Yeni Şafak'ın unutulmayan reklâm kampanyaları

Geçmişteki bazı köşe yazılarımda, zaman zaman sırası geldiğinde sözünü etmişliğim vardır: Bendeniz, habercilik ve yazarlık faaliyetimin yanısıra, alelâde bir personeli olmaktan çok daha ötelerde bir duygusallık içinde bağlı bulunduğum gazetem Yeni Şafak için uzun yıllar boyunca reklâm metin yazarlığı ve yönetmenlik de yaptım. 1999 yılı sonbaharında, daha henüz yayın grubumuzun kadrolu bir mensubu olmadığım dönemlerde başlayan bu çalışmalar, içinde bulunduğumuz yıla kadar kesintisiz biçimde sürdü. Günümüzde de -iş yoğunluğundan dolayı eskisi kadar aktif olamamakla birlikte- ihtiyaç duyulduğunda gazetemizin periyodik olarak düzenlediği kitap kampanyalarının genel tanıtım konseptinin ve sloganlarının oluşturulması, afiş ve broşürlerinin tasarımı, radyo-TV reklâmlarının yapımı gibi konularda yönetime elimden gelen her türlü desteği sunuyorum.

Yeni Şafak, geride bıraktığımız 13 yılda, kültür promosyonlarını tasarlayıp yöneten ekibin bu alanda verdiği cansiperâne hizmetlerle, hem Türkiye'nin dört bir köşesindeki okurlarına ortalama 10 milyon cilt kaynak eser dağıtarak kırılması güç bir rekorun sahibi oldu; hem de 25-30 bin gibi rakamlarla başlayan tiraj mücadelesinde adım adım yükselerek “100-150 binlik gazeteler kulübü”ne girdi.

İşte, sözünü ettiğim o yıllarda, gazetemizin okurlarına sunduğu önemli kültür promosyonları için hazırladığımız bazı reklâm kampanyaları var ki, bunların yayın kasetlerini yıllar sonra bazı meslektaş toplantılarında tozlu raflardan indirip yeniden izlediğimizde bile, içerdikleri yoğun coşku ve samimiyet karşısında, gerek o reklâmların metinlerini yazıp yöneten benim, gerekse genç kuşaktan pek çok sinemasever dostumun tüylerimiz hâlâ diken diken oluyor.

Son bir yıldır mütedeyyin sinemaseverlerin internetteki en önemli iletişim ve paylaşım sitesine dönüşen www.sinemuslim.com, geçtiğimiz günlerde bana bu konuyla ilgili olarak müthiş bir sürpriz yaptı. Sitenin kurucusu ve yöneticisi, kısa film yönetmeni dostum sevgili Osman Gazali Çakmak, benden kişisel arşivi için birer DVD kopyasını aldığı kimi eski reklâmlarımı, bunların yapım öykülerini aktaran uzun ve kapsamlı açıklama metinleri eşliğinde www.sinemuslim.com'a yüklemiş. Böylelikle, yıllardır raflarda kalan, buna karşılık vaktiyle izlemiş olanların kendi aralarında yaptıkları sohbetlerde hatırası sürekli yaşayan kimi unutulmaz kampanyalarımız, yaşları itibarıyla o dönemdeki televizyon yayınlarını çok da yakından takip edememiş olan genç kuşak sinemaseverlerin yeniden bilgisine sunulmuş oldu.

Yayınlandıkları günlerde kamuoyu tarafından büyük bir beğeniyle karşılanan bu sıkı kampanyalarımızdan ilki, Avusturyalı düşünür ve yazar Muhammed Esed'in “Kur'an Mesajı” (The Message of the Qur'an) adlı 3 ciltlik eseri için hazırladığım, “Onlar, İslâm'ı babalarından öğrenmediler” ana sloganlı reklâmlar dizisiydi. Ki söz konusu reklâmların radyo ve televizyonlardaki yayınının ardından gazetemizin bir haftada yüzde 400-500 oranında tiraj artışı kaydetmesini, bugün hâlâ büyük bir gurur ve mutlulukla hatırlarım.

6 “öncü” ve 2 de “ana reklâm”dan oluşan bu diziyi www.sinemuslim.com'da izleyebilir, siteye eklenmiş olan açıklamalardan da yapım sürecine ilişkin yararlı bilgiler edinebilirsiniz.

Oldukça mütevazı yapım bütçelerine karşılık, hedefi onikiden vurma konusunda büyük bir başarı elde eden bu kültür kampanyalarını, reklâmcılık sektörüne girmek arzusundaki genç kuşak okurlarımıza “anılan sektörde her şeyin bütçe olmadığı, parlak bir fikrin ve isabetli bir sloganın da kaliteli bir ürünü başarıyla sattırabileceği” gerçeğini akıllarından çıkarmamaları adına tanıtmayı istediğini belirtmiş editör dostum Çakmak. Ayrıca, benden aldığı diğer reklâmların kayıtlarını da kısa süre sonra sitesine ekleyeceğini duyurmuş.

Kısa film ve reklâm arşivimi sinemasever okurlarımla paylaşmak, yıllardır niyet edip özlemini duyduğum bir şeydi. Ancak, içinde bulunduğum günlük koşuşturmaca içinde, imkânı yok, kendi başıma toparlayabileceğim bir iş değildi bu. O yüzden, şahsıma ve okurlarıma yaşattığı bu müthiş nostalji için, internet âleminin yorulup usanmak nedir bilmeyen çalışkan çocuğu Osman Gazali Çakmak'a gönülden teşekkürlerimi sunuyorum.