İletişimsizliğin bedeli 250 milyon euro

Yılmaz YILDIZ / İSTANBUL

Müstakil Sanayici ve İşadamları Derneği'nin (MÜSİAD) KOBİ'lerle ekonomi basını arasında pazarlama iletişimine ivme kazandırılarak reel sektörde yeni bir sinerji oluşturulmasını amaçlayan 1. İletişim Zirvesi, MÜSİAD Genel Merkezi'nde yapıldı.

Toplantının konuklarından Referans Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Eyüp Can, Hz. Mevlana'nın "Ya olduğun gibi görün, ya göründüğün gibi ol" sözünden yola çıkarak, iletişimde en önemli unsurun samimiyet olduğunu söyledi. İletişim eksikliğine AB konusundaki bilgilendirmeyi örnek gösteren Can, "Türkiye, 300 milyon euro vererek ortak olduğu AB KOBİ'leri Teşvik Fonu'ndan maalesef bilgi eksikliği nedeniyle bugüne kadar ancak 50 milyon euroluk pay alabildi" dedi.

KOSGEB İkitelli Merkezi Müdürü Mustafa Kaplan, KOBİ'lerin genelde üretime konsantre oldukları için kendilerini anlatmaya fırsat bulamadıklarını söyledi. KOBİ'lerin halkla ilişkiler-basın birimleri bulunmadığını kaydeden Kaplan, "KOBİ'ler iletişimin de reklamın da bilincinde ancak bunun için ne zamanları ne de paraları var. O yüzden yerel basın kuruluşlarıyla kifayet ediyorlar" dedi.

Dünya Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Osman Arolat ise, haberin düz aynada aktarılan bir bilgi akımı olduğunu belirterek, "KOBİ'ler açısından baktığımızda onlar için düz aynada yeterince bilgi aktaran bir haberciliğin bugün medyada var olmadığını görüyoruz" dedi.

Halkla İlişkiler Derneği Başkanı Fügen Toksü, ABD'de üst düzey yöneticilerin zamanlarının yüzde 30'unu iletişime ayırdıklarını belirterek, iletişimin önemine işaret etti. Ziylan Ayakkabı Genel Koordinatörü Mehmet Büyükekşi de, 1989'da Güney Kore'de tescil ettirdikleri Kinetix'i, iletişime verdikleri önem ve istikrarlı reklam kampanyaları ile markalaştırdıklarını anlattı.

----------------- imza------------------