Sinek küçük ama…
04:00, 17/09/2026, Perşembe • Yeni Şafak Haber Merkezi
Kendi reklamınızı yaparken yaşanan gerçekliği göz ardı ederseniz, yazdığınız bülten bir başarı hikâyesi değil, kendi kendini yalanlayan bir metin hâline gelebilir. Konumuz,“2026 CEV Kadınlar Avrupa Voleybol Şampiyonası’na Vodafone 5G İmzası" başlığıyla servis edilen basın bülteni…
Filenin Sultanları 2026 CEV Kadınlar Avrupa Voleybol Şampiyonası’nda İtalya’yı devirip bir kez daha göğsümüzü kabarttılar. Çok gururlandık. Sahada bu zafer yazılırken bambaşka bir sorun vardı ki, hepimizi sinir etti.
Kritik anlardaki itiraz süreçlerinde yaşanan, bitmek bilmeyen beklemeler… Oyuncuların soğuduğu, milyonların gerildiği o dakikalar ana akım medyada yer almasa da spikerler "İnternet bağlantısında sorun var, verinin buluta gidip geri gelmesi zaman alıyor..." deyip durdular.
Bir spor müsabakasında “ritim” çok önemlidir. Dakikalarca hakem ekranını bekleyen sporcunun kası soğur, oyuncu ile birlikte tüm seyredenlerin de konsantrasyonu dağılır. İleri teknoloji oyuna hız katmak için vardır, kesintiye uğratmak için değil.
Bültende,
Vodafone 5G
’nin gücünden bahsederken sahada yaşanan aksaklığa hiç yer verilmemesi, bu konuda küçük de olsa bir açıklamanın yer almaması hayli ilginç geldi bize… Sorunları halının altına süpürmek, iletişimde çözüm değildir.Yayıncı kuruluşların diline dolanan bu gecikmenin kaynağı Vodafone 5G altyapısı mıydı? Öyle veya değil, bir turnuvanın “
Teknoloji Sponsoru
” iseniz sonradan “teknoloji şovu” yaparken yaşanan aksaklıklar konusunda da pozisyon almalısınız. Halkımız ne demiş? “Sinek küçüktür ama mide bulandırır” …
“Alan veren memnun”, bize ne mi oluyor?
Ödüllerin yağmur gibi yağdığı bir iletişim ikliminde yeniden aynı yere dönüyoruz. En son 25 Temmuz’da bu sütunda, "Ödüle Özel Özen 3!" başlıklı yazıda şu tespitte bulunmuşuz: Son 45 günde 454 ödül daha sahiplerini bulmuş. Günde yaklaşık 10 ödül yani…
O yazımızdan bu yana 50 günde 124 ödül daha dağıtılmış. Yaz aylarına rağmen maşallah, yine 1 güne 2,5 ödül düşmüş.
Ödül almak, vermek iyi bir şey midir? Evet, iyi bir şeydir. Ancak iki adet kritik başarı faktörü söz konusudur:
1. Ödülün benzersizliği (uniqueness) ve veren kuruluşun itibarı için az sayıda ödül verilmesi, yıl boyu iletişiminin sürdürülmesi ve kazananların bu sürece dahil edilmesi.
2. Ödül alan kuruluşun, ilgili alanda bir yıl boyunca pazarlama iletişimi faaliyetleriyle (yayın, etkinlik, sponsorluk, sosyal sorumluluk) konuya
derinlik
, çeşitlilik
ve süreklilik
kazandırması.Aşağıda sıraladığımız örneklerin hiçbirinde, yüzde yüz hak etseler bile, tarafların bu iki kriteri gerektiği gibi hayata geçirdiklerini iddia etmek mümkün değildir.
Haklarında detaylı bilgi bulamadığımız, kendisini "İş dünyası, kamu ve STK’lar arasında sürdürülebilir bir bağ kurma ve Avrupa pazarına açılmak isteyen Türk yatırımcılar için iş geliştirme platformu" olarak tanımlayan
b2b-Prestige
'in, Yaşama Değer Katanlar Ödülleri adıyla dağıttığı 17 ödül şu kişilere gitmiş: Prof. Dr. Cihat Aşkın, Sadık Usta, Prof. Dr. Derya Unutmaz, Erol Bilecik, Hüseyin Gazi Coşan, Abdullah Özyiğit, Vahap Munyar, Ezgi Gözeger, Didem Eryar Ünlü, Prof. Dr. Fatmagül Berktay, Mine Ekinci, Mirkan Aydın, Prof. Dr. Nurettin Arslan, Armand Shandro, Kerim Altınok & Selim Altınok, Prof. Dr. Hüseyin Hatemi.
Diğer ödüller de şöyle sıralanmış:
Mental Design Works
World Architecture Festival (WAF) 2 ödül, Kia
Red Dot Tasarım Ödülü, Aon Türkiye
Stevie Awards 2 ödül, Creavit
Red Dot Award, Farmicca
11. Verimlilik Proje Ödülü, LAV
A'Design Award Tasarım Ödülleri 2 ödül, ASAŞ
Verimlilik Proje Ödülü, NG Kütahya Seramik
Verimlilik Proje Ödülü, DHL Express Türkiye
Stevie Awards, ebebek
Stevie Awards 2 ödül, Marport
Stevie Awards 2 ödül, QNB Sigorta
Stevie Awards 2 ödül ve Brandon Hall Group Excellence Awards, LCW Limitless
Stevie Awards, Alternatif Bank
Stevie Awards 19 ödül, AgeSA
Stevie Awards 2 ödül, Çelebi Havacılık
Stevie Awards 2 ödül, MLPCARE
Brandon Hall Group 2026 HCM Excellence Awards ve Stevie Awards 2 ödül, Logitech
Red Dot Design Awards 4 ödül, Abdi İbrahim Vakfı
Stevie Awards, ING Türkiye
Stevie Awards 2 ödül, Kuveyt Türk
Stevie Awards, QNB Türkiye
Stevie Awards 14 ödül, LG Electronics
CES 2026 Innovation Awards, Vodafone
Brandon Hall Group HCM Mükemmellik Ödülleri 8 ödül, Hyundai IDEA Ödülleri 10 ödül, Fersan
Great Place to Work, Alexion
Stevie Awards, Versuni Türkiye
Effie Türkiye 2 ödül, Doğuş GYO
LACP Vision Awards, Samsung
IFA İnovasyon Ödülleri 4 ödül, Penti
Effie Türkiye 3 ödül, Aksigorta
Brandon Hall Group 2026 HCM Excellence Awards, Aras Kargo
Effie Türkiye, Allianz Türkiye
Effie Türkiye 3 ödül, Multinet Up
Stevie Awards 3 ödül, Anadolu Hayat Emeklilik
Effie Türkiye.Ödül enflasyonunda liderlik ‘
Stevie Awards
’da… Yapay zekâ, Stevie ödülleriyle ilgili şu bilgileri aktarıyor: “Stevie Awards organizasyonu, 2002 yılındaki kuruluşundan bu yana dünya genelinde on binlerce ödül dağıtmıştır. Yalnızca en büyük ve amiral gemisi programı olan ‘The International Business Awards (IBA)’ kapsamında bile son yıllara kadar 19.000'den fazla ödül verilmiş olup, diğer 8 bölgesel ve tematik programla birlikte bu sayı çok daha yüksek boyutlara ulaşmaktadır. Türkiye, bu küresel organizasyonda ABD'nin ardından dünya genelinde en çok ödül kazanan 2. ülke konumundadır.” Bazıları “Alan veren memnun, size ne oluyor?” diyebilir.
Biz de yanıt olarak, “
İletişimcinin görevi
, alan ve verenin iş sonuçlarına herhangi bir etkisi olmadığı, sadece anlık memnuniyetler oluşturduğu için, ‘Fazla olan yanlıştır’ ilkesine takılmak ve bu nedenle de mesleki etiğe ve markaların gerçek itibarına hasar verebilecek araçları açık yüreklilikle gözler önüne sermektir” diyebiliriz…