Bambaşka bir Türkiye

“Kılıç kınından çıkarsa kaleme ve kelama yer kalmaz…”

Türkiye Cumhuriyeti, bu tespiti, bu deyişi kullanma kabiliyetine ve yetkisini her zaman haiz miydi?

Bizce hayır…

Emperyallere karşı durmak; haysiyetli dış politika, güçlü savunma sanayii, sağlam bir silahlı kuvvetler ve istikrarlı iç politikayı gereksinirdi…

Bugün durum, bugün Türkiye bambaşkadır!..

Bankalararası Kart Merkezi ve Discover Financial iş birliğiyle kurulan, açılımı Türkiye’nin Ödeme Yöntemi olan TROY’un üç reklam filmi bir süredir yayında.

Kutlarız! Neden mi?

Millî gurur temasıyla hazırladıkları kampanyada, Türkiye’yi başarıyla temsil eden üç değerli sporcu; A Millî Futbol Takımımızın kaptanı Hakan Çalhanoğlu, Kadın Millî Voleybol Takımımızın oyuncusu Zehra Güneş ile Dünya ve Avrupa Şampiyonu millî okçumuz Mete Gazoz rol almış.

Reklamda, sporcularımızın hepimizi gururlandıran başarılarına atıfla “Her zaman şampiyon olamayabilirsin… Ama ödemelerini TROY logolu kartınla yaparak her zaman ülkene kazandırabilirsin” mesajı verilmiş…

Başka bir deyişle, ülkemize hizmet etmenin, kazandırmanın farklı bir yolunun altı çizilmiş... O nasıl oluyor diyenler için şöyle açıklamışlar: Ulusal kart şemamız TROY ile kartlı işlemlerde ödenen komisyon ve ücretleri yurt içinde kalıyormuş. Böylece ülke ekonomisine doğrudan katkı verilmesi sağlanıyormuş.

Kilit mesaj reklamın sloganında gayet güzel özetlenmiş: “TROY’la öde, Türkiye’miz seninle kazansın!”

Hedefi 12’den vuran, mesajını, derdini bu kadar iyi anlatabilen reklam filmlerine çok sık rastlanmıyor ama TROY bunu başarmış. Üstelik, birkaç defa izlenildiğinde sıkmayan, sürprizi olan, heyecanı yüksek bir anlatımla hem estetik hem de duygusal faydayı yüksek düzeyde tutmak da mümkün olmuş.

Metin yazarı, yönetmen ve tüm iletişim kadrosunun emeğine sağlık!..

Mutfak gereçleri markası Bambum Genel Müdürü A. Selman Yar, ülkemizi derinden sarsan orman yangınları ve ‘bilinçsiz ağaç kullanımı’ hakkında açıklamalarda bulunmuş.

Akasya, meşe, kayın, çam, köknar, gürgen, kestane ve şimşir gibi 50-60 yılda büyüyen ağaçların kesiminin doğaya onarılması çok zor hasarlar verdiğini belirten Yar, bambunun ise 6 ay gibi bir sürede kendi köklerinden hızla filizlendiğini ifade etmiş.

Sayın Genel Müdür’ün elinde sağlık açısından da güvenle tavsiye edeceği bir ürün varken hem de orman yangınları gündemde, ağaç kesilmesi ise sürekli rahatsızlık yaratan bir meseleyken bunu iletişime taşımaması düşünülemezdi.

Ancak, konu yönetimi reaktif değil, proaktif bir uygulamadır. Yani, orman yangınları sırasında değil, çok öncesinde başlanması ve sürdürülmesi gereken bir iletişim hamlesidir. Hele ki önermeniz; sattığınız ürünün tercih edilmesiyse, böyle zamanda çıkar sağlama amacında olduğunuzu istemeseniz dahi düşündürebilirsiniz.

O nedenle Firma’nın son derece iyi niyetle yaptığı bu iletişime halel gelmemesi için biraz daha stratejik davranılmasında yarar olabilir. Böyle de olur elbette ama uygun planlama ve zamanlama ile uzun vadeli hareket edilmesi yanlış anlaşılma riskini bertaraf edeceği için daha iyi olur.