10:44, 04/09/2026, CumaG: Güncelleme: 11:05, 04/09/2026, Cuma
Adidas Gazze’deki soykırımda ayağı kopan İsrail askerini reklam yüzü yaptı
Adidas, “One Shoe Service” (Tek Ayakkabı Hizmeti) adıyla duyurduğu tekli ayakkabı satın alma sisteminin İsrail’deki reklamında, 2021’de Gazze’ye yönelik saldırı sırasında yaralanarak bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton’u kullandı. Reklamda uzuvlarını kaybeden İsrail askerlerine sempati gösterilerek "Artık tekli ayakkabı alabilirsiniz" ifadelerine yer verildi. Gazze’de ise İsrail saldırıları nedeniyle on binlerce Filistinli uzuv kaybı ve kalıcı sakatlıklarla yaşam mücadelesi veriyor.
Adidas, ampute bireylerin ihtiyaçlarına yönelik
“Tek Ayakkabı”
hizmeti kapsamında yeni bir reklam kampanyası başlattı. Avrupa’da daha önce uygulamaya konulan girişimle, ayaklarından birini kaybeden müşterilerin kullanamayacakları ikinci bir ayakkabı için ödeme yapmak zorunda kalmaması hedefleniyor.
Tek ayakkabı satışını mümkün kılan uygulama, amputeler açısından olumlu bir adım olarak değerlendirilirken, Adidas’ın İsrail’deki kampanyasında tercih ettiği isim tartışmaları beraberinde getirdi.
MODEL, ESKİ BİR İSRAİL ASKERİ
Adidas, hizmetin İsrail’deki tanıtımı kapsamında 2021 yılında Gazze’ye yönelik saldırılar sırasında yaralanarak ayağı ampute edilen İsrailli asker Shalev Biton ile çalıştı.
Kampanyada yer verilen Biton,
“dünyada çocukların kesik uzuv oranının en yüksek seviyesinden sorumlu olan”
İsrail ordusunun mensuplarından biri olarak biliniyor.
GAZZE’DE ÇOCUK AMPUTELERİN ORANI DÜNYADA EN YÜKSEK SEVİYEDE
Kampanyanın yarattığı tepkinin en çarpıcı boyutlarından biri ise Filistinli çocukların yaşadığı tablo. Birleşmiş Milletler’e göre Gazze, kişi başına düşen çocuk ampute oranının dünyada en yüksek olduğu yer konumunda.
Öte yandan Adidas 2024 yılında da Filistin’e verdiği destekle bilinen ünlü model Bella Hadid’i reklam kampanyasından çıkarması sonrası boykot çağrılarının hedefi olmuştu.
İsrail'in Gazze Şeridi'ne yönelik gerçekleştirdiği soykırım saldırılarında 174 binden fazla Filistinli yaralanırken en az 42 bin Filistinli ise sakat kaldı. Adidas onlar için reklam yapmadı, kampanya düzenlemedi.
