Medya Takip Merkezi (MTM) yazın vazgeçilmezi haline gelen yarışma programlarını mercek altına aldı. Araştırma sonuçlarına göre, yaz boyunca en çok yarışma programı yayımlayan kanal Show TV, en çok reklam alan program ise Yemekteyiz oldu.
Ekonomik kriz nedeniyle programlara ayrılan bütçelerin kısılması, reklam fiyatlarının düşmesi, tatil sezonunun başlaması ve televizyon izlenme oranlarının azalması gibi çeşitli nedenlerden dolayı TV yöneticileri, bu yaz da, daha ucuz maliyetli yapımlara yöneldi. Minimum bütçelerle reyting ve reklam yarışında başı çekmeye çalışan kanalların tercihi ise geçtiğimiz yıllarda olduğu gibi, eğlenceli ve düşük maliyetli yarışma programlarından yana oldu.
Yaz ekranını mercek altına alan MTM, TV kanallarının ve reklamverenin yarışma programlarına ilgisini ölçümledi. 1 Haziran-15 Ağustos tarihleri arasında yapılan ölçüm sonuçlarına göre 2009 yazına, hem izlenme oranları hem de reklam karlılığı ile yarışma programları damgasını vurdu. Kanalların prime-time dilimini inceleyen MTM'nin raporuna göre, genel içerikli yayın yapan 7 kanalda toplam 23 farklı yarışma programı ekranlarda yer aldı. Bu programlara toplam 15 bin 674 reklam verildi ve reklamlara ayrılan süre 95 saati buldu.
MTM'nin, genel içerikli yayın yapan kanalların prime-time diliminde yaptığı araştırma sonucuna göre Show TV, en fazla yarışma programı yayımlayan kanal oldu. Show TV, yaz döneminde beş farklı yapımı izleyicilerin ilgisine sundu. Yemekteyiz, İlle de Roman Olsun, Var Mısın Yok Musun?, Korolar Çarpışıyor, Wipe Out yarışmalarını izleyicileri ile buluşturan Show TV, reklamverenin de gözde kanalıydı. Kanal, yarışma programlarına toplam 6 bin 409 reklam alırken, bu reklamlara ayrılan süre ise 40 saate yaklaştı. Kanal, prime time'da, yerli dizi veya sinema filmi yerine Yemekteyiz yarışmasını yayınlamasıyla da dikkatleri çekti.
MTM'nin reklam ölçüm raporuna göre yaz aylarında yarışma programlarından en fazla beslenen bir diğer kanal, Fox TV oldu. Araştırma dönemi boyunca, dört farklı programı izleyenlerinin ilgisine sunan Fox, aynı zamanda, reklamverenin en çok tercih ettiği ikinci kanaldı. Reklamverenin en çok ilgi gösterdiği yarışmalar ise sırasıyla Çarkıfelek, Macera Kalesi, Ninja Warrior ve Kandıramazsın Beni oldu.
Yarışma programlarıyla öne çıkan bir diğer kanal ise, Kanal D'ydi. Dört farklı yarışma programıyla izleyicilerin karşısına çıkan Kanal D, reklamverenin de yakın markajındaydı. Kocam Size Emanet, Aşkın Gözü Kördür gibi ağırlıklı olarak kadın-erkek ilişkilerinin konu alındığı yarışma programlarıyla dikkat çeken Kanal D, reklamverenin tüketicisine ulaşmak için en çok tercih ettiği üçüncü kanal oldu. Telefon Kulübesi ve Çöz Bakalım, kanalda yayımlanan diğer yarışmalardı.
Şans oyunları yarışmalarıyla dikkat çeken TRT 1 dört farklı program yayınlarken, kanalın aldığı reklam sayısı ve adedi ise özel kanallara göre daha düşük oldu. TRT 1'in, yarışma programlarının tekrarlarını yayımlamaması, araştırmanın dikkat çeken başlıkları arasında kayda geçti. Kanal 7 de, yaz döneminde yarışma programı yayımlama trendine uyarak, Yarış Babam Yarış ile izleyicilerin karşısına çıktı.
Medya Takip Merkezi'nin hazırladığı aynı araştırma raporuna göre, 1 Haziran-15 Ağustos döneminde, reklamverenin en fazla tercih ettiği yarışma programı, Yemekteyiz oldu. Yaz aylarında, izleyicinin de vazgeçilmezleri arasında olan, "Yemekteyiz" programı, tekrar ve yeni bölümlerine toplam 4 bin 571 reklam aldı. Reklamlara ayrılan toplam süre ise 28 saati buldu. Prime-time diliminde yapılan ölçüm sonuçlarına göre; reklamverenin en çok tercih ettiği bir diğer yarışma programı Çarkıfelek oldu. Program, bin 638 reklamla en çok reklam alan ikinci yarışma programıydı. Star TV ekranlarından izleyenlerine sunulan korku ve heyecan dolu yarışma Fear Factor Extreme, reklamverenin yaz döneminde en çok tercih ettiği bir başka yarışmaydı. Prime-time'da sadece yeni bölümleri yayımlanan gerilim dolu programa toplam bin 173 reklam verildi. MTM'nin aynı araştırma sonuçlarına göre, Kanal D'de yayımlanan Kocam Size Emanet, ATV'de yayımlanan Dans Eder Misin Yaz Ateşi, Show TV'de yayımlanan İlle de Roman Olsun reklamverenin en çok tercih ettiği diğer yarışma programları oldu.
