Durgunluk kampanyalarla aşılabilir

Sürekli tekrarlıyoruz, ama yine hatırlatmakta yarar var; finansal kriz, reel ekonomi kanadında en fazla otomotiv firmalarını etkiledi. Dışarda Uzakdoğu'nun önemli markalarından Ssangyong, iflas koruma başvurusunda bulunurken, Fransız otomotiv şirketi Renault'un, küresel ekonomik krizin otomotiv piyasasında çöküşe yol açması nedeniyle aralık ayında satışları yüzde 28,5 düştü. 28,5'lik bu düşüş oldukça önemli. Bir yıl önce geçen yıl için şirketin satışlarında yüzde 10 büyüme bekleyen Renault'nun, 2008 yılı satışları da yüzde 4,8 geriledi. 2007 yılında 2,49 milyon adet araç satan firma, geçen yıl 2,38 milyon adet araç sattı. Fransa'daki satışları yüzde 0,3 gerileyen şirketin Avrupa satışları ise yüzde 7,2 düştü. Renault, krizin "sürmesinin beklendiğini" ve stokları azaltmanın önceliği olmaya devam edeceğini açıkladı. İçerde ise Türk otomotivinin gururu Tofaş'tan kötü bir haber geldi. Tofaş, ekonomik kriz ve pazardaki durgunluğu gerekçe göstererek 900 çalışanının işine son verdiğini duyurdu. Her ne kadar ortada böylesine kötü bir tablo varsa da rüzgar biraz olsun hafiflemeye başladı. Bunun işaretleri geliyor.

İçerde ya da dışarda faaliyet gösteren otomotivciler, artık krize karşı ciddi refleks göstermeye başladılar. Bugünlerde tüketici ilgisinin nasıl canlandırılacağına kafa yorulurken bir yandan da krize karşı indirim kampanyaları ile reaksiyon gösterilmeye çalışılıyor. Markalar, yaşanan daralmayı aşabilmek için 2008'in son aylarında başlattıkları kampanyaları 2009'da da sürdürüyorlar. Firmalar, araçları satmak için bin liradan 11 bin liraya kadar fiyat indirimlerinin yanı sıra düşük faizli kredi olanakları ile de tüketiciyi çekme gayretinde.

Örneğin Ford Otomotiv, ticari araçlarda geçtiğimiz Aralık ayında başlatmış olduğu 'KDV Bizden' ve '15 bin TL'ye 15 ay vade' kampanyalarını bu ay da sürdürüyor. Binek otomobillerde de yüzde 9'a varan oranlarda indirimlerin olduğu belirtilirken, firma, tüketicilerine fayda sağlayan kampanyaları ile, sektördeki hareketliliğin sürmesine katkıda bulunmayı amaçlıyor. Ford Otomotiv Pazarlama Müdürü Serhan Turfan, bu tarz kampanyalarla bir yandan müşteri için fayda sağlanırken, diğer yandan da otomotiv sektörünü hareketlendirdiğimiz için mutluluk duyuyoruz” diyor.

Fiyat avantajını kullanarak müşteri çekmeye çalışan bir diğer marka ise Nissan. Firma, 4x4 SUV' lara talebin arttığı kış döneminde Qashqai ve X-Trail' de yeni indirimleri devreye soktu. Nissan, X-Trail modelinde 69 bin 200 liradan başlayan fiyatlar ve Qashqai'nin 2,0dCi versiyonunda ise 65 bin 400 liradan başlayan fiyatlarla özel avantajlar sunuyor. Ayrıca Qashqai' nin 4x2 seçenekleri 43 bin 50 liradan başlayan fiyatlarla satılıyor. Nissan, Navara ve Pick-up modelleri için sağladığı çok özel koşullarla müşterilerine bu fırsatlardan yararlanma imkanı sağlıyor. İlklerin yaratıcısı Nissan Navara, 45 bin 200 liradan başlayan fiyatlarla, gücü ve sağlamlığıyla sınıfının en çok bilinen araçlarından olan Pick-Up ise 33 bin 200 liradan başlayan fiyatlarla satışa sunuluyor. Toyota'nın üst sınıfında ise Land Cruiser V8, Land Cruiser Prado ve Camry 2 bin 500 avro indirimle sunuluyor. Business Class'ın gözde modeli Camry 2 bin 500 avro indirimle 51 bin 100 avro + 1 bin 700 TL'den başlayan fiyatlarla satışta. Toyota'nın efsanevi ikonu Land Cruiser Prado 80 bin 301 avro + 4 bin 730 liradan ve Land Cruiser V8 109 bin 950 avro + 4 bin 730 liradan başlayan fiyatlardan satılıyor. Toyota ise geçen yılın aralık ayında Avensis ve Rav4 araçlarında başlattığı 5 bin TL indirimini sürdürüyor. Opel Corsa 5 kapı 1.2, 1.4 ve 1.3 motorlarındaki Essentia, Enjoy, Cosmo ve 3 kapılı modellerinde (1.3 CDTi Sport hariç) 1000 TL indirime gitti. Antara 2.0 CDTi Cosmo AS modellerinde ise 11 bin TL'ye varan indirimler yapıyor. Chevrolet de aralık ayındaki cazip kampanyalarına Ocakta da devam ediyor. Aveo ve Lacetti'lerde 4 bin 500 TL'ye varan indirimler yapılıyor. LPG dönüşüm kiti ile yıl (3 2) mekanik garanti hediye kampanyalarına da devam ediliyor. 2008 model Saab'lar da 10 bin avroya varan indirimlerle, 1.9 litre dizel, vector ekipman seviyesinde ve sentronic şanzumana sahip 9-3 Sport Sedan modelin fiyatı 35 bin 700 avrodan başlayan fiyatlarla satılıyor. Proton da 60 ay vadeli yüzde 1,95 faizli kredi imkanı sunarak tüketicilere ulaşmaya çalışıyor.