Apple, Eylül sonu itibarı ile tamamlanan 2015 yılı 3. çeyrek mali raporunu açıkladı. Raporun detaylarına geçmeden önce iPhone 6S ailesinin 3. çeyreğin en sonunda çıktığı için sadece 2 günlük satış performansının rapora dahil olduğunun altını çizelim. Bildiğimiz gibi Apple asıl bombayı her zaman yılın son çetreğinde patlatıyor. Buna karşın rakamların oldukça iyi seyrettiğini söyleyebiliriz. Özellikle başlıkta da vurguladığımız üzere Uzakdoğu karnesi yıldızlı pekiyi.
Maddeler halinde sıralayalım ki okuması kolay olsun:
- 51.5 milyar dolar toplam gelir (geçtiğimiz yıl bu çeyrekte 42.14 milyar dolar idi. + %21)
- 11.12 milyar dolar net kar (> 8.47 milyar dolar + %31)
- 48.04 milyon adet iPhone satışı (>39.27 milyon + %22)
- Çin Hinterlandı'nda (Çin, Hong Kong ve Tayvan) yıl bazlı %99 büyüme/12.5 milyar dolar gelir.
- iPad satışlarında %20 gerileme (9.88 milyon adet)
Çin dünyayı istilada!
2. çeyrekte Apple'ın evi ABD'den daha çok iPhone satışıyla adeta bir devrime imza atan Çin'in 2017 itibarı ile sadece iPhone bazlı değil Apple'ın tüm ekosisteminde ABD'yi geride bırakacağı öngörülüyor. Bildiğimiz gibi iPhone 6S ile birlikte Apple ilk kez Çin'i ilk satışa sunulan ülkeler kapsamına almıştı. Tim Cook açıklamasında önümüzdeki yılın ortasına kadar bölgede toplam 40 yeni mağaza daha açacaklarını söyledi ki bu da Apple'ın Çin'i iyice hakimiyeti alanı haline getireceği anlamına geliyor.
...Apple Çin'i ele geçiriyor!
Huawei, ZTE gibi devlerin yanısıra Xiaomi, One Plus ve Meizu vb. gibi 'genç girişimlerin' devamlı surette piyasaya pompaladıkları uygun maliyetli ürünleri ile küresel telefon pazarını adeta domine etmeye başlayan Çin'in bu istilasının bildiğimiz gibi başta Samsung olmak üzere tüm ana akım üreticilerin üzerinde son derece ciddi bir olumsuz etkisi var. Ki tüm öngörüler de Android ekosistemindeki Çin dışı üreticilerin kötüye gidişatının süreceği konusunda hemfikir. Buna karşın sadece yüksek segmente oynayan Apple'ın Çin pazarındaki gücünü istikrarlı biçimde arttırması pazarın önümüzdeki yıllardaki şekillenmesini doğrudan etkileyecek bir faktör. Ki mevcut gidişatın sürmesi halinde halihazırda Samsung'un gerisinde iki numaralı üretici olan Apple'ın rakibini geçemese bile oldukça yıpratacağını söyleyebiliriz.
Olan Samsung'a olacak!
Açıkçası en zor durumda olan kesinlikle Samsung. Üst segmentte Apple ile orta/üst segmentte ana akım üreticiler ve orta/alt ve giriş segmentlerinde de Çinli rakipleriyle boğuşmak zorunda ki bu kadar çok cephede savaşıp büyümeyi sürdürebilmesi çok zor. Ki zaten son verilere göre de artık başa baş noktasına geldiler. Velhasıl tahminimizce yakın gelecekte halihazırdaki üçüncü isim olan Huawei gerideki rakipleriyle farkı açıp, rahat bir biçimde 'bronz koltuğunda' oturmayı sürdürecekken, başta Xiaomi olmak üzere altında sıralanan Çin menşeli bir sürü üretici listeyi dolduracaklar. Ana akım üreticilerde bu saatten sonra hiçbirisinin ilk 10'da yer bulabileceğini düşünmüyoruz açıkçası. Bunun tek istasnası belki LG olabilir.
Apple'a dönecek olursak...
Cook açıklamasında bu çeyrekte Android'den iPhone'a geçişin %30 seviyesine eriştiğini söylüyor ki bu da bir başka rekor. Yani iPhone satın alan her 10 tüketicinin 3 tanesinin bir önceki telefonu Android imiş. Açıkçası Apple için büyük bir gelişme olduğu kesin ama Android ekosistemi zaten adeta bir virüs gibi büyüdüğünden Google'a bir tehdit oluşturmaz en nihayetinde.
Apple'ın içinde bulunduğumuz bu son çeyrekteki öngörüsü 75.5 ila 77.5 milyar dolar seviyesinde bir toplam gelir kazanılacağı yönündeki bu beklentilerle de uyuşan bir tahmin. Ne de olsa iPhone 6S asıl etkisini bu yıl gösterecek. Keza
'da önümüzdeki günlerde satışa sunulacak. Gerçi ondan fazla bir umudumuz yok. Ne de olsa klavyesi, kalemi derken ciddi şekilde pahalıya geliyor. En ucuzu bile 1,000 doları geçiyor! Keza maliyet odaklılığın ana düstur olduğu kurumsal platformda da yine aynı sebepte ötürü çok başarılı olabileceğini düşünmüyoruz. Hülasa iPad cephesinde işler kötüye gitmeyi sürdürüyor. Üst üste 7 çeyrektir düşüyor Apple'ın satışları.
Yeni rekor gelir mi?
Bir diğer merak konusu ise Apple'ın toplam gelirinin 2/3'ünü oluşturan iPhone ailesinin bu çeyrekte tirajının ne olacağı. Geçtiğimiz yılın son çeyreğinde 74.5 milyon adet satışla rekor kırmışlardı ama açıkçası bu yıl aynı başarıyı göstermelerinin pek de kolay olacağını düşünmüyoruz. Çıkış haftasonunda 13 milyon satarak geçtiğimiz yıl ki 10 milyonu geçmeyi başarmışlardı ama rekorun asıl sebebi bu defa Çin'de ilk günden çıkış yapması idi. Çin'in geçen çeyrek Apple'a gelirinin 1/4'ü kazandırdığını düşünürsek demek ki Çin olmasa iPhone 9.5 milyon adet dolayında bir haftasonu çıkışı gerçekleştirecek idi. Ki bu da rekorun kırılmasa dahi epey bir zorlanacak oluşu anlamına geliyor. Bunu tüm döneme yayarsak Apple'ın bu yılı rekor kıramasa dahi yine de en az bir 70 milyonluk satışla kapatacağını düşünüyoruz ki 6S'in bir ara model oluşunu göz önünde bulundurursak mükemmel bir başarı olduğunu söyleyebiliriz.
Velhasıl tüm bu yazdıklarımızın sadece mevcut tablodan ve gidişattan hareketle tahminlerimiz olduğunun da altını çizelim...