Türkiye medya yatırımları pazarı 2018 yılında yüzde 2,9 artışla 11,2 milyar TL seviyesinde gerçekleşerek büyümesini sürdürdü. Yatırımlarda ilk üç sektör gıda, kozmetik ve perakende oldu.
Medya ve reklam yatırımları 2018 yılında 2017 yılına göre yüzde 2,9 artışla 11,2 milyar TL olarak gerçekleşti. Reklamcılar Derneği ve Deloitte iş birliğiyle hazırlanan 2018 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu'nda açıklanan rakamlara göre medya ve reklam yatırımlarında en büyük payı, 2017’de olduğu gibi geçen yıl da televizyon aldı.
Yatırımlardaki büyümede gıda ve kozmetik sektörleri itici güç oldu. Raporun açıklandığı toplantıda konuşan Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı Volkan İkiler, raporun yıllardır sürdürdükleri bir çalışma olduğunu belirtti. Rapora göre, medya yatırımlarındaki büyümede itici güç olan sektörlerin başında gıda var.
TELEVİZYON YİNE LİDER
Kozmetik ve kişisel bakım ikinci, perakende üçüncü oldu. Reklam yatırımları en çok büyüyen sektörlerin başında kozmetik ve kişisel bakım gelirken bu sektörü perakende ve turizm izledi. Medya yatırımlarında en büyük payı yüzde 47 ile bir kez daha televizyon kuruluşları aldı.
KÜRESELDE ARTIŞ VAR
Raporda yer verilen Zenith 2018 Aralık verilerine göre dijital medya yatırımları ile birlikte küresel medya yatırımları artışını sürdürüyor.
- 3,5 KAT BÜYÜME POTANSİYELİ
- Medya yatırımlarında dünyanın 32’nci büyük pazarı olan Türkiye, bu yatırımların Gayrisafi Yurtiçi Hasıla (GSYH) içindeki payına göre 0,22 ile en büyük 42 pazar oldu. En büyük hedeflerinin bu rakamı yukarıya çekmek olduğunun altını çizen Volkan İkiler, “Ülkemizde medya yatırımlarına yönelik 3,5 katlık bir büyüme potansiyeli görüyoruz” dedi.
