Sosyal medyada reklam arası: Ne izliyoruz?

Sosyal medyada video reklam 101

Sosyal medya mecraları kullanıcı sayılarının milyarlara ulaşmasıyla beraber en büyük reklam kanalı olmaya başladı. İnternet kullanıcılarının günlük video izleme oranı geçtiğimiz yıla oranla %20 artarak günlük 47.4 dakikaya ulaştı. Bu izlemelerin büyük bir kısmını akıllı telefon kullanıcıları oluşturuyor. Bu nedenle dikkatler çevrimiçi reklamlara yöneldi.

Facebook, Instagram, Snapchat ve Youtube sosyal medya üzerindeki etkileri nedeniyle yatırımcıları bu kanallar üzerinden reklam vermeye yönlendiriyor.

Geleneksel televizyon reklamcılığıyla rekabet edecek kadar büyüyen pazarın rakamlarına baktığımız zaman ilginç bir yükseliş gözlemliyoruz. Geçtiğimiz yıla oranla %23 büyüme görsteren dijital video reklamcılığı için bu yıl sonuna kadar 27.2 milyar dolar gibi bir rakamdan bahsediliyor. Televizyon reklamlarında ise bu rakam 181 milyar dolar ve bu rakamın 73 milyar dolarlık kısmını sadece ABD’de verilen reklamlar oluşturuyor.

Nüansları anlamak, içerik üreticiler, yayıncılar, diğer medya şirketleri, markalar , reklamverenler ve sosyal platformların kendileri bu eğilimi kullanmak isteyenler için büyük bir önem arz ediyor.

Facebook ve bağlı kuruluşu Instagram, Google’ın satın aldığı YouTube aracılığıyla gerçekleştirdiği işler ve dijital videonun altın çağında ortaya çıkan Snapchat’in reklam pastasındaki payını analiz edeceğiz.

Facebook

Dünyanın en büyük sosyal medya ağı Facebook, 2 milyar aktif kullanıcı sayısıyla reklamverenleri en çok cezbeden mecraların başında yer alıyor. Facebook’un video reklam yaklaşımları, güçlü yönleri ve zayıflıklarını aşağıdaki tablo üzerinden inceleyebilirsiniz.

Bir video izlenmesi nasıl hesaplanıyor?

Otomatik olarak açılan videolar sesi açık veya kapalı olması farketmeksizin 3 saniyeden fazla izlenirse.

Masaüstü bilgisayarlarda videonun tamamı görünür olması gerekiyor mobilde ise yarısının görünür olması yeterli.

Facebook, bu yılın ikinci çeyreği itibariyle 2 milyardan fazla aktif kullanıcı sayısına ulaştı.

Reklam videoları nerede görünüyor?

Facebook’ta yayınlanan videolar neredeyse sayfanın her yerinde karşımıza çıkabiliyor. Haber akışı, sayfalar, organizasyon sayfaları, arama sonuçları, hızlı makalaler, Messenger ve web sayfalarına gömülen videolarda reklamlara yer veriliyor.

Reklam videolar nasıl görünüyor?

Reklam videoları Facebook üzerinden oynatmaya başladığınız videolar açılırken, videonun ortasına geldiğinizde ve izlediğiniz video sona erdikten sonra öneri sayfasında karşımıza çıkabiliyor.

Anahtar noktalar

Facebook çok büyük bir kitleye hitap edebildiği ve dağıtım konusunda oldukça yetenekli olduğu için tercih ediliyor. Reklam videoları isteğe göre kısa veya uzun olarak farklı varyasyonlarla sunulabiliyor. Bunların dışında yaş, cinsiyet, ilgi alanları ve ülke gibi kıstaslarla hedeflendirme seçilebiliyor.

Zayıflıklar

Facebook üzerinden reklam vermenin zayıf yönlerinin en başına ölçümlendirme eksikleri yer alıyor diyebiliriz. Bunu takiben şeffaflık, yalan haberler gibi maddeler firmanın zayıf yönleri arasında.

Instagram

Facebook’un satın aldığı fotoğraf paylaşım platformu Instagram ilk haline göre oldukça büyük bir değişim gösterdi. Snapchat’i satın almak isteyen Zuckerberg amacına ulaşamayınca Instagram’a diğer platformda olan bütün özellikleri ekleyerek Instagram’ı çok daha yaygın kullanılan bir sosyal medya aracı haline getirdi. Facebook’un reklam altyapısını kullanan uygulama Facebook kadar olmasa da oldukça büyük bir kitleye hitap ediyor.

Bir video izlenmesi nasıl hesaplanıyor?

Facebook’taki hesaplama yönteminin aynısını kullanıyor. Instagram’ın aylık 700 milyondan fazla kullanıcısı bulunuyor. Hikayeler kullanıcılarının sayısı ise günlük 250 milyondan fazla olarak belirtiliyor.

Reklam videoları nerede görünüyor?

Instagram’daki reklam videoları kullanıcıların kişisel zaman tünelinde, kullanıcı profillerinde, arama sayfasında, Instagram hikayelerinde ve web sayfalarına gömülü olan halka açık videolarda izletiliyor.

Reklam videoları nasıl görünüyor?

Zaman akışında ve hikayeler bölümünde otomatik olarak beliriyor.

Anahtar noktalar

Kullanıcılar bu platformda çok fazla zaman geçiriyor ve bu nedenle etkileşim oldukça yüksek oluyor. Facebook’un reklam sistemini kullandığı için çok verimli çalışıyor.

Zayıflıkları

Reklam videoları 60 saniyelik olduğu için uzun içerikler sorun olabiliyor.

https://business.instagram.com/advertising/#

YouTube

İlk çevrimiçi video izleme platformu olan YouTube, 2006 yılında o zamana göre rekor bir rakam olan 1 milyar 650 milyon dolara Google tarafından satın alındı. O zamandan itibaren sürekli olarak gelişim gösteren platform daha sonra ilginç bir şekilde kullanıcılarına da para kazandırmaya başladı. Günümüzde YouTuber olarak adlandırılan kişiler bu platform üzerinden yayınladıkları videolar ile yüksek ücretler kazanmaya başladı. Çevrimiçi reklam endüstrisinde başı çeken firmalardan olan YouTube bu pazarın en büyük oyuncularından birisi denilebilir.

Bir video izlenmesi nasıl hesaplanıyor?

YouTube’a 2017 rakamlarına göre aylık 1,5 milyar kişi giriş yapıyor. Reklam videolarında görüntülemeler toplam video süresinin bir yüzdesi olarak hesaplanıyor. Masaüstü bilgisayarlarda reklam videosunun %50’sinin, uygulamada ise her zaman %100’ünün görünür olması gereklidir. Facebook’ta bu tam tersiydi.

Reklam videoları nerede görünüyor?

YouTube’da reklam videoları sitenin neredeyse her yerinde karşımıza çıkabiliyor. (Arama sonuçları, kanallar, videolar, otomatik oynatma seçeneği gibi)

Reklam videoları nasıl görünüyor?

Youtube’da reklam videoları farklı şekillerde karşımıza çıkabiliyor. Bazı reklamlar izlemek istediğiniz video başlamadan önce çıkıyor ve 5 saniye sonra reklamı geç diyerek kapatabiliyorsunuz. Bazıları ise süre olarak daha uzun oluyor ve bu tür reklamlar kapatılamıyor.

Anahtar noktalar

Dünyanın en büyük video izleme platformu olması nedeniyle kullanıcı kitlesi reklam trafiğine oldukça alışkın. Youtube’daki video süreleri diğer sosyal medya platformlarına göre uzun olduğu için kullanıcılar ekrandan uzaklaşarak izleyebiliyor bu nedenle reklamlarda uzun süreli olabiliyor. Genç ve yaşlı kullanıcılar arasında popüler olması büyük bir avantaj denilebilir. Google’ın reklam motorunu kullanıyor ve yüksek reklam izlenme oranlarına sahip.

Zayıflıkları

YouTube’un reklamverenler için çok fazla artısı olduğu kadar bazı eksiklikleri de bulunuyor. Bunlardan bazıları tüketicilerin çok fazla reklam olduğunu söylemesi, para kazanılabilecek videolar için ölçütlerin çok sıkı olması ve marka güvenliğine dair kaygılar olarak belirtilebilir.

Snapchat

Genç kullanıcılar arasında ilk çıktığı günden beri popüler olan Snapchat uygulaması defalarca satın alınmak istendi. Ancak şirketin genç CEO’su Evan Spiegel bu teklifleri hiç kabul etmedi. Instagram ile aralarındaki savaş büyüdükçe her iki firmada kendilerini daha da geliştirmeye başladı. Snapchat’in günlük kullanıcı sayısı her yıl çok büyük artışlar gösteriyor. Bu nedenle reklamveren firmalar tarafından büyük ilgi görüyor.

Bir video izlenmesi nasıl hesaplanıyor?

Snapchat’in günlük aktif kullanıcı sayısı 2017 yılı için 174 milyondan fazla olarak belirtiliyor. Popüler uygulamada bir reklam videosunun izlenmiş olarak sayılması için videonun tamamen görünür halde olması gerekiyor.

Reklam videoları nerede görünüyor?

Snapchat sadece mobil uygulama olarak hizmet veriyor yani masaüstü platformunda şu anlık yok. Reklam videoları da sadece uygulamada bulunan hikayeler, mesajlaşmalar, yayıncıların hikayelerinin bulunduğu keşfet bölümünde görünüyor.

Anahtar noktalar

Özellikle genç kitleye hitap ediyor. Yayıncılar tarafından oluşturulan yüksek kaliteli içerikler. Reklamlar Snapchat’ formatına özel olarak hazırlanıyor. İnovatif reklam formatları denenebiliyor.

Zayıflıklar

Snapchat’in, Facebook ve Google kadar güçlü bir reklam altyapısı bulunmuyor. Bu nedenle dağıtımda rakipleri kadar iyi değil. Belli bir kesime hitap ediyor yani kullanıcılarının yaş ortalaması çok düşük.