11:17, 08/09/2026, Salı
Adidas Gazze’deki soykırımda ayağı kopan İsrail askerini reklam yüzü yaptı: Skandal reklam tepkiler sonrası kaldırıldı
Adidas, “One Shoe Service” (Tek Ayakkabı Hizmeti) adıyla duyurduğu tekli ayakkabı satın alma sisteminin İsrail’deki reklamında, 2021’de Gazze’ye yönelik saldırı sırasında yaralanarak bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton’u kullandı. Reklamda uzuvlarını kaybeden İsrail askerlerine sempati gösterilerek "Artık tekli ayakkabı alabilirsiniz" ifadelerine yer verildi. İsrail’de eski bir askerin yer aldığı 'Tek Ayakkabı' kampanyası tepki çeken Adidas, gelen eleştirilerin ardından özür diledi ve reklam materyallerini yayından kaldırdı.
Adidas, ampute bireylerin ihtiyaçlarına yönelik
“Tek Ayakkabı”
hizmeti kapsamında yeni bir reklam kampanyası başlattı.
Tek ayakkabı satışını mümkün kılan uygulama, amputeler açısından olumlu bir adım olarak değerlendirilirken, Adidas’ın İsrail’deki kampanyasında tercih ettiği isim tartışmaları beraberinde getirdi.
MODEL, ESKİ BİR İSRAİL ASKERİ
Adidas, hizmetin İsrail’deki tanıtımı kapsamında 2021 yılında Gazze’ye yönelik saldırılar sırasında yaralanarak ayağı ampute edilen İsrailli asker
Shalev Biton
ile çalıştı.
Eski İsrail askeri Shalev Biton'un Gazze'de çekilmiş fotoğrafı.
Kampanyada yer verilen Biton,
“dünyada çocukların kesik uzuv oranının en yüksek seviyesinden sorumlu olan”
İsrail ordusunun mensuplarından biri olarak biliniyor.
GAZZE’DE ÇOCUK AMPUTELERİN ORANI DÜNYADA EN YÜKSEK SEVİYEDE
Kampanyanın yarattığı tepkinin en çarpıcı boyutlarından biri ise Filistinli çocukların yaşadığı tablo.
Birleşmiş Milletler’e göre Gazze, kişi başına düşen çocuk ampute oranının dünyada en yüksek olduğu yer konumunda. Öte yandan Adidas 2024 yılında da Filistin’e verdiği destekle bilinen ünlü model Bella Hadid’i reklam kampanyasından çıkarması sonrası boykot çağrılarının hedefi olmuştu.
İsrail'in Gazze Şeridi'ne yönelik gerçekleştirdiği soykırım saldırılarında 174 binden fazla Filistinli yaralanırken en az 42 bin Filistinli ise sakat kaldı. Adidas onlar için reklam yapmadı, kampanya düzenlemedi.
ÖZÜR DİLEDİLER
Gazze’de İsrail saldırıları nedeniyle binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine dikkat çeken eleştirilerin ardından şirketin Orta Doğu birimi Adidas Arabia özür açıklaması yayımladı.
Şirket ayrıca tepki çeken reklam materyallerini yayından kaldırdı. Tartışmaların odağındaki Adidas Türkiye’den ise konuya ilişkin henüz herhangi bir açıklama gelmedi.
Tepkilerin ardından Adidas’ın Orta Doğu birimi Adidas Arabia tarafından yapılan açıklamada, yerel bir etkinlikte kullanılan bir fotoğrafın rahatsızlık yarattığının farkında olunduğu belirtildi.
Şirket açıklamasında, '
Niyetimiz asla herhangi bir kırgınlığa sebep olmak değildi; bundan etkilenen herkesten özür dileriz'
ifadelerine yer verdi.Adidas Arabia, gelen hassasiyetleri kabul ettiğini ve geri bildirimleri ciddiyetle ele aldığını bildirdi.
'KAPSAYICILIK TEMEL DEĞERLERİMİZDEN BİRİ'
Şirket, açıklamasında kapsayıcılığın Adidas’ın temel değerlerinden biri olduğunu vurgulayarak “Tek Ayakkabı” hizmetinin bu anlayış doğrultusunda geliştirildiğini savundu.
Açıklamada, hizmetin geleneksel bir çift ayakkabı giymeye ihtiyaç duymayan kişilerin gereksinimlerini karşılamak amacıyla tasarlandığı belirtildi. Adidas Arabia ayrıca hizmetin Avrupa, Asya ve Orta Doğu genelinde genişletildiğini, Birleşik Arap Emirlikleri, Filistin, Lübnan, Suudi Arabistan, Kuveyt, Katar ve Mısır’ın da hizmet kapsamına dahil olduğunu açıkladı.
REKLAM MATERYALLERİ YAYINDAN KALDIRILDI
Adidas Arabia, açıklamasında bölgedeki sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla çalışmayı sürdüreceğini, ihtiyaç sahibi birey ve topluluklara ürün bağışları yoluyla destek verdiğini de belirtti.
Adidas’ın Orta Doğu birimi özür açıklaması yaparken, Adidas Türkiye’nin tartışmalı kampanyaya ilişkin herhangi bir açıklama veya paylaşım yapmaması da dikkat çekti.
