Kendi Başımıza marka olmak

3 Şubat Cuma günü Santral İstanbul'da başlayan İstanbul Fashion Week Moda Haftası'nın açılış defilesi saat 13.30'da Gizia tarafından yapıldı.Bu defilenin hazırlıkları aylar öncesinden başlamış olmalı. Defile programları markaların çalışmalarının son noktası, görücüye çıkan son şekli. Hummalı çalışmalar bir sürü insanın emeği ile haftalar bazen aylar alır. Gizia ülkemizde son yıllarda trendi yükselen en popüler markalardan biri olma yolunda ilerliyor.

Defilede sergilenen koleksiyon bu tarzı benimseyen hanımlar için gayet şıktı. Gizia geçen yıl eşarp tasarımları da yapmış, tanıtım için birkaç eşarbı da bana hediye olarak göndermişti. Başörtüsü konusunda deneyimlerimizden faydalanmak adına görüş teatisinde bulunmuştuk. Markanın eşarplarını tasarlayanlar eleştiriye açık, yenilik peşinde işini iyi yapmaya çalışan bir ekip; lakin başörtüsü tasarlamak zannedildiği kadar kolay bir iş değil. İş sadece deseni ayarlamakla bitmiyor. Kumaş kalitesi, baskı tekniği, kenar katlaması her biri ayrı bir detay. Markanın geçen sezonun başörtülerini beğenmememize çok şaşırmışlardı. Müşteri artık o kadar seçici ki; başörtüsü tercihleri giderek yabancı markalara kaymakta. Yerli bir markanın başarılı olmasını o kadar arzu ediyorum ki; ama hep detaylardaki kusurlar yabancı markaların gerisinde kalmalarına sebep oluyor. Türk kadınlarının kullandığı eşarbın tasarlanmasında bizim markalarımız neden Avrupalılar kadar başarılı olamıyor? Mağazalarımızda hangi yerli markaya yer verdiysek de hiç biri yeterince kabul görmedi. Yabancı markalardan da ne koyduksak beğenildi. Gizia bu sezon için eşarp tasarımlarında farklılığa gittiğini, İtalya'da hazırlattıklarını söyleyip, yeni modellerini tanıttı. Daha farklı bir kumaş kullanmış olmasına rağmen yine yabancı marka müşterisini yakalaması zor görünüyor. Eşarp firmalarıyla paylaştığımız tecrübelerimiz onları şaşırtıyorsa da maalesef durum böyle. Ya da olayı tersinden okursak yerli markalar ne kadar güzel eşarp yaparlarsa yapsınlar bir kısım başörtülü hanım, statü göstergesi olarak da gördükleri pahalı yabancı markalı eşarplarından vazgeçeceğe benzemiyor. Mükemmel bir defileyle kıyafetlerini tanıtan Gizia bir dünya markası olma yolunda gösterdiği başarıyı umarım en kısa zamanda eşarp konusunda da gösterecektir

Gizia ilk olarak geçen yıl üretimine başladığı eşarp modellerini hızlı bir reklam kampanyasıyla tanıtmıştı. O tanıtımda kullanılan argüman beni son derece rahatsız etmişti. Eşarbın reklamını yaparken hedef kitlenin başörtülü kadınlar olduğunu atlamış, eşarpları çıplak mankenlerin vücutlarına sarıp fotoğraflamıştı.Bu görüntü benim gibi birçok hanımı rahatsız etmiş olmalı. Ürün tanıtımı için geldiklerinde Emine Erdoğan'ın da kendi başörtülerinden kullandığını söylemişlerdi. Emine Hanım'ın da gözünden kaçmayacağını düşündüğüm bu detay için kendilerini uyarmış olduğunu umut ediyorum. Sözün özü başörtü tasarlamak da üretmek de, satmak da başlı başına deneyim gerektiren bir iş. Baştan sona komplike düşünmek, kullanıcıyı iyi tanımak, ona göre bir yol haritası çizmek isabetli bir stratejidir diye düşünüyorum.