'Süpermarka'da yerli şirketler atakta

Superbrands Türkiye, 2012 yılının Süpermarkalarını açıkladı. Seçici Kurul ve Nielsen'ın ölçümleriyle belirlenen 159 marka arasına bu yıl ilk kez listeye en çok gıda-içecek kategorisinden giriş oldu. Ardından kişisel bakım, otomotiv ve internet kategorileri geldi. Dünyada 87 ülkede düzenlenen ve iki yılda bir gerçekleştirilen Superbrands'in Türkiye bölümünün ilk etabında bin 89 marka belirlendi. İkinci etapta ise bu sayı 300 markaya indirildi. İstanbul, Ankara ve İzmir'de bin 600 kişiyle yapılan görüşmeler sonunda Nielsen, 300 markaya yönelik tüketici değerlendirmelerini gerçekleştirdi. Yapılan bu çalışmalardan sonra, Türkiye'nin 2012 Süpermarkaları belirlendi. Seçici Kurul ve Nielsen'ın ölçümleriyle belirlenen 159 marka arasına bu yıl ilk kez Google, Audi, Nissan, Tefal ve Domestos gibi markalar girdi. 2012'de listeye en çok gıda-içecek kategorisinde giriş oldu. Ardından kişisel bakım, otomotiv ve internet kategorileri geldi. 2012 yılının yükselen markaları arasında, Acıbadem, Yapı Kredi Bankası, Avivasa, Axess, World Card, Bonus Card, Garanti Bankası yer aldı.

Hem 2010'da hem de 2012'de listede olmayı başaran markalar arasında, değerini en fazla artıranlar bankacılık ve sigorta sektöründeki şirketler oldu. Eğlence ve giyim tüketiciler için ikinci öncelik sırasına geriledi. 2012'de 159 Süpermarka'nın 98'i yerli markalardan oluşuyor. 2010'da süpermarka seçilen 117 markanın 72 tanesi Türk markasıydı. 2010'un ilk on markası arasında yer alan ve 2012'de de ilk ondaki yerini koruyan markalar Nokia, THY, Magnum ve Pınar oldu.

Nielsen Tüketici Araştırma Direktörü Bahadır Tomaç, Süpermarka seçimlerinde tüketici kırılımlarındaki farklılıklara dikkat çekti. Tomaç, '18-30 yaş grubunda 'Facebook benim süper markamdır' denilme oranı diğer gruplardan anlamlı derecede daha fazla. Bu grupta 3 marka ortaya çıkıyor: Facebook, İstinye Park ve Algida' dedi.