Türkiye'nin kentsel alanında yaşayan, ekonomik olarak aktif ve çalışan nüfusun yaşam biçimleri, ürün kullanım alışkanlıkları, ürün markalarını tanıma düzeyleri, marka tercihleri ve yakın gelecekte ürün ve hizmet satın alma eğilimlerinin anlaşılması ve ölçülmesi amacıyla gerçekleştirilen Teknoloji Omnibus Araştırması, çarpıcı sonuçlar ortaya koyuyor.
İnterpromedya ve Birleşik Araştırmacılar tarafından 3 ayda bir periyodik olarak gerçekleştirilen ve her sektörden firmanın soruları ile yer alabileceği Teknoloji Omnibus araştırması, Türkiye'nin kentsel alanında yaşayan tüketiciler ile yapılıyor. Kantitatif araştırma, toplam 16 ilde (İstanbul, Ankara, İzmir, Adana, Antalya, Bursa, Denizli, Diyarbakır, Edirne, Erzurum, Gaziantep, Konya, Kayseri, Manisa, Samsun, Trabzon) gerçekleştirildi.
15-55 yaş arası örneklem ile yüzyüze anket tekniği kullanılarak yapılan araştırmada yüzde 60'ı erkek, yüzde 40'ı kadın olan toplam 1.300 birey ile görüşüldü.
Tüketicilerin teknoloji ürünü alışverişi yaptığı yerler arasında ilk sırada yüzde 43 oranı ile ilgili marka bayileri geliyor. Teknoloji ürünleri için tercih edilen diğer yerler ise şöyle sıralandı. Teknoloji ürünü satan zincir mağazalar yüzde 31,5, semtinde teknoloji ürünü satan mağazalar yüzde 12, toptan ucuz satış yapılan iş merkezleri yüzde 11,2, internet yüzde 2,3.
Teknoloji Omnibus Araştırması sonuçlarına göre, görüşülen kişilerin ilk hatırladıkları teknoloji ürünü satan zincir mağazalar arasında yüzde 33,6 ile Teknosa ilk sırada yer alıyor. İkinci sırada yüzde 12,7 ile Bimeks, üçüncü sırada ise yüzde 11,6 ile Vatan geliyor.
Diğer teknoloji ürünü satan mağazalar ise şöyle sıralandı. yüzde 7,7 Gold Bilgisayar, yüzde 6,9 Arçelik, yüzde 5,9 Teknolojix, yüzde 4 Beko, yüzde 2,6 Vestel, yüzde 1,8 Bosch, yüzde 1,7 Mediamarkt, yüzde 1,3 Darty, yüzde 0,7 Electroworld ve yüzde 9,5 diğer.
Teknoloji Omnibus Araştırması'na göre kentli tüketicilerin yüzde 71'i internet kullanıyor. yüzde 98'inin cep telefonu, yüzde 38'inin MP3 çaları var ve yüzde 22'si bir paralı TV kanalına üye. Evde sadece kendisi internet kullanan tüketicilerin oranı yüzde 30 iken, tüm ev halkı internet kullanıyor yanıtı yüzde 18,5 ile araştırmada yer alıyor.
Teknoloji Omnibus Araştırması kapsamında görüşülen kişilerin yüzde 84'ü teknoloji ürünü satın alırken ürün ve hizmet kalitesine önem veriyor, yüzde 16'sı ise düşük fiyat arıyor. Teknoloji ürünleri satın alırken fiyata en duyarlı olduğumuz ürün MP3 çalar ve cep telefonu. MP3 satın alırken tüketicilerin yüzde 35,2'si, cep telefonu alırken ise yüzde 32,2'si fiyata dikkat ediyor.