Hatırlarsanız geçtiğimiz günlerde
akıllı telefon pazarı kârının %92'si tek başına Apple'ın
diye bir haber paylaşmıştık sizlerle. İşte şimdiki analizimizi de bu açıdan, o haberin devamı niteliğinde değerlendirebiliriz. Tabii bu defa kâr/zarar ekseninde ve çok daha ayrıntılı biçimde ele alacağız olayı.
Akıllı telefon pazarında elde edilen her 10 TL'lik karın 9.2 TL'sine ipotek koyan Apple kendi ekosistemi içerisinde münferit olarak çalıştığından Android pazarındaki rekabetten de doğal olarak etkilenmiyor. Keza benzer şekilde Microsoft da kendi ekosistemi içerisinde yer aldığından aynı durum onun için de geçerli ama tabii
Microsoft uzun bir süreden beri kâr değil zarar ediyor
.
Android pazarı ise yapısı gereği oldukça karışık. Öyle ki üreticiler açısından baktığımızda sayısal çoğunluktan ötürü inanılmaz bir rekabet yaşansa da bu mücadele kâr/zarar tablosuna yansımıyor. Şöyle ki
tüm kârın %15'i Samsung'un hanesine
yazılırken, LG
%3 dolayında
kazanıyor.
Xiaomi başta olmak üzere Lenovo, ZTE ve Huawei
gibi Çin merkezli üreticilerin hepsini topladığımız zamansa karşımıza
%7 dolayında
bir kâr çıkıyor.
Aslında hesaplama oldukça basit: Apple'ın
%92
'sini, Samsung'un
%15
'ini, LG'nin
%3
'ünü ve diğer üreticilerin de ortalama
%7
'lik kâr dilimlerini toplayıp olması gereken %100'den çıkarmamız yeterli. İşte karşımıza çıkan
%17
'lik artık dilim, diğer üreticilerin ettiği zarara karşılık geliyor. Görece ufak firmaları göz ardı edip ana akım üreticiler bazında değerlendirirsek
en büyük zararı HTC ile Sony'nin gördüğünü
söyleyebiliriz. Keza
LG'nin hızla başa baş noktasına doğru gerilediğinin
altını önemle çizelim.
Gözümüzde daha iyi şekillenmesi için son amiral gemiler üzerinden değerlendirmekte fayda var:
LG
LG'nin son tepe seviyesi LG G4 son raporlara göre kendi evinde bile beklentileri karşılayamamış durumda. Şöyle ki modelin çıkış gerçekleştiği Nisan ayından bu yana G. Kore'de satışları
250,000 adeti bile bulmuş değil
. Diğer pazarlar hakkında henüz net bilgi yok ancak modelin en iyi sattığı ülke G. Kore olduğundan ve orada da öngörülerin gerisinde kaldığından muhtemelen diğer pazarlarda durum daha da kötü olsa gerek. Ki pazar analizcilerinin LG'ye yönelik satış tahminlerini aşağıya çekmeleri de bunu destekler nitelikte bir veri olarak kabul edilebilir. Gerçi LG'nin bu yıl sonlarında satışa çıkaracağı LG G5 (Snapdragon 820+4GB RAM) ile durumu toparlayıp en azından yılı yine mütevazı düzeyde de olsa bir karla kapatacaklarını söyleyebiliriz.
HTC
HTC'nin durumu ise LG'den çok daha beter. Son amiral gemisi M9'da yer alan FHD ekran çözünürlüğü (rakiplerinin hepsi 2K) ve Snapdragon 810'un ısınma sorunları sebebiyle zaten yarışa bir adım geride başlayan HTC buna bir de
premium fiyatlandırma
stratejisini ekleyince işler daha da sarpa sardı. O kadar ki bu yılın sonuna kadar 4.5 milyon adet dolayından M9 satışı bekleniyor ki One M7 ile One M8'in sırasıyla 7 ve 8 milyon adetlik tiraja eriştiğini göz önüne alırsak tablonun kötülüğü net biçimde anlaşılır. M9'un bu hayal kırıklığı üzerine
'yı Mediatek yongaseti ile satışa sunan HTC'nin bu hamlesi de muhtemelen boşa çıkacak. Açıkçası son mali raporuna baktığımızda yıl bazlı %38.6 düzeyinde rekor gelir kaybı açıklayan HTC'nin
komple yeni tasarım
la gelecek olan
de bekleneni veremezse firmanın uzun bir süre
kendi ayakları üzerinde kalabileceğini
düşünmüyoruz.
SONY
Sony cephesinde de durum aynı HTC gibi. Son tepe seviyesi Xperia Z4/Z3+'ı
ve FHD çözünürlük ile satışa sunan ve dahası tasarımsal anlamda da neredeyse hiçbir değişikliğe gitmeyen firma Xperia Z
tarihinde ilk kez
çıkışının ilk haftasında kendi evinde (yani Japonya'da) en çok satan telefon olamadı. Dahası iPhone 6'ların ilk 5 sırasını aldığı en çok satanlar listesinde Xpeira Compact Z3'ün bile gerisinde kalarak ancak
. Dediğimiz gibi bu Sony'nin akıllı telefon tarihindeki
en büyük başarısızlığı
. Henüz çiçeği burnunda olduğundan rakamlar belli değil ama Japonya'da bile böyleyken diğer ülkelerde muhtemelen daha da kötü bir performans sergileyecek.
SAMSUNG
Samsung ise, Çin menşeli rakiplerinin kendisini oldukça sıkıştırmasından ötürü, geçen seneye kıyasla genel telefon satışlarında gerileme yaşıyor olsa da, iş amiral gemilerine (S6/S6 Edge) geldiğinde tablo değişiyor. Şöyle ki firmanın şimdiye kadar kendi evinde yani G. Kore'de gerçekleştiği toplam satış adeti
1.3 milyon
a erişmiş durumda. Karşılaştırmak için LG'nin aynı süre dahilinde (Nisan-Haziran sonu) yukarıda da belirttiğimiz gibi ancak
240,000
adet LG G4 satabildiğini yeniden hatırlatalım. Üstelik S6 Edge'de üretim sıkıntısı yaşanmasa muhtemelen çok daha yüksek bir rakama erişilebilecek hatta global çapta yıl bazlı iPhone 6'yı bile geride bırakabilme imkanı doğacaktı. Tabii iPhone 6S'in de elinin kulağında olduğu bugünlerde artık Apple'ı geçebilmesi imkansız olsa en azından
ve
gibi yeni bayraktarlarıyla yılı yine muhtemelen yatırımcıların beklentilerine uygun biçimde kapatmayı başaracaktır Samsung.
Özetle...
Evet; Android dünyasındaki gidişata yönelik bu tür bir analiz yapmanın siz okuyucularımız için de -özellikle de yeni cihaz alma arifesinde olanlar- faydalı olmasını umuyoruz. Geriye bir de Çin menşeli üreticiler cephesinde durumun nasıl olduğu var tabii ama bu konuyu
isimli analizimizde etraflıca verdiğimizden bir kez daha tekrar etmemize gerek yok sanırız.