Yabancı sermayenin gözü Türk medyasında

Uluslararası yatırım bankası Morgan Stanley, reklam gelirleri açısından cazip bir geleceğe sahip Türk medya sanayisine, artan oranda yabancı ilgisi bulunduğunu bildirdi. Morgan Stanley, TBMM'de kabul edilen ve TMSF'nin elindeki mal ve iştiraklerin satışını kolaylaştıran ve yabancıların Türkiye'de televizyon sahibi olmalarına olanak sağlayan kanun çerçevesinde, Türk medya sanayisine ilişkin genel değerlendirme raporu hazırladı.

Rapora göre, AB sürecinde Türk medyasına, daha çok yabancı sermaye girişi gerçekleşecek. Raporda Türk medyasında reklamların payının halen çok düşük oluduğu ancak, gelecek 10 yılda çok hızlı şekilde yükseleceği kaydedildi.

Rapor uyarınca, doğrudan yabancı sermaye girişinin artması, sadece basındaki reklam harcamalarının artması değil, medyadaki yatırımların da artmasına da katkıda bulunacak. Türkiye'deki medyanın daha çok reklam geliri elde ederek, yatırımlarını arttırması, enflasyonun düşmeye devam etmesi, yabancı sermaye girişindeki artış ve ekonomik büyümenin devam etmesi gibi unsurlara paralel gerçekleşecek.

Raporda, medyaya daha çok yabancı sermaye girişinin, şimdi AB üyesi olan Polonya, Çek Cumhuriyeti, Macaristan ile AB adayı Bulgaristan'da da görüldüğü belirtilirken, yabancı sermaye girişinden en çok kar elde edecek sektörlerin başında medyanın geldiği ifade ediliyor.

Morgan Stanley raporuna göre, uygun şartlı uzun vadeli konut finansmanı (mortgage) sisteminin devreye girmesi bile, başlı başına Türk medyasının reklam gelirini önemli düzeyde arttırabilecek. Bu yılın ikinci yarısında bile, mortgage sistemi nedeniyle Türk medyasının faydalanabileceği 15 milyon dolarlık reklam harcaması yapılacağı tahmin ediliyor.

LONDRA/ANKARA

Reklamda aslan payı televizyonun

Türkiye'de televizyonların, medyaya giden reklam harcamalarının yüzde 54'üne sahip olduğu belirtilen raporda, gazetelerin payı ise yüzde 31,7 olarak ifade edildi. Televizyon reklamlarındaki bu oran birçok ülkeye göre yüksek olmasına karşın, Macaristan'da yüzde 65, Polonya'da yüzde 58, Brezilya'da yüzde 60, Venezüella'da ise yüzde 73 düzeyinde bulunuyor. Rapora göre Türkiye'de televizyon ve gazete dışındaki medya araçları olan radyo, internet ve dergilerin reklamlardan aldığı pay, diğer ülkelere kıyasla oldukça düşük. Buna göre geçen yıl itibarıyla radyolar 38 milyon dolar, dergiler 33 milyon dolar, internet reklamcılığı ise sadece 3 milyon dolarlık pay alabildi.

Yazılı medyanın reklam gelirleri artacak

Raporda, son veriler itibarıyla reklam gelirleri açısından, Doğan Yayın Holding'in (DYH) yüzde 40 oranındaki reklam geliriyle, 'Türk medyasında ilk sırada' olduğu ifade edilirken, Sabah'ın yüzde 17, Çukurova'nın yüzde 13 ve varlıkları TMSF'nin elinde bulunan Uzan Grubu'nun reklam geliri payının ise yüzde 4 düzeyinde olduğunun tahmin edildiği ifade edildi. Bu arada Türkiye'deki medyanın, reklam gelirle açısından dünyada en az paya sahip olduğu vurgulanan rapora göre, Türkiye'de medyadaki reklam harcamalarının GSYİH'ye oranı yüzde 0,4 düzeyinde iken, bu oran Macaristan'da yüzde 2, Polonya'da yüzde 1,4, Bulgaristan'da yüzde 1,2, Tayland'da yüzde 1,3, Endonezya'da yüzde 1,22, Malezya'da yüzde 1,1, Arjantin'de yüzde 0.64, Brezilya'da yüzde 0,76 ve Venezüella'da yüzde 1,82 düzeyinde bulunuyor. Ekonomik büyüme ve AB sürecindeki doğrudan yabancı sermaye girişinin artmasıyla bu oran, gelecek 10 yıl içinde hızlı artış gösterecek ve artan GSYİH ile birlikte yüzde 0,8'e çıkarak yükselmeye devam edecek.

----------------- imza------------------

----------------- imza------------------