Coca Cola'yı tahtından etti

Kamuoyuyla New York Times'ın paylaştığı sıralamada, dünya tarihinin en önemli markalarından olan Coca Cola, 13 yıldır oturduğu liderlik koltuğunu Apple'a bırakmak zorunda kaldı. Apple, liderliğini geçen seneye göre değerini %28 arttırdığı 98,316 milyar dolarlık marka değerine borçluyken, Coca Cola ise marka değerini son bir senede %2'lik artış ile ancak 79 milyar dolara yükseltebildi.

Apple, en değer 10 marka listesine ilk defa 2011 yılında 8.sıradan giriş yapmış; geçen sene ise 2.sıraya kadar yükselmişti.

Apple'ın 1., Coca Cola'nın 3.olduğu listede; bu ikili arasına ise internet devi Google girmeyi başardı. Google, geçen seneye göre marka değerini %34 arttırarak, yıllık bazda en fazla değer kazanan marka ünvanını kazandırdı. İnternet devinin marka değeri ise son artışla birlikte 93 milyar dolara yükseldi.

100 firmanın değerlendirmeye katılarak oluşturulduğu listenin ilk 10'unda Apple ve Google dışında teknoloji dünyasından sırasıyla IBM 4.sırada, Microsoft 5.sırada, yakın zamanda Brand Ideal isimli yeni marka stratejisini hayata geçiren Samsung 8.sırada ve Intel 9.sırada kendilerine yer bulabildi. Güney Koreli Samsung, 8.derecesiyle Toyota ile birlikte ilk 10'a girmeyi başaran ABD dışı merkezli iki firmadan biri olurken; geçen seneye göre marka değerini %20 arttırarak bu alanda Google ve Apple'ın arkasından 3.sırada yer aldı.

Organizasyon yapısında değişikliğe giden ve yakın zamanda CEO değişikliğinin yaşanacağı Microsoft, geçen yıla göre marka değerini korurken; Intel'in marka değeri ise %5 düşüş yaşayarak 37 milyar dolara geriledi.