Kudüs’te küresel marka eliyle ideolojik kuşatma: reyonlarda 'Siyonizm' propagandası

İşgal altındaki Kudüs’ün Mamilla Alışveriş Merkezi’nde bulunan Adidas mağazasında, şehre ve İsrail’e özel üretilen tasarımlar satışa sunuluyor. Reyonlarda doğrudan "İsrail'e Hoş Geldiniz" ve "Kudüs'ü Seviyorum" logolu özel tişörtler sergileniyor.

Theodor Herzl göndermesi

Mağazadan alışveriş yapanların sosyal medyada paylaştığı kareler ise bu zihniyeti açıkça gözler önüne seriyor. Satın alınan tişörtlerden birinde yer alan "It is no dream" (Bu bir hayal değil) sloganı, Siyonizmin kurucusu Theodor Herzl’in sözüne ve balkon fotoğrafına doğrudan gönderme yapıyor.

Yahudi Sembolleri

Aynı paylaşımda boyundaki askeri künyede İbranice "Kalbimiz Gazze'de esir" ve İngilizce "Onları derhal eve geri getirin!" ifadeleri yer alırken, görselde Yahudi sembolü olarak kullanılan "Yahuda Aslanı" figürü de dikkat çekiyor.

Tüketim kültürüyle zihinsel işgal

Tekstil ürünleri ve mağaza vitrinleriyle yürütülen bu algı çalışması, işgalin sadece askeri yöntemlerle değil, küresel markalar ve gündelik semboller üzerinden de meşrulaştırılmaya çalışıldığını ortaya koyuyor.

Adidas katliam seviciliği ilk defa yapmıyor

Marka, geçtiğimiz haftalarda da benzer bir ideolojik tutumla uluslararası boykotların hedefi olmuştu. Gazze'de binlerce çocuk İsrail saldırıları nedeniyle uzuvlarını kaybederken marka; ampute bireylere yönelik "Tek Ayakkabı" kampanyasında, İsrail ordusunda görev yaparken bacağı kopan eski bir askeri reklam yüzü olarak kullanmıştı. Kudüs'teki mağazada sergilenen bu yeni koleksiyon, markanın işgali meşrulaştıran çizgisini sürdürdüğünü bir kez daha gözler önüne serdi.