Türkiye'nin markalaşması: Turkayfe.org

Ülke markalaştırması', günümüzde rekabetin gittikçe arttığı küresel ekonomik sistemde devletlerin üstünlük kazanmak için kullanabilecekleri en önemli stratejiler arasında yer alıyor. Küreselleşme ile birlikte oyunun kuralları da değişiyor; öyle ki, devletlerin sadece ekonomi politikası, sosyal yardım, kalkınma gibi alanlarda değil, markalaşma konusunda da etkin olmasını zorunlu kılıyor. Örneğin Güney Afrika turizm gelirlerini arttırmak ve ülkenin uluslararası ekonomide görünürlüğünü arttırmak amacıyla 2002 yılında çalışmalarına başladı ve Güney Afrika'nın marka imajını gözle görülür şekilde geliştiriyor. Ülke markalaştırması ve Türkiye denilince karşımıza yepyeni, dinamik ve heyecan verici bir genç girişim karşımıza çıkıyor: Türkayfe.org! Türkiye'nin ilk uluslararası dijital kahve evi olan Türkayfe.org, bireylerin ve kurumların katılımlarıyla beraber Türkiye'nin markalaşma sürecine katkıda bulunmayı hedefliyor.

Peki ülke markalaştırması ne demek? Bir ülkenin marka değerini belirlemede hangi kriterlere başvurulur? Önce ülke markalaştırmasının ne olmadığı ile başlayalım. Ülke markalaşması klişeler ve kalıplaşmış yargılardan oluşmuyor. Ülke markalaşması bir pazarlama ya da reklam yöntemi değildir. Örneğin, turizm tanıtımı, önde gelen küresel medya kanallarında 15 saniyelik bir reklam, bazen bir logo ya da kısa vadeli bir strateji değil ülke markalaşması. Tam aksine, söz konusu ülkeler olduğu zaman markalaşma yenilikçi pozitif değerler üzerinden beslenen bir stratejidir. Ülke markalaşmasını birkaç klişeleşmiş değerle sınırlamak da yetersiz. Peki neler gerekli etkin bir markalaşma süreci için? Öncelikle, yerel kamuoyunun bilinçlendirilmesi, diğer toplumlarla iletişim köprülerinin kurulması ve ülke tanıtım alanında hayati bir yeri bulunan “toplum diplomasisi” olgusuna daha çok önem verilmesi gerekiyor. Bu amaçla, kamuoyu desteği sağlanmalı, sivil toplum örgütleri, özel sektör, kamu kuruluşları, topluma mal olmuş kişilerin katılımı desteklenmelidir.

Özetle, ülke markalaşması çok boyutlu ve özenle tasarlanması gereken bir strateji. Küresel olarak kimi ülkeler bu stratejiyi daha etkin, kimileri de daha az etkin kullanıyor. Simon Anholt, ülke markalaşma alanında dünyaca bilinen en ünlü isimlerden biri ve bahsettiğimiz bu ülke markalaşma stratejilerinin performanslarını ölçüyor. Kurduğu şirketin bugün 100'den fazla ülkede 11 bine yakın çalışanı bulunuyor. Anholt Global Ulus-Marka Endeksi altı kriter üzerine kurulu: turizm, ticaret, siyaset, yatırımlar, göçmenlik, kültürel miras ve toplum. Bu altı kriterin ağırlıklı ortalaması alınarak her sene 50 ülkenin skoru elde ediliyor. Listesindeki her bir ülkenin marka değerini ölçmek için kullandığı bu çalışma kapsamında 2008'den bu yana olduğu gibi Amerika başı çekiyor. Ne yazık ki, Türkiye kendisine anca 33. sırada yer bulabiliyor.

Türkiye'nin markalaşma sürecinin önde gelen ve görünürlüğü hızla artan oluşumlardan birisi Türkayfe.org. 2010 Mayıs'ında kuruldu. Kurucuları Gizem Şalcıgil White ve Efe Sevin. Amaçları ülkemizin marka değerinin artırılmasına destek olmak. Türkayfe.org, Amerika ve Türkiye'de yaşayan bir grup genç girişimcinin yürüttüğü bir markalaşma projesi. Türkiye'yle ilgilenen herkesin katkıda bulunabileceği, bir parçası olabileceği uluslararası tarafsız bir platform. Türk ve yabancı katılımcılarının Türkiye'ye ilişkin kendi 'deneyimleri'ni (Türksperience) paylaştığı, bireylerin kendi alanındaki bilgileri aktararak Türkiye markasına katkı sağladığı, yeni kimlikleri müzakere ettiği ve yeni kültürel karşılaşmalar yaşadığı interaktif bir kahve evi. Ülke markasının oluşturulması toplumsal olarak üretilen bir strateji ve Türkayfe.org'un sunduğu markalaşma projesi sayesinde milliyeti ne olursa olsun her dünya vatandaşı Türkiye markasına kendi Türkiye deneyimini anlatarak değer katabiliyor. Bu sayede Türkiye'nin çağdaş yüzünü, kültürel mirası ve gelenekleri göz ardı edilmeden konuşuluyor ve tartışılıyor. Yeni iletişim teknolojilerinin ve sosyal medyanın gücünü birleştiren Türkayfe.org, bu ülke markalaşma sürecine vatandaşlarımızın da katılımını sağlama anlayışıyla Türkiye'nin hikayesini güncel ve etkileşimli bir şekilde anlatmaya çalışıyor.

Özetle, Türkiye'nin insandan insana tanıtılmasını hedefleyen Türkayfe.org Anadolu'da yapılan 'kayfe'nin kokusunu ülke dışına taşımak ve ülke marka değerimizin artarak bizlere ekonomik, kültürel ve sosyal olarak fayda sağlaması için herkesi ülkemizi Türkiye'mizi daha güncel bir şekilde bu platformda anlatmaya davet ediyor.

Haydi, Turkayfe.org ile Türkiye'yi bir de sen anlat!