Ölçmeden olmaz! Konu her ne olursa olsun, mevcut durumu ya da gidişatı anlamadan, bunu somut veriye dayandırmadan olmaz…
Sanayiden ticarete, bilişimden turizme, eğitimden spora kadar iş dünyası ya da siyasetin hiçbir alanında olmayacağı gibi dostlarımızla, eşimizle, çocuklarımızla ilişkilerimizle de olmaz…
Öyle “Ben gördüğümü yorumluyorum” ile “Tecrübelerim şunu söylüyor” ile de olmaz; eksik kalır…
Hele “Bence” diye başlayan cümlelerle hiç olmaz…
O nedenledir ki British Telekom’un efsanevi CEO’su Iain Vallance’ın “Ölçmüyorsan Yapma” sözünü sık sık hatırlatırız… Eğilimleri gösterebilecek araştırmaları da paylaşırız…
Şimdi onlardan bir tanesi daha elimize ulaştı…
Adba Analytics tarafından yapılan araştırma, sosyal medyadaki içeriklerin 2021 yılını kapsayan analizini sunuyor… Kendi deyişleriyle ‘en popüler’leri tespit ediyor…
Blog ve forumları da kapsayan sosyal medyadaki paylaşımların genel analizde öncelikle, içeriklerinin hangi tonda olduğu; yani pozitif mi yoksa negatif mi olduklarına bakılmış. Hem Türkiye’den hem de dünya yapılan paylaşımların yüzde 22’si olumlu… Fark, olumsuz paylaşımlarda ortaya çıkıyor. Türkiye’de bu oran yüzde 40, dünyada ise yüzde 16… Öte yandan duyguların bir göstergesi olarak kullanılan emoji paylaşımlarında dünyada ‘ağlayan yüz’ ‘en popüler’ simge iken Türkiye’de ‘gülmekten gözünden yaş gelmeyi’ tasvir eden emoji birinci sırada… Bu iki durumu yorumlamak için yeterli veri bulunmuyor… Ancak, başka araştırmalarla desteklendiğinde anlamlı sonuçlar çıkabilir… İşe kültürel farklılıklardan başlamak, sosyal medyanın bu farklı kültürlerde hangi boşluğu doldurduğunu tahlil etmek de doğru bir yol olabilir…
2021 yılında dünyadaki en popüler etiket, Güney Koreli pop grubu #BTS (323 milyon) iken, Türkiye’de #bitcoin (2,7 milyon)…
Siyasilere yönelik analiz, onların sosyal medya hesaplarının bahsedilme sayısına göre yapılmış. Buna göre en popüler ilk 5 hesap şöyle sıralanmış: @rterdogan (64 milyon), @drfahrettinkoca (21 milyon), @ziyaselçuk (15 milyon), @dbdevletbahceli (13 milyon)… Muhalefet ise kendine daha alt sıralarda yer bulabilmiş… @kilicdaroglu hesabı, 8 milyon ile listede 10. sırada…
STK’lar ise şöyle: Kızılay (1,4 milyon), AFAD (1 milyon), Ahbap (852 bin), İHH (424 bin), TEMA (314 bin)…
En çok konuşulan ilk 5 marka; iPhone, Türk Hava Yolları, Vodafone, Ziraat Bankası, Türk Telekom… Ziraat Bankası, en popüler bankalar listesinde ise başı çekiyor. Onu, Halk Bankası, Akbank, İş Bankası, Vakıfbank izliyor…
En popüler kozmetik markası Pantene olurken, Farmasi, Avon, L’Oreal ve Dove da ilk 5’teki diğer markalar…
Otomotiv alanında en çok konuşulan Mercedes ve Audi’yi TOGG takip etmiş… BMW ve Ford, TOGG’un ardından listenin 4. ve 5. sırasında yer almış…
Organizasyonlar arasında Teknofest 1,8 milyon bahsedilme ile 2020 Olimpiyatları’nı (1,6 milyon), Şampiyonlar Ligi’ni (1,2 milyon) bile geride bırakmayı başarmış… Formula 1 ve Euro 2020 de 4. ve 5. popüler organizasyon olmuşlar…
Hakkında en çok konuşulan gazeteciler; İsmail Saymaz (2,7 milyon), Uğur Dündar (1,5 milyon), Erk Acarer (1,4 milyon), Abdurrahman Dilipak (1,4 milyon), Yılmaz Özdil (1,3 milyon)…
En popüler iş insanlarımız; Ali Koç (2 milyon), Selçuk Bayraktar (1,9 milyon), Acun Ilıcalı (1 milyon), Rıfat Hisarcıklıoğlu (356 bin), Tansu Yeğen (340 bin)…
Oyunculardaki kadın ve erkek kategorilerinin birincileri Hande Erçel ile Kerem Bürsin…
TV programlarına bakıldığına ise 7,2 milyon konuşulma ile Survivor’un en yakın takipçisi olan Müge Anlı ile Tatlı Sert’e (585 bin) 12 kattan fazla fark attığı görülüyor. Onu İsmail Küçükkaya ile Çalar Saat (390 bin), Masterchef (201 bin) ve Teke Tek (184 bin) takip etmiş…
En popüler sunucular sırasıyla; Müge Anlı, Hakan Hatipoğlu, Ece Üner, Esra Erol ve Semih Öztürk imiş…
Dizilerde ise Sen Çal Kapımı 12,9 milyon konuşulma ile listenin tepesinde… Onu, 2,6 milyon ile Son Yaz takip ediyor.
En popüler web siteleri şöyle: trendyol.com, hürriyet.com.tr, sozcu.com.tr, sahibinden.com.tr, milliyet.com.tr… Anlaşılacağı üzere Trendyol alışveriş siteleri arasında da birinci. Onu, Yemeksepeti, Getir, Hepsiburada ve sahibinden.com izliyor…
Araştırmayı okurken kaçırılmaması gereken önemli bir ‘püf noktası’ var… ‘Popülerlik’ kavramıyla özetlenen ve de araştırmada ortaya konulan sonuçlar, iletişim dünyasında ‘publicity’ yani ‘görünürlük’ diye ifade edilen duruma ilişkin…
Görünürlük, siyasette de markaların iletişiminde de son derece önemli, ancak tek başına asla yeterli olmayan bir kavramdır…
Bu tür çalışmalarda anahtar kavram ise ‘itibar’dır… O da ancak görünürlük, beğeni ile de desteklendiğinde kazanılabilir…
