Gelecekteki halini kıskanan seyirci sabırsız

Reklam sektörü kendini en çok geliştiren sektörlerden biri. Her daim merak duygusunu canlı tutması gerekiyor bir defa. Sürekli yeni bir şeyler vaat edip, bu şeylerin de eskilerinden çok farklı olduğuna inandırması gerek. Dizi tanıtımları için de aynı durum geçerli. Onlar da zaman içinde değişiklik arz ediyor; tanıttığı öykü daha çok tutsun, daha çok izlensin diye.

Bu sene tanıtımlarda en çok dikkat çeken unsur, kimi diziler hakkında zerrece bilgi verilmiyor olması. Önceki yıllarda heyecanı dorukta tutmak önemliydi ama dizi ve dizide olacaklar hakkında bilgi vermenin mutlak ihtiyaç olduğu düşünülürdü. Şimdi ise bilgi vermekten ziyade bir duygu yaratmak amaçlanıyor. Reklamı yapılan, geçtiğimiz sezon yayınlanan ve ara verilen bir diziyse örneğin, o hikayeyi izlemeyi ne kadar özlediğiniz duygusu hedefleniyor. Aşk ve Ceza'daki heyecanlı sezon finaline karşı sadece Nurgül Yeşilçay ve Murat Yıldırım'ın görüntüleri getiriliyor ekranlara. Büyük bir aşkı kaldığınız yerden izlemeye devam edebileceğiniz hatırlatılıyor.

Ezel için de aynı şey geçerli. Bir kumar masasında heyecan doruktayken ara verilen dizi o değilmişçesine, tren garında çekilmiş bir fragman yayınlanıyor şu sıralar. Bu defa Ramiz Karaeski ve Kenan Birkan'ın geçmişine yolculuk var. Ezel'in geçmişine flashbacklerle dönüş büyük keyifti izleyicisi için. Şimdi aynısı bir kez daha yapılacak hem bu defa daha eski zamanlara gidileceğinden görsel zevkin artacağı da kesin. İşte bu zaman yolculuğu eşliğinde yeni bir intikam öyküsü keyfine davet edip bırakıyor tanıtım. Daha fazla bilgi vermeye gerek duymuyor.

Henüz deneyimlenmeyen ama oyuncularıyla iyi olacağına dair güven veren diziler için de aynı durum geçerli. Beren Saat'in başrolünü üstleneceği Fatmagül'ün Suçu Ne bunlardan biri. Saat'in elindeki tülbenti suya bıraktığı ve bir kayıkçı türküsü söylediği fragmanlar beklediği ilgiyi uyandırdı bile. Daha fazla bir şey anlatmaya gerek yok.

Ünlü sanat eleştirmeni John Berger'e bakılırsa, bir hayli eski bir reklam taktiği bu; "Reklam temelde gerçeğe değil düşlere dayanır. Bir reklamla seyirci-alıncının, ürünü edindiği zaman erişeceği durumuna bakarak kendini kıskanması beklenir. "

Bizim dizi reklamlarında da kişinin, kendisini o diziyi seyrederken hayal etmesine odaklanılıyor. Ne büyük bir aşk veya ne büyük bir düşmanlık seyredeceğini gören izleyici, adeta gelecekteki o anlarını görüp kendini kıskanıyor. Ve zaman geçtikçe sabırsızlanıyor.