Hatemoğlu'nun yeni pazarı İstanbul'la Şanghay arası

Hazır giyimin Türkiye'deki köklü markası Hatemoğlu klasik çizgilerin hakim olduğu ürünlerinin yanı sıra bir süredir spor giyim markası HTML ile özel üretim klasik koleksiyonun yer aldığı Hatem Saykı markası ve giderek artan mağaza sayısıyla marka değerini artırıyor. Hatemoğlu aynı zamanda Türkiye'nin hazır giyim ihraç eden sayılı firmalarından biri. 2004'e kadar yabancı markaların siparişlerini üretip yurtdışına yollayan Hatemoğlu 2004'ten bu yana yalnızca kendi markalarıyla ihracat yapıyor. Avrupa, Orta Asya, ABD ve Avrupa ülkelerinde satış yapan Hatemoğlu'nun yeni ihracat hedefi Asya'nın en batı ucunda yer alan İstanbul'la en doğu ucundaki Çin'in ticaret kenti Şanghay arasındaki topraklar.

Türkiye'de bir süredir ünlü klasik giyim markaları spor kıyafetler de üretmeye başladı. Klasik giyimin duayen markası Hatemoğlu bu şirketlerden biri. 8 yıldır HTML markasıyla jean, tişört ve spor gömlek ürettiklerini söyleyen Hatem Saykı şöyle diyor: "Bizim üç ayrı markamızdaki koleksiyonlarımız birbirinden çok farklı. Çok çeşitli alanlarda üretim yapıyoruz. Çünkü insanlar belli bir tarzda giyinmiyor. Klasik giyinen insanlar özellikle hafta sonları spor da giyinmek istiyor. Hatemoğlu koleksiyonunu özellikle orta yaş kesimi tercih ediyor. Ama bu gençler tercih etmiyor anlamına gelmiyor. 20 yaş grubu takım elbiselerimizden satın alıyor. Diğer yandan orta yaşlılar HTML ürünlerinden alabiliyor. Üçüncü bir marka olan Hatem Saykı'daysa damatlıklar özel kesim takımlar ve ceketler var."

Köklü bir klasik giyim markası olan Hatemoğlu'nun spor giyim koleksiyonunu içeren HTML satışları Saykı'nın beklentilerinin üzerine çıkarak toplam satışların yüzde 14'üne yaklaşmış. Bu verilerden hareket ederek spor giyime rağbetin arttığını söyleyen Hatem Saykı sebeplerini şöyle sıralıyor: "Hem dünyada hem de Türkiye'de spor giyime bir kayış var. Artık daha rahat kıyafetler tercih ediliyor. Genç doktorlar ya da genç mühendisler

işe takım elbiseyle gitme gereği duymuyor. Çünkü bu tür mesleklerde önemli olan insanların nasıl giyindiği değil işini nasıl yaptığı. Doktor en iyi şekilde kalp ameliyatını yapsın, mühendis en sağlam ve en ucuz şekilde köprü inşaa etsin ne giyerse giysin. Çalışma ortamına göre insanlar rahat giyinmeyi tercih ediyor."

1924'te kurulan Hatemoğlu hazır giyim söktürende Sümerbank'tan sonra ikinci firma. Ancak Sümerbank'ın devlet kuruluşu olduğu düşünüldüğünde Hatemoğlu Türkiye'de hazır giyim alanındaki ilk özel firma. Uzun yıllar yurtdışına fason ihracat yapan firma artık yalnızca kendi markasıyla ihracata yöneldi. Eskiye göre ihracat kalemlerinin azaldığını ancak karın yükseldiğini belirten Saykı, ABD'den Asya'ya kadar pek çok ülkeye satış yapıyor. Asya ülkelerinin artık üretici pozisyondan piyasa pozisyonuna geçtiğini belirten Saykı, "İstanbul ve Şanghay arasında ihracat hedefliyoruz. Bu alanda çok bakir piyasalar var" diyor.

2008-2009 sonbahar-kış sezonunda klasik renklerin dışında çok fazla renk olmadığını belirten Hatem Saykı, 2009 yazında canlı ve parlak renklerin gözde olacağını söylüyor. Yaşanan ekonomik krizin tekstil sektörünü doğrudan etkilediğini vurgulayan Saykı kriz dönemleri ve giyim tercihleriyle ilgili ilginç bir bilgi veriyor: "Kriz senelerinde renkler biraz sıkıcılaşır. Siyah, kahverengi, antrasit ve gri tonlar öncelikle tercih edilir." Yeni sezonda çizgilerinde fazla bir değişiklik yapmayacaklarını belirten Saykı sözlerini şöyle tamamladı: "Sıkıcı dediğimiz renklerin arasında renkli desenler olacak. Dar kalıplar, dar paçalar, düşük bel pantolonlar, kısa ceketler yine gözde olacak."