Çocuklara "şiddet"le reklam

Yüksek yaşam standardını özendirme amacıyla yola çıkan ve başarı kazanan reklamlar, farklı konularda spekülasyonlar oluşturmaya devam ediyor.

''Dis iz e benk''in öğretmenleri ve öğretmenlik mesleğini aşağıladığı gerekçesiyle yoğun bir şekilde eleştiri alışına rağmen büyük başarı sağlamasıyla aynı banka, bu kez çok farklı mesajlarla yüklü bir reklamla arenaya çıkıyor.

"Şubesiz bankacılık" reklamında, agresif ve depresif bir karı-koca''nın kahvaltı masasındaki "şiddetli" tartışması ve ikisinin de sinirle masayı terkedişi, izleyenleri büyük bir şaşkınlığa uğratarak, reklamı belki de son günlerin en ilgi çekici görüntüler bütünü haline getiriyor.

Reklam ilgi çekiyor, çekmesine ya... En az ''diz is e benk'' kadar eleştiri alacağına da şüphe yok. Zihni şaşkına çevirerek meşgul etme baskın eğilimi bulunan bu reklamda, ekrandaki şiddetin en belirgin hali gözlemleniyor çünkü.

Ellerini masaya vurarak ve bağırarak konuşan eşler, sinirle masayı terkediyor, ayağa fırlayışların sarsıntısıyla bir yumurta masadan düşüyor ve kırılıyor... Sonra sessizlik...

Reklamda, susuştaki mistisizmi belirgin hale getirmek ve söylenmek isteneni susarak dillendirmek konseptlerinin altı çizilmiş ve mesaj da aynı çerçeve içinde verilmek istenmiş olabilir. Ancak bunda ne kadar başarılı olunduğu da yine tartışmaya açık bir konu tabii. Araştırmalara göre, çocukların izlediği programlar arasında reklam filmleri, çizgi filmlerden sonra ikinci sıraya oturuyor. Bu da demek oluyor ki, günün her saatinde yayınlanan ve içeriğinde tartışmasız bir biçimde ''şiddet ögeleri'' bulunan bu "şubesiz banka"nın ''şiddetli'' reklamı, küçüklerin dimağlarına hiç de tasvip edilecek mesajlar yüklemiyor. Reklamcılarımıza hatırlatmak gerek...

Uzun süredir ekranda olan ve "haber ayrıntılarda gizlidir" mantığı gereğince ayrıntıları yakalayabilen Gündem 13.00 ekranda büyük bir boşluğu doldurmaya aday görünüyor. Objektivite ve popülariteyi birlikte yakalamaya çalışarak, izleyicinin haber tercihinde başsıraya oturabilen Gündem 13.00''ün daha çok ''ayrıntı'' ve ''özel haber''le gündüz ekranının en çok izlenen haber bülteni olacağına şüphe yok.