Yılmaz YILDIZ / İSTANBUL
MÜSİAD tarafından düzenlenen 3. İletişim Zirvesi, reel sektör temsilcileri ile reklam sektörü uzmanlarını biraraya getirdi. Zirveye başkanlık eden MÜSİAD Basın Komisyonu Başkanı Nurettin Nebati, büyümeyi hedefleyen küçük işletmelerin reklamın gücü ve önemi hakkında bilinçlendirmeyi hedeflediklerini söyledi. Büyük şirketlerin bütçelerinin önemli bir bölümünü reklama ayırdıklarına dikkat çeken Nebati, reklamın markalaşmak, satışları artırmak ve kârlılık açısından önemine değindi.
Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Üyesi Haluk Mesci de "markalaşma yoktur, markalaştırma vardır" diyerek, reklamın marka oluşturmadaki önemini vurguladı. Markalaştırmada başarılı olabilmek için zaman ayırmak, vizyonuna inanmak ve kaynak ayırmak gerektiğini belirtti. Pazarda büyümek için öncelikle değer, imaj, kalite, hizmet, yenilik, yenilikleri arama avantajlarının kullanılması gerektiğini ifade eden Mesci, bu unsurlar olmadan reklam ve tanıtımın boşa gideceğini kaydetti.
Reklam stratejileri uzmanı yazar Sait Aytemur ise reklam ve marka ilişkisi üzerinde durarak uluslararası rekabette markalaşmanın önemine dikkat çekti. Şu anda ucuz ve kalitesiz ürünleriyle tanınan Çin'in marka konusunda asıl büyük güç olduğunu öne süren Aytemur, "Çin markalar geliştirerek geliyor. Biz burada marka konusunda konferanslar düzenlerken, orada marka nasıl oluşturulur, nasıl korunur onlar gündemde. Çin, 5-10 yıl sonra Japonya'nın yaptığı gibi çok güçlü markalarla tüm dünya piyasalarına ve Türkiye'ye girecek. türk firmalarının bu rekabete hazır olması lazım" dedi.
Medya satın alma yöneticisi Bilal Arıoğlu da Türkiye'nin ölçülebilir reklam cirosunun 1 milyar 250 milyon dolar, ölçülemeyen reklam cirosunun ise 350 milyon dolar olduğunu söyledi.
----------------- imza------------------
