Lüks tasarımla hedef büyüttü

Almanya başta olmak üzere mutfak eşyalarında modayı belirleyen Kuzey Avrupa tarzı tasarımı ve enerji verimliliği ile lüks sınıftaki konumunu güçlendiren Grundig, geleceğin mutfak ürünleri teknolojisini Milano'daki fuarda tanıttı. Arçelik'in üst segment markası olan Grundig, 17 Nisan'a kadar açık olacak dünyanın en prestijli tasarım, mobilya ve mutfak fuarı Eurocucina'da, ev elektroniğinin tüm kategorilerinde ürün sunan tek Avrupalı marka unvanıyla yer alıyor. Ar-Ge'si süren yeni nesil prototiplerini de sergileyen Grundig'e ziyaretçilerin yoğun ilgisi dikkat çekti. Firmanın fuar alanındaki 800 metrekarelik standını ise dünyaca ünlü İspanyol mimar Patricia Urquiola tasarladı.

65'i aşkın ülkede hedef kitlelerine ulaştıklarını hatırlatan Arçelik Genel Müdürü Hakan Bulgurlu, mutfak eşyasında tüketicinin beğenisini kazanmak için tasarımın şart olduğunun altını çizdi. Grundig markasını, global hedefler için çok önemli bir güç olarak gösteren Bulgurlu, “Yatırımlarımız sonucu, markamız 2015'te yaklaşık üç kat büyüdü. Önümüzdeki beş yılda uluslararası gelirlerimizin yüzde 20'sini Grundig satışlarından elde etmeyi hedefliyoruz" dedi. Söz konusu üst segment markasında bu yıl için 2,5 kat büyüme öngördüklerini belirten Bulgurlu, Arçelik'in toplam satışlarında yurt içinin %40, yurtdışının da %60 paya sahip olduğunu kaydetti.

Güneydoğu Asya, Amerika, Kanada, Güney Amerika, Çin ve Kıta Afrikası, Gruindig için öncelikli hedef pazarlar arasında yer alıyor. Hakan Bulgurlu, çoklu marka stratejisi kapsamında yeni satın almalarla da ilgilendiklerini belirtirken, ilk olarak Amerika kıtasını hedef gösterdi. Bulgurlu ayrıca, Malezya'daki fabrikalarında buzdolabı üretimine başladıklarını ve Beko markasıyla bu ürünleri Asya'da satışa sunacakları bilgisini verdi. Arçelik Türkiye'den Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Can Dinçer ise Grundig'in tüm ürün yelpazesi ile Türkiye'deki Arçelik ve Beko bayilerinin yanı sıra teknoloji marketlerinde de yerini aldığını belirtti.

Grundig, gıda israfı ile mücadele etmek amacıyla, dünyaca ünlü üç Michelin yıldızlı şef Massimo Bottura'nın kurduğu kar amacı gütmeyen 'Food for Soul' organizasyonu ile Milano'da bir işbirliği yaptı. 5 ay içinde 15 ton gıdanın israf edilmeden değerlendirilmesini sağlayan organizasyon, kullanılabilecek nitelikteki gıdaların yeniden değerlendirilmesi ve gıdaların verimli bir şekilde ihtiyaç sahiplerine ulaştırılması prensibiyle çalışıyor.

Eurocucina'da ankastre serisiyle yer alan Grundig, ürünlerindeki inovatif özellikleriyle dikkat çekiyor. Ev aletlerini akıllı cihazlar üzerinden kontrol eden uygulaması HomeWhiz, buzdolabındaki yiyeceklerin miktarını tespit edip, kişiye özel alternatif yemek tarifleri sunabiliyor. Elektronik ocaklardaki tuş takımını dokunmatik hale getiren Virtual User eXperience (VUX) teknolojisi ise birçok akıllı ürünü birbiriyle etkileşime geçiren kontrol paneliyle kullanım kolaylığı sunuyor. Öncelikle ABD pazarına sunulan, geniş hacimli; et, balık, süt ürünlerinin tazeliğini 3 kat daha uzun süreyle koruyabilme özelliğine sahip Custom Fresh+ buzdolapları da, yine inovasyon ve tasarım alanında markanın iddiasını ortaya koyan bir başka ürün oldu.

Şirket açıklamasına göre, kullanıcıların ürün ile kurduğu iletişimin ön planda tutulduğu Grundig ürünlerinin, kullanım kolaylığı ve çevre dostu özelliklerden ödün vermeyecek şekilde tasarlandığına vurgu yapılıyor. Markanın fuarda ilk kez tanıttığı ve dünyada ilk olan tamamı karbon fiber malzemeden üretilen kombi buzdolaplarının da bu çalışmaların başında geldiği belirtiliyor. Arçelik bünyesinde geliştirilen ve seri üretimine henüz geçilmeyen karbon fiber buzdolaplarının en büyük özelliği ise normalinden yarı yarıya daha hafif ve uzun ömürlü olması.