Ülker, Godiva ve McVitie’s markalarını aynı çatı altıda birleştiren Pladis, küresel marka bilinirliği ve pazar liderliği konusunda hızla ilerliyor. Cirosu 5.2 milyar dolara ulaşan firmanın TR, MENA & CA CEO’su Mehmet Tütüncü, 2016 için bölgesel yatırım hedeflerinin 322 milyon TL olduğunu söyledi.
Devir küresel şirketlerin dönemi olunca, Türk firmaları da uluslararası faaliyetlerini tek elden yönetmeye başladı. Bu amaçla şirketler, üretim ve marka yatırımlarıyla 16.5 trilyon dolarlık (2015 IMF tahmini) küresel ticaret içindeki payını artırmak istiyor. Yıldız Holding de, geçtiğimiz aylarda bisküvi, çikolata ve şekerleme alanındaki işlerini bir araya getirerek 5.2 milyar dolarlık ciroya sahip Pladis'i oluşturdu. Yeni şirket, global markaları Godiva ve McVitie's ile Ülker'i aynı çatı altında birleştirerek, küresel yapılanmasını tamamladı. Türkiye, Ortadoğu -Kuzey Afrika ve Orta Asya (TR, MENA & CA) CEO'su Mehmet Tütüncü, “Ülker ve McVitie's kendi kategorilerinde lider iki marka. Godiva'nın ürünlerini de marka lisans anlaşmasıyla üreteceğiz. Böylece, her okazyonda, ürünlerimizi tüketicimizle buluşturmuş olacağız. Ülker, McVitie's ve Godiva el ele vererek Pladis'i lider yapacak” ifadelerini kullandı.
Tütüncü, Fransa'nın Cannes şehrinde basın mensuplarıyla bir araya geldiği toplantıda, önümüzdeki üç yıl içinde pladis büyümesinin üçte birini Türkiye, MENA & CA Bölgesi'nden sağlanacağını söyledi. 2016 için bölgesel yatırım hedeflerini, 322 milyon TL olarak belirlediklerini paylaşan Tütüncü, bunun önemli miktarını Türkiye'de gerçekleştirdiklerini ve 190 milyon liralık bir bütçesi oluşturduklarını anlattı.
Pladis'in cirosunun 5.2 milyar dolar olduğunu paylaşan Tütüncü, çift haneli büyümeyi ve küresel ölçekte liderlik hedeflediklerini belirtti. Pladis'in temelde üç ana bölgesi olduğunu, ancak bunların da kendi içinde mikro bölümlere ayrıldığını kaydeden Tütüncü, şu noktaların altını çizdi: “Bugün Fransa'dayız. Burası bir Avrupa ülkesi ama bizim için 2 ayrı fabrikada üretim yapılan Pladis coğrafyasının bir parçası. Özellikle Orta Doğu'da Ülker ve McVities'i birleştirdiğimizde lider olduğumuz ülke sayısını artırıyoruz. Yıldız Holding'de 50 bin kişilik bir aileyiz. Pladis'te ise 26 bin kişiyiz ve 36 fabrikasının 15'i TR, MENA & CA bölgesinde.” CANNES
Mehmet Tütüncü, Türkiye'de Pladis'in atıştırmalıkta yüzde 31,1 ile pazar lideri olduğunu ve Ülker'in de 7,5 milyar TL piyasa değeri bulunduğunu paylaştı. Gelirlerinin yüzde 15'ini uluslararası operasyonlardan sağladıklarını aktaran Tütüncü ulaştıkları küresel seviyeyi şöyle anlattı: "Sincan Bölgesi 2016 hedefimiz 12 milyon dolar. 975 milyon dolarlık pazar büyüklüğüne sahip Suudi Arabistan'da yüzde 20.7'lik pay ile sektörde lideriz. Ülker, bisküvi kategorisinde 'Akla İlk Gelen Marka' sıralamasında yüzde 37 ile açık ara lider ."
Pladis ile bulundukları pazarlardaki güçlerinin de artacağını paylaşan Tütüncü, “Örneğin, Körfez ülkelerinde McVitie's'in güçlü varlığı, Ülker için de fırsatlar doğuracak. Ülker, Suudi Arabistan'da pazar lideri. McVitie's'le birlikte Pladis olarak liderliği açık ara ele almış olduk. Keza Mısır, Katar ve Lübnan'da da durum aynı. Bu ülkelerin bazılarında McVitie's, bazılarında Ülker liderdi. Suudi Arabistan, Mısır ve Kazakistan'da, Türkiye'de olduğu gibi kendi satış şirketlerimiz var. Bu bize rakiplerimiz karşısında önemli bir avantaj sağlıyor” diye konuştu. Türkiye'de 11, Kazakistan'da 1, Suudi Arabistan'da 2, Mısır'da 1 fabrikalarının olduğunu belirtti. Rusya'nın Türk ürünlerine yönelik ambargosu konusunda küresel şirket olmalarının avantajına vurgu yapan Tütüncü, Kazakistan üzerinden ürünlerinin ihracatının devam ettiğini söyledi.
