İnternet'in artık doğrudan bir pazarlama ve satınalma aracı olarak kullanılması turizm tüketicisinin komisyon ödemeden istediği oteli ve destinasyonu görerek ve inceleyerek satın alabilmesi neden oluyor. İnternet üzerinden yapılan satışlar Avrupalı tur operatörlerinin korkulu rüyası durumunda... Bu durum Avrupalı tur operatörlerinin yeni stratejiler geliştirmesine sebep oluyor. Şimdilerde Avrupa'da (Thomas Cook ve Hotel Plan hariç) tur operatörleri artık turizm saatışları ve tur operatörlüğü rakamlarını sabit tutmaya çalışıyor. Avrupa seyahat pazarı, bu sezon ilk önce Irak Savaşı daha sonra SARS Virüsü ile sarsıldı. Şimdiki sorun ise seyahat potansiyeli çok yüksek olan Almanya'nın ekonomik sorunların içine gömülmüş olmasından kaynaklanıyor. Almanya'da, Euro'ya geçişten sonra yaşanan enflasyon ve artan işsizlik nedeniyle turizm, tüketici turizm giderlerinden ekonomi yapmaya başladı. Geçen yıla oranla bu sezon Almanya'da %5 ila %10 arasında bir turizm potansiyeli kaybı yaşanıyor.