Türkiye'de ucuzluk deyince ilk akla gelen markalar arasında yer alan Çetinkaya, PİYU adıyla gıda ağırlıklı yeni bir konseptin Adana'da pilot uygulamasını başlattı. Çetinkaya, bu marketlerden her yıl yaklaşık 500 tane açmayı planlıyor
Çetinkaya Yönetim Kurulu Başkanı Fehmi Çetinkaya, PİYU (Pratik, indirimli, yakında, uğrak) adıyla gıda ağırlıklı yeni bir market konsepti geliştirdiklerini açıkladı. Pilot bölge olarak belirledikleri Adana'da şimdiye kadar 13 mağaza açtıklarını ve 5 tane de açmak üzere olduklarını ifade eden Çetinkaya, “2008 sonuna kadar bu sayı 100'e çıkacak. 1 yıl içinde Adana ve Mersin bölgesinde 250 sayısına ulaştıktan sonra diğer bölgeleri gündeme alacağız” dedi. Şimdiye kadar hiç kredi kullanmadıklarını ve bütün yatırımları öz kaynaklarla yaptıklarını vurgulayan Çetinkaya, ilk 100 mağaza için 5 milyon euroluk yatırım bütçesi oluşturduklarını söyledi.
Almanya'daki Plus modelini örnek aldıklarını ifade eden Fehmi Çetinkaya, büyüme planları hakkındaki açıklamasını şöyle sürdürdü: “Türkiye'yi 20 bölgeye ayırdık. Her bölgede ortalama 200 mağaza düşünüyoruz. Yılda ortalama 300 ile 500 arasında yeni market açılacak ve ilk aşamada 4 bin sayısına ulaşılacak. Fakat bunun için pilot uygulamanın başarısını görmemiz gerekiyor. İlk uygulamalar memnuniyet verici olduğu için devam ediyoruz. 2009'un ilk aylarında da İstanbul'a getirmek istiyoruz.” Çetinkaya, mağazalarda binlerce kişiye yeni istihdam sağlanacağını kaydetti.
2007 yılında 300 milyon dolarlık ciro gerçekleştiren Çetinkaya mağazalarının 2008 yılı ciro hedefi 400 milyon dolar. Şu anda kendisine ait 21 çok katlı mağaza ve alışveriş merkezi bulunan Çetinkaya, önümüzdeki aylarda Şirinevler mağazasını açmaya hazırlanıyor. “Doğrudan istihdamımız 4 bin kişi ancak bize bağlı fasoncularla birlikte bu 8 bini buluyor” diyen Fehmi Çetinkaya, 10 bin metrekare kapalı alanı olan ve 300 kişi istihdam edecek Şirinevler mağazasının 20 milyon dolara yapıldığını söyledi.
PİYU'da mağaza büyüklüğünün ortalama 200 metrekare civarında olacağını bilgisini veren Çetinkaya, satılacak ürünlerle ilgili olarak da şu bilgiyi verdi: “Gıda ağırlıklı olacak, ancak tekstil, elektronik, kozmetik ve zücaciye gibi başka kalemler de bulunacak. Temel ürünlerin dışındakiler her zaman bulunmayabilir, yeni fırsat ürünlerle sürprizler yapılabilir. Çünkü bize ilginç teklifler geliyor. Biz nakitimiz ve güvenilirliğimizle böyle bir ortamı yakaladık. Kaliteli ve uygun ne geliyorsa onu alacağız. Önceden mağaza konseptimize uymadığı için bu teklifleri değerlendiremiyorduk. Biz de nakit gücümüzle onu alarak ucuz fiyata satacağız. PİYO, zaten uygun olan Çetinkaya'ya göre ortalama yüzde 15 daha ucuz olabilir. Hem de markalı ürünlerde...”
Türkiye'de çok katlı mağazacılık ve alışveriş merkezleri (AVM) konusunda ilklerden olan Çetinkaya, bütün mağazalarda mülkiyet sahibi olmasıyla diğer rakiplerinden farklılaşıyor. Mülkiyet sahibi olmanın özellikle kriz anlarında kendilerine büyük avantaj sağladığına dikkat çeken Fehmi Çetinkaya, “Mevcut mağaza ve AVM konseptinde mülkiyetin bizde olması prensibini sürdüreceğiz. Mülkiyetini alacağınız uygun yeri bulmak ve açmak bazen zaman alıyor. Bu konuda biz modeliz. Ancak PİYU'da kiralık alanlarda açacağız. Yoksa hızlı büyüme gerçekleşmez” diye konuştu.
