Hikayeni dünyaya anlat

Pazarlama alanına az çok ilgisi olanlar bilir. Pazarlamanın meşhur bir 4P karması vardır: Product, Price, Place, Promotion (Ürün, fiyat, yer, tanıtım).

Rekabetin doruğa ulaştığı günümüz piyasalarında fark atmak istiyorsanız, iyi bir ürününüz

olması yetmez; doğru bir fiyat sunmanız gerekir. Bununla birlikte, dağıtım kanalları ve erişim de kritiktir. Bu 3 kriteri sağladınız diyelim ama yetmez; etkili bir tutundurma stratejisi izlemeniz önemlidir. Çeşitli tutundurma yöntemlerinin ana amaçlarından biri ise, insanların aklına, özelliklerinizi içeren bir algı yerleştirmektir.

Bugün her birimizin zihninde, çeşitli marka ve ürünlere dair belli imajlar var. Söz konusu ürünlere yönelme ya da yönelmeme kararlarımızda da, bu imajlar güçlü rol oynuyor. Bu doğrultuda, marka değeri ve konumlandırmayı amaçlayan tanıtım çalışmalarının, müşterinin algısını oluşturmada etkili olduğunu ifade edebiliriz.

Tam bu noktada, markalaşma ve tanıtımın, sadece firmalar değil, ülkeler için de bir ihtiyaç haline geldiğini belirtelim. Nitekim bugün ülkeler, yatırım, ihracat ve turizm alanlarında pazarlama yapmak amacıyla, markalaşma stratejilerine başvuruyorlar. Zira dünya insanının aklında pozitif bir imaj çizmek, ilgili durumlarda tercih edilmeyi kolaylaştırıyor.

Ülke markasıyla ürün markası arasındaki ilişkinin ne denli kuvvetli olduğunu, geçmişten gelen bir örnek çok net açıklıyor. Bugün dünya çapında şubeleri bulunan ünlü dondurma markası Häagen-Dazs, 1961"de New York"ta, R. Mattus tarafından kurulmuş. Häagen-Dazs ismi ise, Danca"yı andırmakla birlikte, aslında hiçbir anlama sahip olmayan bir kelime öbeği.

Mattus"un hayat verdiği bu kurgusal ismin arkasındaki hikâye ise, Amerikan halkının, Danimarka"nın süt ürünleri hakkında güçlü bir algıya sahip olması... Mattus, Danimarka"yı andıran bu marka sayesinde, daha önceleri fiyat savaşlarıyla mücadele edemediği piyasada, prestijli bir marka yaratarak ayakta kalmayı başarmış. Mattus"un yarım asır önce yakaladığı bu püf nokta, bugün daha da geçerli. Bu nedenle, ülkeler de çeşitli alanlarda kendilerini hatırlatıp algıyı güçlendirmek amacıyla kampanyalar düzenliyor.

Örnek olarak, "100% Pure New Zealand" (%100 Halis Yeni Zelanda) ve ABD"nin "Land of Dreams" (Rüyalar Ülkesi) kampanyalarını verebiliriz. Turizm alanında atılım yapmak için başlatılan "Incredible India" (İnanılmaz Hindistan) da, ses getirmiş olan bir başka proje...

Gelelim esas konumuza... Rekabetin giderek kızıştığı mevcut küresel ortamda, Türkiye de üzerine düşeni yaparak bir marka çalışması gerçekleştirdi. Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) tarafından yürütülen ve Ekonomi Bakanlığı"nca desteklenen çalışmaya, Kültür ve Turizm Bakanlığı da katkı sağladı.

Ve sonunda, iş dünyası, STK"lar ve akademisyenlerin ortak görüşleriyle şekillenen bir Türkiye sloganı ortaya çıktı: Discover the Potential (Potansiyeli Keşfet).

Geçtiğimiz Pazar günü lansmanı yapılan çalışmaya duyduğumuz ihtiyaç, 2023 hedeflerimizi de göz önüne alınca oldukça aşikâr. Nitekim 500 milyar dolar ihracat ve 150 milyar dolar gibi bir hizmet geliri seviyesine ulaşmak kolay olmayacak. Bu zorlu yolda, Türkiye"nin sıkı bir pazarlama stratejisine ihtiyacı var.

4P çerçevesinde özetleyelim: Kaliteli ve doğru ürün ve hizmetler için çabalarken, rekabetçi fiyatlar sunmaya çalışacağız. Dağıtım ve erişim kanallarımızı en etkin şekilde yöneteceğiz. Ve Cumhurbaşkanımızın, lansmanda yaptığı konuşmada belirttiği gibi, enerjimizi marka konusuna ve tanıtıma yoğunlaştıracağız. 4P"den hiçbiri kolay değil ancak biz elimizden gelenin en iyisini yapmaya kararlıyız.

Bu bağlamda, çok kritik bir hizmete öncülük eden TİM"e ve projeye destek veren tüm paydaşlara teşekkür ediyoruz. Zira bugünden tezi yok, yeni logo ve sloganımızı, ihraç mallarımız ile turizm ve tanıtım materyallerimizde kullanarak eşgüdümlü bir küresel kampanya başlatıyoruz.

Türkiye markası, hepimizin... Ülkemizin global piyasalarda yeniden konumlanması için başlatılan bu kampanyayı, gelin hepimiz sahiplenelim.

http://turkeydiscoverthepotential.com

Türkiye"mizi yeniden markalaştırıyoruz.

Dünyaya; "Gel, bu potansiyeli, bu gücü keşfet" diyoruz.

Ve sanayicimizden çiftçimize, turizmcimizden ihracatçımıza sesleniyoruz:

"Azmin, inancın, potansiyelin büyük... Hikâyen büyük... Hikâyeni dünyaya anlat!"