TR
EN
AR
FR
RU
UR
Ticarette markalar yarışıyor
Uluslararası alışveriş sektöründe markalar savaşı yaşanıyor. Uzmanlara göre, ulusal ve uluslar arası marka olmayan hiçbir ürün pazarda yer alamayacak ve kısa sürede yok olacak.
---------------------------------- manset -------------------------------------------
---------------------- manset ---------------------
FAHRİ SARRAFOĞLU / İSTANBUL
Türk firmaların dünya pazarlarında rekabet edebilmesi için acilen markalaşma yolunda ciddi adımlar atması gerektiğine işaret eden iş dünyasının önde gelen isimleri firmaları bu konuda yatırım yapmaya çağırdı.
"Rekabet gücünü artırmada, yenilikçi ürün bulma, markalaşma, pazarlama kanallarını ele geçirme, verimliliği ön plânda tutma, kayıtsız ekonomiyi ortadan kaldırma en önemli hedefimiz olmalıdır" diyen İSO Başkanı Tanıl Küçük, markalaşmanın rekabet gücümüzü artırmak için gerekli olduğuna işaret etti. Küçük sınırları kalkan, rekabet koşulları ağırlaşan günümüz ticaret ve sanayi ortamında; global rekabet gücüne sahip olmanın ve istikrarlı satış sağlamanın markalaşıp o markaya sahip çıkmaktan geçtiğini söyledi.
Şirketler Ar-Ge ve markalaşmak için yatırım yapmalı
İTO Başkanı Murat Yalçıntaş, markalaşma'nın artık uluslararası rekabette olmazsa olmaz koşulları arasına girdiğine işaret ederek, "iş dünyamız artık Ar-Ge, ile birlikte markalaşma konusunda da yatırım yapmalı" dedi. Yalçıntaş, AB'ye girme hazırlıkları içinde olan Türkiye'nin, saygın firmaları ve tanınmış markaları ile Avrupa ve dünya ekonomisi içinde ağırlığını arttırması gerektiğini söyledi. Marka geliştirme işinin gerçekten zahmetli bir iş olduğunu kaydeden Yalçıntaş, üretilen ürünlerin kaliteli ve günün teknolojisini yakalamış olması gerektiğini söyledi.
Her alanda markalaşmalıyız
MÜSİAD Başkanı Dr. Ömer Bolat ise ülkemizde markalaşma deyince akla sadece belirli sektörler geldiğine değinerek, sadece belirli alanlarda markalaşmanın yanlış olacağını, Türkiye'nin her sektörde markalaşmaya önem vermesi gerektiğini söyledi. Bolat şunları söyledi: "Hatırlanma liginde ön sıralarda yer alan şirketlerin markaları daha değerli oluyor. Dünya üzerinde Coca Cola markasını bilmeyen tüketici yok gibidir. Bu da Coca Cola'nın 2002'de marka değerinin 70 milyar dolara ulaşmasını gayet iyi anlatıyor. Marka ne kadar çok tüketici tarafından hatırlanırsa ve olumlu çağrışımlar bırakırsa şirketin değeri de o ölçüde yükseliyor."
Destek Patent Genel Müdür Yardımcısı Orhan Eriman ise her alanda kurtuluşun markalaşmadan geçtiğine vurgu yaparak, ürünlerin yaşamasının markaların korunması ile mümkün olduğunu söyledi. Eriman, "Yüksek satış performansına ulaşmanın yolu marka olmaktan geçiyor. Artık sanayi ve ticaret, markaların yarışı şeklinde yaşanıyor. Marka olmayan ürünler pazarda yer alamıyor ve kısa sürede yok oluyor" diye konuştu.
50 binin üzerinde marka unutuldu
Günümüz gençlerinin pek tanımadığı, eskiler için ise "anılara geri dönüş" anlamına gelen Ses, Gripin, Vita, Anadol gibi pekçok ünlü ismin de aralarında bulunduğu 50 bin marka, tescili yenilenmediği için artık tarihe karıştı. Penyelux, Gripin, Mabel, Berec, Mensucat Santral, Jil Çorapları, Anadol, Dekora, Femil, Puro, Fay, İstanbul Bankası, Ses, Hayat Dergisi, Çağlar Gazozu, Zaza Jiletleri, Vita Yağı, Reefle Spor Ayakkabı, Vezüv Sobaları, Primus Gaz Ocakları, Aga Radyosu, günlük hayattaki yerlerinin yanısıra bir zamanların dillerden düşmeyen reklam cıngıllarıyla da hafızalarda yer etmiş ama bugün unutulmuş markalardan sadece birkaçı. Türk Patent Enstitüsü (TPE) verilerine göre 1977-2003 yılları arasında, 50 binin üzerinde marka, süresi dolduğu halde tescili yenilenmediği için 'ölü markalar' arasına katıldı.
----------------- imza------------------
Yorumlar
Sırala:
Canlı
Bu yorumu Spam olarak bildirdiniz. Talebiniz değerlendiriliyor.