Adidas’ın skandal reklamı sonrası ürünlerini çöpe attı: Boykota devam etmek için size iyi bir neden

Adidas’ın, İsrail ordusunda görev yapan Shalev Biton’u ‘Tek Ayakkabı’ kampanyasında reklam yüzü olarak kullanması tepki çekmeye devam ediyor. Fransız bir doktor, İsrail’in saldırıları sonucu Gazze’de uzuvlarını kaybeden Filistinli çocuklara dikkat çekerek Adidas ürünlerini çöpe attı.

Spor ürünleri üreticisi Adidas’ın İsrail’de yürüttüğü “Single Shoe Service”
kampanyasında, İsrail ordusunda görev yaptığı sırada bacağını kaybeden eski asker Shalev Biton’a yer vermesi, markaya yönelik boykot çağrılarını artırdı.

Gazze’de İsrail saldırıları nedeniyle binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybettiğine dikkat çeken sosyal medya kullanıcıları ve Filistin yanlısı aktivistler, Adidas’ın tek ayağını kaybeden kişilere yönelik bir hizmetin tanıtımında İsrail ordusunda görev yapmış bir askeri tercih etmesine ses yükseltti.

Şirketin Orta Doğu birimi Adidas Arabia, gelen tepkilerin ardından özür açıklaması yayımlayarak tartışmalı reklam materyallerini kaldırdı. Ancak açıklamaya rağmen Adidas’a yönelik boykot çağrıları sürüyor.

ADIDAS ÜRÜNLERİNİ KALDIRIP ÇÖPE ATTI

Sosyal medyada paylaşılan bir videoda Fransız doktor, Adidas ürünlerini çöpe atarak markaya tepki gösterdi. Videoda Gazze’de 7 Ekim’den bu yana 4 bin 500 Filistinli çocuğun ampute edildiğini belirten kişi, Adidas ürünlerini geri dönüşüm kutusuna dahi koymayacağını söyledi.

Kişi, tepkisini şu sözlerle dile getirdi:

“Adidas, 7 Ekim’den bu yana 4 bin 500 Filistinli çocuk ampute edildi. Burada gördüğünüz fotoğraf, yarının gerçeği. Sizin Adidas’ınıza yapılabilecek şey bu: Doğrudan çöpe, geri dönüşüm kutusuna bile değil.”

Bir markanın bu çocukların yaşadığı sefaletten söz etmesi halinde o markayı satın alacaklarını belirten Fransız doktor, “O zamana kadar ise boykota devam etmek için işte size iyi bir neden” ifadelerini kullandı. Videoda çöpe atılan ürünlerin boykot başlamadan önce satın alındığı da belirtildi.

Dünya Sağlık Örgütünün (DSÖ) tahminlerine göre, Ekim 2023’ten bu yana Gazze’de 5 binden fazla Filistinli uzuv kaybı yaşadı.

BOYKOT ÇAĞRILARI YAYILIYOR

İsrail askeri Biton’un “Tek Ayakkabı Hizmeti” için reklam yüzü olarak seçilmesi, sosyal medyada Adidas’a yönelik tepkilerin büyümesine neden oldu. Vicdan sahibi insanlar, tek ayağını kaybeden kişilerin ihtiyaçlarına yönelik bir hizmetin tanıtımında İsrail ordusunda görev yapmış bir askerin kullanılmasının, Gazze’de uzuvlarını kaybeden Filistinlilerin yaşadığı trajediyi görmezden geldiğini belirtti.

ADIDAS’IN İSRAİL’LE TİCARİ BAĞLARI GÜNDEMDE

Adidas, uzun yıllar İsrail Futbol Federasyonunun (IFA) sponsorluğunu yaptı. Şirket ayrıca 2019’da İsrail merkezli tekstil şirketi Delta Galil ile küresel iç çamaşırı lisans anlaşması imzaladı. Adidas’ın Maccabi Haifa ve Maccabi Tel Aviv gibi İsrail merkezli spor kulüpleriyle de güncel ticari ortaklıklar yürüttüğü belirtildi. İsrail pazarına özel resmi internet sitesi ve sosyal medya hesapları bulunan şirket, Tel Aviv, Kudüs ve Hayfa gibi kentlerde çok sayıda resmi mağaza işletiyor. Adidas’ın Tel Aviv Maratonu da dahil olmak üzere bazı spor etkinliklerine sponsorluk yapması da dikkat çekiyor.

ADIDAS ARABIA ÖZÜR DİLEMİŞTİ

Tepkilerin ardından Adidas Arabia tarafından yapılan açıklamada, yerel bir etkinlikte kullanılan fotoğrafın rahatsızlık yarattığının farkında olunduğu belirtilmişti. Şirket, “Niyetimiz asla herhangi bir kırgınlığa sebep olmak değildi; bundan etkilenen herkesten özür dileriz.”
ifadelerini kullanmıştı.

Adidas Arabia ayrıca kapsayıcılığın şirketin temel değerlerinden biri olduğunu savunarak “Tek Ayakkabı Hizmeti”nin geleneksel bir çift ayakkabı kullanmasına ihtiyaç duymayan kişilerin gereksinimlerini karşılamak amacıyla geliştirildiğini açıklamıştı. Öte yandan Adidas Türkiye’den tartışmalı kampanyaya ilişkin kamuoyuna yansıyan bir açıklama yapılmadı.