Twitter"a Gezi dopingi

Gezi olaylarının gerçek kazananı Twitter oldu. Bundan sonra Türkiye"deki en etkin mecra Twitter olacak.

Dünya genelinde en fazla üyesi olan mecra Facebook kullanıcı sayısı 1 milyarı aştı. Twitter ise 800 mliyona yaklaştı. Ancak etki alanı itibariyle Twitter açık ara önde görünüyor. En fazla paylaşım burada.

Türkiye"de 30 milyonu aşan Facebook kullanıcısı bulunuyor. Twitter kullanım oranının geçen yıl 12 milyon iken, şimdi 16 milyonu geçtiği tahmin ediliyor.

Gezi olaylarına kadar paylaşılan günlük tvit sayısı 7 ila 8 milyon arasında iken, 1 Haziran günü 27 milyon rakamı ile rekor kırdı. Önceki hafta 15 milyon ortalamaya ulaştı.

17 Ağustos Depremi hariç, Türkiye"de hiç bir olay medyada Gezi Olayları kadar yer almadı. Sosyal Medya Türkiye"de gündem oluşturmada hiç bu kadar kendini göstermedi.

Bütün dünyada yılbaşı kutlamaları hit yapıyor. Bizde de öyle oldu. 2013 yılı ilk dakikasında toplam 26 bin tvit atıldı. #bencemutluluk hashtag"ı 3191 dakika ile şimdiye kadar en fazla tt olan konu olmuştu.

hashtag kullanılmadan en fazla gündemde kalan ise "Başbakan Erdoğan" oldu. Salı grup konuşmaları sırasında 8787 dakika ile ilk sırada bulunuyor. İkinci sırada ise Alex"in Fenerbahçe"de ayrılma sürecinde yaşandı. 5225 dakika listede kaldı.

Twitter kullanıcılarının yüzde 30"u aktif olduğu ve 2,5 milyonun her gün en az bir tvit attığı biliniyor. 1,5 civarındaki takipçinin adresi korumalı olduğu için tvitleri istatistiklere alınmıyor.

İletişim ve medya farklılaşıyor. Hiç bir sektör bu kadar hızlı eksen kayması yaşamadı. Matbaanın icadı bile bu kadar sert kırılmalar oluşturmadı.

Evet, Gezi olaylarında sosyal medya bilinçli olarak yönlendirilmede kullanıldı. Bunu Twitter jarganu içinde ifade etmek gerekirse; günlük hashtag belirlendi, takipçiler yönlendirildi, retweet katlandı ve farklı yazılımlarla takipçi eklendi.

Yukarıdaki verilerle kıyaslayarak Gezi olaylarına bakalım: 27 Mayıs tarihinde 1.2 milyon kişi, 8.3 milyon tvit atarken, 2,5 milyon retweet yapıldı.

Olayların en yüksek noktaya çıktığı 1 Haziran günü, aktif kullanıcı sayısında 500 bin civarında artış olmasına karşılık tvit sayısı adeta patladı. 1,7 milyon kullanıcı, 27,3 milyon 307 tvit attı. Bunun 17,4 milyonu retweet oldu.

Normalleşmenin başladığı dört gün önceki rakamları da paylaşmak istiyorum: 1,51 milyon takipçi, 13,6 milyon 639 tvit attı. Retweet edilen tvit sayısı ise 6 milyon civarında kaldı.

Olayın başladığı 30 mayısta #DirenGeziParkı hastag"ı 145 bin civarında tvite ulaştı. Ertesi günü tvitler 11 katlandı. 1 Haziran günü #diren ifadeli tvit sayısı 3,9 milyon adedi geçti.

Aslında 31 Mayıs 6 Haziran arasındaki tt rakamlarına baktığımızda en fazla gündemde kalan hashtaglar Gezi taraftarlarına ait değildi. #BuMilletBuOyunaGelmez hashtag"ı 1594 dakika ile ilk sıradaydı. İkinci ve üçüncü sıradaki hashtaglar da yine Gezi taraftarlarına ait değildi. (#ÜlkenİçinSağduyuluOl ve #OyunaGelmeTürkiyem).

Aynı dönemde ancak dördüncü sırayı alabilen hashtag #EylemVakti ancak 1394 dakika tt olabildi.

Aslında Ak Parti taraftarları ilk haftadan sonra sosyal medyadaki durumu farkedip aktif oldular ve son haftalarda tt olmada daha da üste çıktılar.

tt olmak için hashtag adı her gün değişmesi gerekiyor. Bu bilinç Gezi Olaylarında bilinçli olarak yönetildi. Bağımsız kalabalıklar olsaydı binlerce hashtag olacaktı ama Twitter disiplini bozulmadı.

Artık bundan sonrası önemli!..

Aktif kullanıcı sayısı ve tvit sayısı artan bu mecrada nasıl bir pasta var. 2011 yılı reklam gelirleri bakımından Twitter önemsi bir mecraydı. Geçen yıl 140 milyon dolar bir reklam gelirine ulaştı. Bu yıl, 300 milyon doları aşması bekleniyor.

Dünyada 8,8 milyar dolarlık bir mobil internet reklam pastası olduğu biliniyor.. Geçen yıl bu pastanın yüzde 52"sini Google aldı. İkinci sırada Facebook, son iki yılda reklam gelirini yüzde 300 civarında artırarak 2 milyar lirayı geçti.

Acaba Google ve Facebook, Türkiye"deki gelirlerinden ne kadar vergi veriyor? Her ne kadar Twetter şu an yarışta görünmese de gelecekte en aktif reklam mecralarından biri olacak.

Önümüzdeki iki yıl içinde 3 seçimin olacağı bir döneme giriyoruz. Twetter en belirleyici mecralardan biri olacak. Reklam bir yana; seçimler artık miting meydanlarında değil, sosyal mecralarda geçecek.