Beko 10 numarada

Arçelik'in uluslararası markası Beko, İngiltere pazarındaki 21. yaşını zirvede tamamladı. 1990 yılında tezgah altı buzdolabı satışıyla ilk kez İngiltere pazarına giren Beko, 21 yılın sonunda toplam 15 milyon ürün satışıyla beyaz eşya sektörünün lider koltuğuna oturdu. İngiltere'nin Farnborough kentinde düzenledikleri etkinliklerle 21. yaşını kutlayan Beko, Birleşik Krallık'taki liderliğini tüm Avrupa'ya yayacakları mesajını verdi.

Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu, “Arçelik A.Ş. olarak gelecekteki büyümemizin büyük kısmı uluslararası pazarlardan gelecek. Uluslararası varlığımızı, yaygınlığımızı daha da öteye taşıyıp gerçek anlamda global bir şirket olma hedefiyle hareket ediyoruz. Bu nedenle Beko'nun dış pazarlarda kazandığı başarı bizim için çok kıymetli bir referans. Beko'nun yurt dışı başarısı global şirket vizyonumuzun en iyi sonuçlarından biri” dedi.

Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik A.Ş. Genel Müdürü Levent Çakıroğlu, beyaz eşya sektöründe toplam ciro bazında Avrupa'nın üçüncü büyük şirketi haline gelen Arçelik A.Ş.'nin uluslararası markası Beko'nun beyaz eşya sektöründe Avrupa'nın ilk 5, dünyanın ilk 10 markasından biri olduğunu belirterek, “Biz yurt içinde ve yurt dışında istikrarlı büyümemize ara vermeden devam ediyoruz. Yaklaşık 7 milyar TL'lik ciromuzun yüzde 51'ini uluslararası pazarlardaki satışlarımızdan elde ettik. Bu satışların en büyük kısmı uluslararası pazarlardaki ana markamız Beko ile gerçekleşti. Beko markamız bizim için bir gurur kaynağı” dedi.

Beko'nun yurt dışında elde ettiği başarının ardında, marka yönetme becerisi ile Ar- Ge ve teknoloji yatırımların kilit rolü olduğuna dikkat çeken Çakıroğlu, şöyle devam etti: “Dünya pazarlarında sürdürülebilir büyümenin ve katma değerli ürün satabilmenin anahtarı, marka sahibi olmaktır. Kendi teknolojimizle üretim yapabilme gücümüz, uluslararası açılımın temelini oluşturmuştur.”

Yaklaşık 19 bin çalışanı, Türkiye, Romanya, Rusya ve Çin'de 11 üretim tesisi, dünyanın dört bir yanındaki satış ve pazarlama organizasyonu ile 100'den fazla ülkede ürün ve hizmet sunan Arçelik A.Ş.'nin uluslararası başarısında, Beko'nun önemli katkısı olduğunu belirten Çakıroğlu, “1990'da Beko ile 900 bin adet ürün satışı gerçekleştiriyorduk. 2010 sonunda toplam 8.9 milyon adet Beko markalı ürünü tüketicilerle buluşturduk. Beko'nun Birleşik Krallık'taki cirosu 300 milyon sterlini aştı” dedi.

Beko İngiltere Genel Müdürü Ragıp Balcıoğlu, 2008'de başlayan küresel krizden en kârlı şirket olarak çıktıklarını belirterek, son iki yılda Birleşik Krallık'taki pazar paylarını yüzde 90 arttırdıklarını söyledi. Krizdeki büyüme öykülerini anlatan Balcıoğlu, bu dönem içinde İngilizlere kulak verdiklerini belirterek, “Yeni ürünler geliştirdik, alışkanlıklarla değil, ihtiyaçları göz önünde bulundurduk. Enerji verimliliği, müşteri memnuniyeti, teknik altyapı ve yeni tasarımlarla markamızı zihinlere kazıdık” dedi. Bu dönemde özellikle perekande sektörü ile işbirliği içine girdiklerini belirten Balcığlu, sözlerini şöyle tamamladı: “Güvenirlik çok önemli. Anlaşmadan sonra tarihz ve miktar konusunda verilen sözler eksiksiz yerine getirildi. Büyüme stratejisi amacına ulaştı ve Birleşik Krallık'taki pazar payımızı yüzde 16'ya yükselttik.”

Farnborough'da düzenlenen etkinlikler süresince Beko'nun çevreci ve tasarımda sadelik vurgulu 2011 yılı yeni serisi de lanse edildi. Ürünler arasında dört kapılı buzdolabı, ankastre pirolitik özellikli fırın, A-%30 kurutucu, hayvan tüylerini temizleyebilen çamaşır makinesi, Slimline bulaşık makinesi, dünyanın en az enerji tüketen multifonksiyon özellikli fırını, A sınıfı çamaşır makinelerine göre %50 daha az enerji tüketen A-%50 çamaşır makinesi, çarpıcı estetik tasarımı ile Beko Siyah koleksiyonu da yer aldı.

Beko, spor sahalarına basketbol ile girdi. Basketbol ligine adını vererek sayılar üreten Beko, “Dünya markası” sloganına paralel olarak basketboldaki sponsorluk çalışmalarını Avrupa'ya taşıdı. Türkiye'nin ardından Almanya ve Rusya'nın da basketbol liglerine sponsor olan Beko, ingiltere'de ise futbol sahalarında dijital panolarda boy gösteriyor.