 3 saniye ve üzerinde izleyenlerin dikkate alındığı ifadelerine yer verildi.
Facebook sorunu çözmek için iki yeni ölçüt getireceğini açıkladı
Sorunu çözmek için çalışmaların başladığını söyleyen
, ortalama video izlenme oranına odaklanacaklarını ve video izlenme sürelerini yüzdesel olarak değerlendireceklerini söyledi. Buna göre videonun toplam izlenme süresi, videonun toplam izlenme sayısına bölünecek. Bu hesaba otomatik başlayan videolar da dâhil edilecek. Bunun sonucunda ortalama video izleme süresi yeniden elde edilecek. Bu da rakamların artık 'şişkin' olmasını engelleyecek. Yeni hesaplama yönteminin devreye girdiği, kullanıcıların Ekim 2016 tarihinden itibaren kullanmaya başlayabileceği ifade edildi.
Son kullanıcı için önemi yok, reklam verenler dikkat etmeli
Bu yapılacak değişikliklerin normal kullanıcılar için bir önemi yok. Fakat Facebook üzerinde reklam vermek isteyenler açısından önemli olduğunu söylemek gerek. Haberde yer alan iddianın sahibi Publich Media'nın 2015 yılında dünya çapında 77 milyar dolarlık reklam anlaşmalarını yönettiğini belirtmek gerekiyor. Bu da iddianın ciddiye alınmasına neden oluyor. Facebook'un 2015 yılında elde ettiği 4.5 milyar dolarlık gelirleri içinde reklam gelirlerinin payı 4.3 milyar dolar civarındaydı.