Bir koyup üç aldık

Fındığa yeni pazar bulunması amacıyla Çin'de yürütülen tanıtım çalışmaları, fındıkçıların yüzünü güldürdü. Çin'de, 2000 yılından itibaren toplam 1,3 milyon dolarlık tanıtım kampanyası yürüten fındık ihracatçıları, ihracatlarını da üçe katlamayı başardılar. Fındık Tanıtım Grubu (FTG), Çin'de 2000 yılından itibaren uygulanan tanıtım faaliyetleri için toplam 1,3 milyon dolarlık kaynak ayırdı.

Tanıtım faaliyetlerina bağlı 1999'da 111,4 ton olan Çin'e ihracat, 2000 yılında 162,3 tona, 2001 yılında yüzde 121 artış ile 521,5 tona çıktı. 2002'de ise Çin'e fındık ihracatı yüzde 123 artarak bin 162,6 tona ulaştı. Son üç yılda 1,3 miyon dolarlık reklam harcamasına karşın, 4 milyon 858,9 milyon dolar karşılığında bin 846,6 ton fındık ihracatı gerçekleştirildi.

FTG, Çin'de pazarın genişletilmesi için, 1,3 milyon dolarlık bütçe ile yeni kampaya dönemini de başlattı. Yetkililer, ilk aşamada, bu tür yeni ve uzak pazarlarda "bin tonluk ihracat için 1 milyon dolarlık tanıtım" harcaması yüksek görünse de, tanıtım harcamalarının toplam ihracat geliri içindeki payının düşük düzeylerde kaldığına işaret ettiler.

Çin'e fındık ihracatında son iki yıldır gerçekleştirilen yüzde 100'ün üzerindeki artışın devam etmesi halinde, bu ülkede kısa sürede 50 bin tonluk bir pazara ulaşılabileceği kaydediliyor. Çin'de fındık tüketiminin artırılması amacıyla, tanıtım kampanyasını yürüten firmanın önerisi üzerine, bir "fındıklı-çikolatalı ürünler deneme-uygulama üretim merkezi" kurulması planlanıyor.

Pekin'de bulunan özel ekonomik bölgede kurulacak deneme-uygulama merkezinde, kek, pasta ve tatlı üretiminde fındık kullanımını sağlamak üzere, pastane ve restoranların şeflerine pasta, tatlı uygulamaları gösterilecek. Bu tür yerlere, ilk aşamada promosyon amacıyla ücretsiz fındık verilebilecek.

Türkiye'de fındık tüketimini artırmak, yurtdışında da Türk fındığını tanıtmak amacıyla fındık ihracatçı birliklerinin katılımı ile Dış Ticaret Müsteşarlığı (DTM) bünyesinde 2000 yılında kurulan Fındık Tanıtım Grubu'nun ilk başkanı Ömer Faruk Doğan ise DTM'de müsteşar yardımcılığına getirildi. Dönemin İstanbul Fındık ve Mamulleri İhracatçıları Birliği Başkanı Cüneyt Zapsu, Fındık Tanıtım Grubu'nun kurulması ve fındığın tanıtımı ile ilgili çalışmalarından dolayı, Ömer Faruk Doğan'ı ödüle aday göstermişti. Cüneyt Zapsu'nun halen Yönetim Kurulu Başkanı olduğu INC de, bu yılki büyük kongresini, mayıs ayında İstanbul'da yapacak. Toplantıya 44 ülkeden, fındık üreticisi, ihracatçısı ve ithalatçısı 600 civarında işadamının katılması bekleniyor.

Fındığın tanıtımı için Çin'de yürütülen kampanyada, yıldız yerine fındığın yer aldığı, Türk Bayrağı'nı andıran ay-fındıklı afiş kullanılıyor.

----------------- imza------------------

----------------- imza------------------